中国茶叶行业运行现状及销售策略分析报告(2020-2026年)

 中国茶叶行业运行现状及销售策略分析报告(2020-2026年)

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【报告编号】: BG504364

【出版时间】: 2020年6月

【出版机构】: 中智正业研究院

【交付方式】: EMIL电子版或特快专递 

【报告价格】:【纸质版】: 6500元 【电子版】: 6800元 【纸质+电子】: 7000元

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内容简介：

部分产业透视

章茶叶行业发展综述1

节茶叶的定义及分类1

一、茶叶的定义及主要产品分类1

二、茶叶行业发展特性1

三、茶叶行业在国民经济中的地位2

第二节近3-5年中国茶叶行业经济指标分析3

一、赢利性3

二、成长速度3

三、附加值的提升空间3

四、进入壁垒／退出机制4

五、风险性5

六、周期性6

七、竞争激烈程度指标6

第二章茶叶行业市场及影响分析9

节茶叶行业法律9

一、行业管理体制分析9

二、行业主要法律法规9

三、茶叶行业标准11

四、行业相关发展规划14

五、政策对行业的影响46

第二节行业经济分析46

一、宏观经济形势分析46

二、宏观经济对行业的影响分析66

第三节行业社会分析67

一、茶叶产业社会67

二、茶叶产业发展对社会发展的影响74

第四节行业技术分析75

一、茶叶加工技术发展分析75

二、茶叶加工技术发展水平77

三、茶叶技术发展分析82

四、行业主要技术发展趋势83

第三章国际茶叶行业发展分析及经验借鉴85

节全球茶叶市场总体情况分析85

一、全球茶叶行业的发展特点85

二、近三年年全球茶叶市场结构85

三、近三年年全球茶叶行业发展分析86

四、近三年年全球茶叶市场区域分布86

五、近三年年国际茶叶企业运营分析87

第二节全球主要国家茶叶市场发展分析92

一、印度茶叶市场发展分析92

二、肯尼亚茶叶市场发展分析94

三、斯里兰卡茶叶市场发展分析96

四、越南茶叶市场发展分析97

五、其他国家地区茶叶市场发展分析100

第二部分行业深度分析

第四章中国茶叶行业运行现状分析102

节中国茶叶行业发展状况分析102

一、中国茶叶行业发展阶段102

二、中国茶叶行业发展总体概况103

三、中国茶叶行业发展特点分析104

四、中国茶叶行业商业模式分析105

第二节近三年茶叶行业发展现状106

一、近三年中国茶叶行业市场规模106

二、近三年中国茶叶行业发展分析107

三、近三年中国茶叶企业发展分析109

第三节近三年茶叶市场情况分析110

一、近三年中国茶叶市场总体概况110

二、近三年中国茶叶产品市场发展分析112

第四节中国茶叶市场价格走势分析113

一、茶叶市场定价机制组成113

二、茶叶市场价格影响因素115

三、近三年茶叶产品价格走势分析116

四、2020-2026年茶叶产品价格走势预测117

第五章中国茶叶行业整体运行指标分析118

节近三年中国茶叶行业总体规模分析118

一、企业数量结构分析118

二、人员规模状况分析118

三、行业资产规模分析119

四、行业利润规模分析119

第二节近三年中国茶叶行业产销情况分析120

一、中国茶叶行业总产量分析120

二、中国茶叶行业销售量分析120

三、中国茶叶行业产销率分析121

第三节近三年中国茶叶行业财务指标总体分析121

一、行业盈利能力分析121

二、行业偿债能力分析122

三、行业营运能力分析122

四、行业发展能力分析123

第六章2020-2026年中国茶叶市场供需形势分析124

节茶叶行业生产分析124

一、茶叶进口、自有比例124

二、茶叶种植分布124

第二节中国茶叶市场供需分析125

一、近三年中国茶叶行业供给情况125

二、近三年中国茶叶行业需求情况126

三、近三年中国茶叶行业供需平衡分析128

第三节茶叶产品市场应用及需求预测128

一、茶叶产品应用市场总体需求分析128

二、2020-2026年茶叶行业领域需求量预测129

三、行业茶叶产品市场需求分析预测130

第七章茶叶行业进出口结构及面临的机遇与挑战132

节茶叶行业进出口市场分析132

一、茶叶行业进出口综述132

二、茶叶行业出口市场分析133

三、茶叶行业进口市场分析138

第二节中国茶叶出口面临的挑战及对策141

一、中国茶叶出口面临的挑战141

二、中国茶叶行业未来出口展望141

三、中国茶叶产品出口对策142

四、茶叶行业进出口前景及144

第三部分市场全景调研

第八章中国茶叶行业上下游产业分析145

节茶叶行业上游产业分析145

一、茶叶种植产业发展分析145

二、茶叶加工设备发展分析148

三、茶叶上游产业对行业的影响分析149

第二节茶叶下游产业的分析150

一、茶饮料行业发展分析150

二、茶叶包装行业发展分析153

