中国网络广告评估行业发展状况及前景态势分析报告2023-2028年

中国网络广告评估行业发展状况及前景态势分析报告2023-2028年
【报告编号】: 393596
【出版时间】: 2023年3月
【出版机构】: 中研智业研究院
【交付方式】: EMIL电子版或特快专递
【报告价格】:【纸质版】: 6500元 【电子版】: 6800元 【纸质+电子】: 7000元

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章 2020-2022年中国网络广告评估产业运行环境分析
  节 国内宏观经济环境分析
    一、GDP历史变动轨迹分析
    二、固定资产投资历史变动轨迹分析
    三、2022年中国宏观经济发展预测分析
  二节 2020-2022年中国网络广告评估产业政策分析
    一、人民共和国广告法
    二、互联网信息服务管理办法
    三、中国网络广告效果评估准则意见稿出台
  三节 2020-2022年中国网络广告评估产业社会环境分析
     
二章 2020-2022年世界网络广告产业运行态势分析
  节 2020-2022年世界网络广告市场发展总况
    一、网络广告市场发展火热
    二、网络广告开销增长迅速
    三、网络广告支出概况
    四、网络广告市场动态透析
    五、网络广告市场规模
    六、网络广告将超广播广告
  二节 2020-2022年美国网络广告市场分析
    一、美国七种网络广告的研究发展
    二、2022年美国网络广告收入分析
    三、美国在线广告收入同比增长情况
    四、美国网络广告规模2022年有望超报纸
    五、美国报纸网站广告增长速度下降
    六、美国网络广告市场垄断
  三节 2020-2022年欧洲网络广告市场分析
    一、欧洲在线广告面临发展机遇
    二、欧洲网络广告发展展望
    三、英国网络广告超过报纸广告
    四、法国网络广告市场发展迅速
  四节 2020-2022年日本网络广告市场状况分析
    一、日本网络广告增长迅速
    二、日本网络广告营收状况
    三、日本网络广告市场预测
    四、日本网络广告发展刺激传统媒体变革
  五节 2020-2022年韩国网络广告发展状况分析
    一、韩国网络广告收入变化过程
    二、韩国网络广告发力
    三、韩国在线广告市场增长迅速
    四、韩国网络广告市场发展预测
     
三章 2020-2022年中国网络广告产业发展综合分析
  节 2020-2022年中国网络广告发展综述
    一、中国网络广告市场发展特点
    二、网络广告的发展是时代的选择
    三、中国网络广告收入增长步入快车道
    四、网络广告价值解析
    五、网络广告是门户网站主要收入来源
    六、网络广告市场发展趋于理性
  二节 2020-2022年中国网络广告市场价格及盈利分析
    一、中国网络广告价格偏低
    二、网络广告的各种计价方式浅析
    三、中国网络媒体广告定价方式当优化发展
    四、网络广告盈利模式需创新
    五、“看广告利润分成”赢利模式析
  三节 2020-2022年中国网络广告的营销分析
    一、营销对网站的广告价值的影响
    二、互联网营销时代来临
    三、营销的核心因素分析
    四、广告重新定义营销算术
    五、投放是广告业的发展方向
    六、定向广告市场总价值预测
  四节 2020-2022年中国网络广告市场存在问题
    一、网络广告期待结束“霸王时代”
    二、数字媒体营销出现长尾效应
    三、中国网络广告业点击欺诈状况及案例分析
    四、网络广告年增长率差偏小
    五、网络广告市场评测发展不充分
  五节 2020-2022年中国网络广告市场发展策略分析
    一、网络广告迅猛增长在于内涵的拓展
    二、国内网络广告的几个发展方向分析
    三、网络广告形式需创新
    四、中国网络广告行业需要技术支撑
     
四章 广告效果评估的基本方法分析
  节 发布方广告目标的回归与效果评估
    一、采集范围
    二、分类标准
    三、分类层次
    四、数据留存
    五、监测流程与质量控制
  二节 接收方对广告的感知研究
  三节 广告传递过程的研究
    一、媒体的接收群研究
    二、媒体的覆盖区域研究
    三、媒体类型的研究
    四、媒体档次、形象的研究
  四节 广告效果研究所采取的指标选择
    一、广告总量
    二、趋势性指标
    三、广告结构指标
    l、广告时段
    2、广告区域
  五节 用于描述消费者对广告的理解的指标
    一、愉悦性指标
    二、可记忆性指标
    三、传播性指标
    四、说服性指标
    五、告知性指标
     
