中国新零售行业发展格局及前景形势分析报告2024-2030年
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中国新零售行业发展格局及前景形势分析报告2024-2030年
【报告编号】: 432325
【出版时间】: 2024年7月
【出版机构】: 中研智业研究院
【交付方式】: EMIL电子版或特快专递
【报告价格】:【纸质版】: 6500元 【电子版】: 6800元 【纸质+电子】: 7000元
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第1章:中国新零售行业发展背景及机遇分析
1.1 新零售的定义及内涵
1.1.1 什么是“新零售”?
(1)马云对“新零售”的解读
(2)刘强东对“新零售”的解读
(3)阿里研究院对“新零售”的理解
(4)学术界对“新零售”的理解
1.1.2 “新零售”的内涵是对广义O2O的全面升级
(1)“新零售”:不是线上+线下的简单结合
(2)“新零售”:线上线下O2O的全面升级
(3)“新零售”特征:数据共享+全渠道+用户体验为中心+现代物流
(4)对消费者:消费需求从功能诉求向由内容和服务组成的体验诉求进行转移
(5)对零售商:数字化是他们用以提升运行效率和顾客消费体验的终途径
1.1.3 认知“新零售”的十一种新思维
(1)新零售
(2)新制造
(3)新金融
(4)新技术
(5)新资源
(6)新人口
(7)新城市
(8)新服务
(9)新资本
(10)新物流
(11)新业态
1.1.4 “新零售”与传统零售的区别与联系
(1)数字化技术打通虚拟与现实各个环节,实现实体与虚拟深度融合
(2)消费者实时“在线”,品牌商与零售商以消费者为中心
(3)回归零售的本质,零售企业利润将来自于商品和服务的增值,而不再是信息差利润
(4)全供应链数字化,流通路径由复杂向简单转变,供应链前端更加柔性灵活
1.2 新零售产业背景分析
1.2.1 中国GDP增长形势分析:宏观经济稳中有升
1.2.2 电商高速发展、消费升级催生买方市场是核心驱动因素
(1)国内电商的高速发展奠定消费买方市场的良好基础
(2)主流消费群体变更引发消费升级催生买方市场形成
1.2.3 线量红利消失、线下价值凸显,二者融合成为必然
(1)传统电商用户增长及流量红利逐渐萎缩,面临增长“瓶颈”
(2)线上竞争格局已定,同时遭遇生鲜、场景体验等瓶颈
(3)线上运营成本增加、用户流量获取难,向下沉市场拓展成为关键
(4)线下零售价值无法取代,完成消费者画像防不开线下环节
1.2.4 传统零售业困难重重,新零售为实体商业注入发展活力
(1)传统零售业面临“关店”或者“升级”的选择
(2)实体零售“先天不足”:经营模式存在天然弊端
(3)零售企业为客户提供全渠道零售存在诸多问题
(4)新零售为贸易打开了新方向
1.2.5 在消费升级的大背景下,消费者体验倒逼产业技术升级
(1)新消费主体新消费理念
(2)新消费理念,新消费内容
(3)新消费理念,新消费方式
(4)消费体验倒逼技术升级
第2章:新零售发展经验及对中国的借鉴意义
2.1 零售发展历程及未来新零售的诞生
2.1.1 现代零售之萌芽:超市的诞生
2.1.2 70年代:信息化运营时代到来
2.1.3 80年代:沃尔玛用科技打造帝国
2.1.4 21世纪:网络零售时代的兴起
2.1.5 未来:购物的便捷性和舒适性向何处拓展?
2.2 亚马逊新零售模式的发展经验借鉴意义
2.2.1 Amazon在新零售的投资布局及未来规划
(1)Amazon在新零售的投资业务布局
(2)Amazon在新零售的未来规划
2.2.2 Amazon books书店:用户体验的探索
(1)书本的陈列:以用户喜好为标准
(2)产品的分类:基于大数据的分类
(3)用户体验的应用:猜你喜欢
(4)线上的融合:扫码与线上相关联
(5)Amazon books书店设立的价值
2.2.3 Amazon Go概念店:新技术的应用
(1)全新的智能检测系统“Just Walk Out”
(2)不用排队、不用现场付款、没有收银员
(3)机器学习、计算机视觉、传感器技术、人工智能的应用
(4)从进店到出店完成线上线下的全面融合
(5)Amazon Go概念店设立的价值
2.2.4 Amazon新零售新布局:后一公里
(1)发布Prime Air无人驾驶飞机
(2)推出人工智能服装推荐
(3)将Rite Aid加入配送网络
2.2.5 亚马逊新零售实施成果及运营情况分析
(1)收购全食成果及运营情况
(2)实体书店、Amazon Pop Up、Amazon 4-Star
2.2.6 亚马逊发展新零售的优势及存在的瓶颈
(1)亚马逊发展新零售的优势分析