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为什么好产品到手推不出去？
素材换了一版又一版，还是不见效果？
展现貌似还可以，点击总是上不去？
点击率上不去，账户根本跑不动，这可怎么办？

今天，我们就来聊聊创意优化那些事儿。

创意，在快手广告推广中起着至关重要的作用。

众所周知，只有的创意才能激发用户了解产品的好奇心，帮助广告主吸引更多的流量，同时降低点击成本。

快手客户端采用的个性化推荐技术，更加要求广告文案要言简意赅，与产品属性贴合，才能便于机器定位广告属性，分发给正确的受众，达到理想的广告投放效果。




听过很多道理，但是怎样才叫创意、如何制作创意却成为了每一个新手广告主在推广时都会面对的问题。

为此，我们总结了快手广告平台创意的一些制作方法，以便各位广告主能快速入门，提升效果实现共赢。


创意分为素材和文案两个部分，我们就分别从这两个部分着手，看一下有哪些优化方法。

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素材篇

目前，快手平台共有大、小、组图三种不同的素材样式供大家选择，每种素材样式都有其不同的特点。广告主可以结合自身的行业属性，根据下图中不同素材样式的特点选择合适的素材样式。
如：电商行业大多选择拼接大图、组图形式，因其可以清晰呈现产品的特点，体现电商行业的品类丰富性，因其更加原生，更像一篇资讯。



挑选好合适的素材之后，现在就进入正题，聊一聊素材优化的方法。

素材三大准则
图片清晰可辨认：尽量采用高清图片，图片元素清晰明确。


（某游戏广告主素材采用小图样式，图片模糊难以分辨）

不混乱：在有限的广告尺寸内，尽可能的表达，去繁存简。大图或组图可采用整体、拼接、切割等多种布局形式。


（某广告主推广奶粉广告，图片元素过多没有）

颜色搭配需合理：素材整体的色调、风格保持统一，背景尽量使用纯色、平面、微质感的图片，避免使用过于抢眼的图片。


（某游戏广告，色调混乱，且图片模糊）

素材常见布局

整体布局：一张图表现一个意思。常见于系统原始图，图文大字报等。



拼接布局：、立体化、多角度混合创意展现。电商行业使用多。



切割布局：整图切割成不同板块，用组图表现。




素材四大元素
场景类：产品使用、体验、传播、推广场景

福利类：折扣、降价、优惠、送礼、返现、红包

美色类：食色性也你懂得（需提供本人授权）

商标类：授权、品牌授权


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文案篇


对于大部分广告主而言，素材制作程序相对繁琐，而文案的可优化空间更大。下面就来看看针对文案有哪些优化方法。

文案三大准则

1、产品相关：创意与推广产品紧密相关，

（与产品完全无关的文案）

2、说人话：广告文案要通俗易懂，言简意赅，有针对性和吸引力

（无法断句的文案）

3、具体化：根据某一个或几个具体的产品使用场景，产品功能等，设置具体化、有针对性的文案


（文案笼统概括，具体到某种场景更好）

四大文案方向

体现与用户相关：加入与用户相关的元素，吸引用户关注，如采用地点词包、手机平台(品牌)等。



热点消息：仿造新闻标题，借助IP、热点话题、热门电视剧等打造热点消息。



提供用户信息、福利：运用指导类、福利类文案吸引关注。


利用人性弱点：文案利用美女、窥私、占便宜、惰性等弱点呈现。


PS：以下总结的十七个人性弱点，都可以利用起来制作文案哦~


十种文案句式
如何体：如何、怎样、怎么、何以、知道…么



揭秘体：（、重大）揭秘、爆料、劲爆、（惊天）内幕、真相、隐情

夸张体：惊、呆、紧急、十万火急、吓一跳、围观、竟然、原来、不可思议、疯转、

否定体：负面词汇（OUT、落伍、亏大了、甩几条街）、不是

数字体：价格折扣、收益、截止日期…

本地今日体：{地点}（动态创意）、今天（今日)

定语符号体：“【】”（【惊】、【强推】、【重磅】）“：”“！”“？”

归纳体：盘点、合集、都在这里、大全、总览

福利体：赚大了、赠送、红包、惊呼给力、快抢（）、免费、便宜、包邮

消息体：（好、大、今日、新）消息、新政出台、HOT、关注、热点

值得注意的是，以上提供的方法仅供广告主在准确描述产品的创意基础上修饰文案、设计素材所用，但千万不能为了追求点击率而忽视了真实可信、与产品相关的原则。希望每位广告主都能在快手产品推广中获得满意的投放效果。</a>