五章 网络广告效果评估及评估方法分析
  节 网络广告效果评估及其意义网络广告效果包含两方面的含义，
  二节 网络广告效果评估的原则进行评估工作遵循一定的原则
    一、相关性原则
    二、有效性原则
  三节 网络广告效果评估的内容及指标
    一、广告曝光次数（Advertising Impression）
    二、点击次数与点击率（Click & Click Through Rate）
    三、网页阅读次数（Page View）
    四、化次数与转化率（Conversion & Conversion Rate）
  四节 网络广告经济效果评估的内容及指标可以概括为
    一、网络广告收入（Income）
    1、产品销售因素的复杂性
    2、网络广告效果的长期性
    3、电子交易手段的落后性
    二、网络广告成本（Cost）目前有以下几种网络广告的成本计算方式
    1、千人印象成本（Cost Per Mille）
    2、每点击成本（Cost Per Click）
    3、每行动成本（Cost Per Action）
     
六章 2020-2022年中国网络广告评估产业运行形势分析
  节 2020-2022年中国网络广告评估产业发展综述
    一、网络广告评估术语
    二、微软将测试网络广告评估新方法
    三、网络广告建立科学评估模型
    四、网络广告评估标准演变
  二节 2020-2022年中国网络广告评估运行形势分析
    一、微软3月1日将测试网络广告效果评估新标准
    二、8成企业不满网络广告效果评估方法
    三、玩赚网络广告：会评估算帐者赢
  三节 2020-2022年中国网络广告评估存在问题分析
     
七章 2020-2022年中国网络广告评估价值分析
  节 CPM按照“展示收费”的效果评估模式
  二节 CPC按照“点击收费”的效果评估模式
  三节 CPA “行动收费”的效果评估模式
  四节 CPS “实际销售收费”的效果评估模式
  五节 小结及启示
     
八章 2020-2022年中国网络购物市场发展现状综述
  节 中国网络购物市场发展阶段分析
    一、引入期（1997-2002年）
    二、成长期（2003-2010年）
    三、成熟期（2010年以后）
  二节 推动中国网购市场快速发展的主要原因简析
    一、网民数和网购人数的急剧增长
    二、上网购物已成为主流消费人群的消费习惯之一
  三节 2020-2022年中国网络购物现状分析
    一、中国网上购物快速发展
    二、淘宝推动网上购物的发展
    三、网上购物呈现市场集中化
    四、网上购物行为也呈现明显的性别倾向
  四节 2022年中国网络购物市场问题分析
    一、中国网络购物消费者权益问题
    二、中国网络购物安全问题
    三、中国网络购物的支付结算问题
    四、中国网络购物商家信誉的问题
    五、中国网络购物立法问题
  五节 解决对策探讨
    一、银行竞争促进银行支付卡问题解决
    二、搜索功能解决信息流问题
    三、形成地域化发展解决物流问题
    四、引导人们接受网络购物，培养人们的网络购物习惯
    五、降低网络商店门槛，让更多传统企业开展网络购物服务
     
九章 2020-2022年中国网上购物市场竞争格局分析
  节 2020-2022年中国网络购物网站竞争力分析
  二节 2020-2022年中国网络购物市场竞争力指标体系
  三节 2020-2022年中国两类购物网站竞争力对比
    一、B2C类购物网站竞争力分析
    二、C2C类购物网站竞争力分析
  四节 2020-2022年中国C2C典型购物网站竞争力对比
    一、经营指标
    二、营销指标
     
十章 2020-2022年中国主要网络购物网站分析
  节 2020-2022年中国网络购物市场两类购物网站的用户使用行为
    一、2022年中国两类网络购物平台用户访问次数
    二、2022年中国两类网络购物平台用户月度总有效浏览时间
  二节 2020-2022年中国B2C类购物网站
    一、网
    二、当当网
  三节 2020-2022年中国C2C类购物网站
    一、淘宝
    二、eBay易趣
    三、拍拍网
     
十一章 2023-2028年中国网购市场发展趋势与前景展望
  节 2023-2028年中国网购市场发展环境预测分析
  二节 2023-2028年中国网购市场发展趋势探究
    一、“网上购物”已成为一种时尚和趋势
    二、服装纺织纺织纺织鞋类等日常生活用品渐呈上升的势头
    三、老龄网民、农村网民增多
    四、网络购物在全国消费品销售市场中的地位日益攀升
    五、国际化趋势明显
  三节 2023-2028年中国网购市场发展前景展望
    一、用户数和交易额持续升高
    二、竞争加剧，导致市场快速走向成熟
    三、多模式融合与创新，尽显资源优势
    四、C2C网站的收费是必然，但是还需待以时日
  四节 2023-2028年中国网购市场发展策略点评
图表目录：（部分）
图表：2018-2022年国内生产总值
图表：2018-2022年居民消费价格涨跌幅度
图表：2022年居民消费价格比上年涨跌幅度（%）
图表：2018-2022年年末国家外汇储备
图表：2018-2022年财政收入
图表：2018-2022年全社会固定资产投资
图表：2022年分行业城镇固定资产投资及其增长速度（亿元）
图表：2022年固定资产投资新增主要生产能力