三、茶具行业发展分析155

四、茶叶下游产业对行业的影响分析157

第九章中国茶叶细分市场分析及预测158

节中国茶叶行业细分市场结构分析158

一、茶叶行业市场结构现状分析158

二、茶叶行业细分结构特征分析158

三、茶叶行业细分市场发展概况159

四、茶叶行业市场结构变化趋势159

第二节绿茶市场分析预测160

一、绿茶产区分布与产量分析160

二、绿茶市场规模分析161

三、绿茶市场消费分析161

四、绿茶发展销售预测161

五、绿茶市场趋势预测165

第三节红茶市场分析预测166

一、红茶产区分布与产量分析166

二、红茶市场规模分析169

三、红茶市场消费分析170

四、红茶发展销售预测171

五、红茶市场趋势预测171

第四节乌龙茶市场分析预测172

一、乌龙茶产区分布与产量分析172

二、乌龙茶市场规模分析173

三、乌龙茶市场消费分析173

四、乌龙茶发展销售预测175

五、乌龙茶市场趋势预测175

第五节黑茶市场分析预测175

一、黑茶产区分布与产量分析175

二、黑茶市场规模分析176

三、黑茶市场消费分析177

四、黑茶发展销售预测177

五、黑茶市场趋势预测182

第六节白茶市场分析预测183

一、白茶产区分布与产量分析183

二、白茶市场规模分析184

三、白茶市场消费分析184

四、白茶发展销售预测185

五、白茶市场趋势预测186

第七节黄茶市场分析预测186

一、黄茶产区分布与产量分析186

二、黄茶市场规模分析187

三、黄茶市场消费分析188

四、黄茶发展销售预测188

五、黄茶市场趋势预测190

第十章中国茶叶行业营销趋势及策略分析192

节茶叶行业营销渠道及策略分析192

一、中国茶叶营销渠道分析192

二、茶叶营销策略探讨196

第二节茶叶营销的发展趋势198

一、茶叶营销的连锁趋势198

二、茶叶营销的品类创新趋势199

三、茶叶的网络营销趋势199

四、未来茶叶市场营销的出200

五、中国茶叶营销的趋势预测200

第三节茶叶市场营销模式与面临的挑战201

一、营销模式分析201

二、茶叶实体店面临的挑战203

三、茶叶电商经营面临的挑战204

四、“一带一”下茶叶面临的挑战205

第四节农业模式在茶叶行业中的应用分析208

一、农业模式的发展现状208

二、农业模式应用于茶叶行业的必要性211

三、茶叶的商业模式分析212

第四部分竞争格局分析

第十一章茶叶行业区域市场分析213

节中国茶叶产业集群发展特色分析213

一、西南茶区发展特色分析213

二、华南茶区发展特色分析214

三、江南茶区发展特色分析214

四、江北茶区发展特色分析216

五、主要省市集中度及竞争力模式分析216

第二节中国茶叶区域市场分析预测217

一、行业总体区域结构特征及变化217

二、茶叶区域市场分析219

三、茶叶区域市场前景及趋势226

第十二章2020-2026年茶叶行业竞争形势及策略229

节行业总体市场竞争状况分析229

一、茶叶行业竞争结构分析229

二、茶叶行业集中度分析233

三、茶叶行业swot分析236

第二节茶叶行业并购重组分析238

一、行业并购重组现状及其重要影响238

二、企业升级途径及并购重组风险分析239

三、行业投资兼并与重组趋势分析242

第三节茶叶市场竞争策略分析243

一、市场定位策略243

二、产品定价策略244

三、品牌竞争策略245

四、渠道竞争策略246

五、产业链竞争策略248

第十三章茶叶企业经营形势分析249

节中国茶叶企业总体发展状况分析249

一、茶叶企业排名249

二、茶叶行业十排名249

第二节中国茶叶企业经营形势分析251

一、中国茶叶股份有限公司251

二、浙江省茶叶集团股份有限公司253

三、湖南省茶业集团股份有限公司256

四、安徽茶叶进出口有限公司258

五、上海天坛国际贸易有限公司260

六、广东茶叶进出口有限公司261

七、昆明七南庆沣祥茶业股份有限公司263

八、湖南省君山银针茶业股份有限公司265

九、浙江华发茶业有限公司266

十、浙江省诸暨绿剑茶业有限公司268

十一、张一元茶叶有限责任公司269

十二、云南下关沱茶股份有限公司271

十三、福建省安溪茶厂有限公司273

十四、四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司275

十五、福建茶叶进出口有限责任公司277

十六、福建满堂香茶业股份有限公司279

十七、云南下关沱茶（集团）股份有限公司281

十八、云南大益茶业集团有限公司284

十九、浙江诚茂控股集团有限公司287

二十、吴裕泰茶业股份有限公司288

二十一、绍兴御茶村茶业有限公司290

二十二、漳州天福茶业有限公司291

二十三、大闽食品（漳州）有限公司293

二十四、四川省茶业集团股份有限公司293

二十五、萧氏茶业集团有限公司299

二十六、更香茶叶有限责任公司301

