人工翻译：关于品牌名称的翻译

人工翻译：关于品牌名称的翻译
品牌名称通常是自创的组合词，没有现成的译法可循：按照发音翻译，很容易让人不知所云，按照含义翻译，又往往冗长拗口。品牌名称的翻译涉还及企业形象、传播效应、社会风俗等诸多要考虑到的因素，翻译起来并不容易。
例如的美国民宿短租平台Airbnb就是一个有关中文译名的实例。Airbnb发布的中文名称叫做“爱彼迎”，对此，持异议的网友纷纷吐槽说“拗口”“感觉很乡村”“信达雅一点都没靠上”。
其实，品牌名称只是一个代号，思维略微发散一下可能会出现“神来之笔”。
1927年，可口可乐（Coca Cola）进入中国，音译了个“蝌蚪啃蜡”的中文名。古怪的名字，棕褐色的液体、甜中带苦的味道，古怪的气泡，可口可乐销量惨淡……这么好的饮料，怎么能被译名毁了呢？可口可乐痛定思痛，登报用350英镑的奖金悬赏征求译名。终，身在英国的一位上海教授蒋彝击败所有对手, 这家饮料公司也获得了广告界公认翻得好的品牌名——可口可乐。
新秀丽（Samsonite）也是一个非常成功的译名。
Samsonite的前半部分是Samson，即圣经中曾经手撕雄狮的大力士参孙，后半部分“ite”是一个后缀，指的是“像……一样的人”“……后代”“……分子”等。新秀丽在美国也是以结实为卖点，广告内容经常是“花样虐箱”。然而，新秀丽这个中文名字完全抛弃了其英语含义，给人一种优雅时髦的感觉，这倒也非常符合该品牌在中国的市场定位。试想一下，一个叫做“小参孙”“参孙派”“参孙耐”的品牌，在中国市场应该不会有多大的吸引力。
有些经典译名初可能来自民间，比如让人拍案叫绝的“宝马（BMW）”，据说是香港人先叫起来的。BMW是巴伐利亚汽车厂（Bayerische Motoren Werke）的缩写，以前也曾译作“巴依尔”。自古中国就有“香车宝马”之说，李清照写道：“来相召、香车宝马，谢他酒朋诗侣。”以她的身份，是该坐宝马的。辛弃疾的《青玉•案元夕》更有诗云“宝马雕车香满路。凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞”。“宝马”之名，实乃品牌名缩写翻译的神作。
瑞典家具品牌IKEA，它到中国来摇身一变叫做"宜家"，看到“宜家”二字会自然联想到家居，我们暂且不谈“宜家”和“IKEA”的发音有多像，就谈谈它的诗意——《诗经•周南•桃夭》： “桃之夭夭，灼灼其华。之子于归，宜其室家”，美哉妙哉。
另一个经典的例子，就是美国的化妆品品牌Revlon，它是被译为了"露华浓"，这与化妆品的品牌性质十分地契合。““云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”看到这个诗句的时候，头脑里浮现的就是女孩子美美的样子。
家乐福，既符合“Carrefour”的发音，又包含“一家人逛超市很快乐幸福”的暗示，消费者一看就懂、朗朗上口。
Linked In 从含义上看，如果把“领英”反译过去，应该是Leading Elite。“领”代表“领导”，“英”指代“”。这两个字，都体现着中国年轻职业人试图职场的梦想，与Linkedin倡导的理念十分契合。
Bing 从发音来看，“必应”贴合“Bing”。从含义上看，让人一下子想到“有求必应”，符合其搜索引擎的产品功能定位。
盘点完那些有代表性的译名之后，我们来说说，那些商标的中文译名都是怎么来的。
一般来讲，商标译名分为5大类。
1. 音译
直接的翻译法
使用人名：迪士尼（Disney），西门子（Siemens），福特（Ford）
使用地名：亚马逊（Amazon）
原创词：奥迪（Audi)，耐克（NIKE）
组合词：阿迪达斯（Adidas）
2.意译
这类是实诚的翻译
物名：空客（Airbus），脸书（Facebook），壳牌（Shell）
概念名：通用（General Electric），大众（Volkswagen）
组合名：微软（Microsoft），软银（Softbank)
3.混译
一半音译，一半意译
就是星巴克了（Starbucks）
勉强及格的有联合利华（Unilever）和达美航空（Delta）
还有一个是大家都很熟悉的（WeChat）
4.随译 (随意，哈哈)
不按常理出牌，剑走偏锋
比如汇丰（HSBC），花旗（Citi）
辉瑞（Pfizer），大通（Chase）
国泰（Cathay）及太古集团（Swire）
5.不译 （纳尼，这也行）
无招胜有招，就这么任性
IBM，BBC，3M，AMD，BCG，KKR
其实品牌译名对译者的要求可谓非常之高。既要有扎实的语言功底和厚重的文字储备，又要精通两国文化，才能把表词达意和传递气质玩得炉火纯青。而且商标每天有上万件申请注册，导致如今商标名取法非常之难，也因此商标早注册早好 。
希望这篇文章可以给大家的翻译工作和生活工作灵感带来一点启发。
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