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提高广告效果的条件，在于能使人看到。以报纸广告而言，是在看的一瞬间决定成败。那么，如何使读者注意，激起兴趣，从而看完整幅广告，在报纸广告设计表现上，主要的目的可以说就是为了这个，这是广告设计所重视的问题。

在报纸各个版面上，各种广告纷陈杂布，要能使其中一个商品广告引起读者的注意，是一件不容易的事。何况，读者不但没有看广告的义务，而在一般情形下，都对广告有抗拒感。所以，报纸广告的设计要有很强的视觉传达力度，既引人注目而又富美感，让读者在阅读报纸大量文章信息的闲暇之中赏心悦目，轻松接受。