二十七、湖南中茶茶业有限公司303

二十八、安徽天方茶业（集团）有限公司304

二十九、河南九华山茶业有限公司306

三十、浙江省茶叶集团股份有限公司307

第五部分发展前景展望

第十四章茶叶行业市场趋势310

节2020-2026年茶叶市场发展前景310

一、2020-2026年茶叶市场发展潜力310

二、2020-2026年茶叶市场发展前景展望311

三、2020-2026年茶叶细分行业发展前景分析312

第二节2020-2026年茶叶市场发展趋势预测314

一、2020-2026年茶叶行业发展趋势314

二、2020-2026年茶叶市场规模预测314

三、2020-2026年茶叶行业应用趋势预测314

四、2020-2026年细分市场发展趋势预测316

第三节2020-2026年中国茶叶行业供需预测316

一、2020-2026年中国茶叶行业供给预测316

二、2020-2026年中国茶叶行业产量预测317

三、2020-2026年中国茶叶市场销量预测317

四、2020-2026年中国茶叶行业需求预测318

五、2020-2026年中国茶叶行业供需平衡预测318

第四节影响企业生产与经营的关键趋势318

一、市场整合成长趋势318

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测318

三、企业区域市场拓展的趋势319

第十五章2020-2026年茶叶行业投资特性及风险防范320

节茶叶行业投资特性分析320

一、茶叶行业进入壁垒分析320

二、茶叶行业盈利因素分析321

三、茶叶行业盈利模式分析321

第二节茶叶行业投融资情况322

一、行业资金渠道分析322

二、固定资产投资分析323

三、茶叶行业投资现状分析323

第三节2020-2026年茶叶行业投资机会324

第四节2020-2026年茶叶行业投资风险及防范325

一、政策风险及防范325

二、技术风险及防范326

三、供求风险及防范327

四、宏观经济波动风险及防范328

五、其他风险及防范328

第十六章“互联网+”背景下茶叶行业面临的机会与挑战335

节“互联网+”的相关概述335

一、“互联网+”的提出335

二、“互联网+”的内涵336

三、“互联网+”的发展337

四、“互联网+”的评价338

五、“互联网+”的趋势340

第二节“互联网+”茶叶行业的机会与挑战343

一、互联网时代行业大的变化343

二、互联网直击传统行业消费痛点344

三、互联网助力企业开拓市场344

四、电商成为传统企业突破口345

第三节“互联网+”茶叶行业的与重构346

一、互联网重构行业的供应链格局346

二、互联网改变生产厂商营销模式346

三、互联网导致行业利益重新分配346

四、互联网改变行业未来竞争格局347

第四节茶叶与互联网融合创新机会孕育347

一、电商政策变化趋势分析347

二、电子商务消费趋势分析350

三、互联网技术对行业支撑作用352

四、电商黄金发展期机遇分析353

第五节“互联网+”经济模式下的茶叶行业发展现状与人才需求分析353

一、“互联网+”经济模式下茶叶行业发展现状353

二、“互联网+”经济模式对茶叶行业提出的新要求354

三、“互联网+”经济模式下茶叶行业对人才的需求与要求356

第十七章“一带一”战略下中国茶叶行业发展机遇分析358

节“一带一”主要内容及战略意义358

一、“一带一”的主要内容358

二、“一带一”的国际背景361

三、“一带一”的国内背景362

四、“一带一”的战略意义365

第二节“一带一”下中国茶叶发展现状367

一、“一带一”茶文化发展及现状367

二、“一带一”茶叶出口现状369

三、“一带一”茶产品需求结构分析369

四、“一带一”茶叶销售现状370

第三节“一带一”茶叶企业走出去战略分析371

一、“一带一”战略提振沿线国家需求371

二、“一带一”战略促进中国企业成长374

三、“一带一”战略背景下中国茶叶行业国际博弈的新机遇376

四、“一带一”茶叶企业走出去措施378

第四节“一带一”茶叶行业投资潜力分析378

一、“一带一”茶叶行业投资现状378

二、“一带一”茶叶行业投资规划379

三、“一带一”茶叶行业投资动向379

四、“一带一”茶叶行业投资潜力380

第六部分发展战略研究

第十八章中国茶叶行业面临的问题与对策386

节中国茶叶行业存在的问题及对策386

一、中国茶叶行业存在的问题386

二、茶叶行业发展的对策387

三、茶叶行业发展面临的挑战402

第二节基于新零售视角下的茶叶营销模式探索402

一、传统茶叶营销模式所存问题与新零售的优势402

二、基于新零售视角下构建茶叶营销模式的策略探讨404

第十九章茶叶行业发展战略研究407

节对中国茶叶品牌的战略思考407

一、茶叶品牌的重要性407

二、茶叶实施品牌战略的意义407

三、茶叶企业品牌的现状分析408

四、中国茶叶企业的品牌战略409

五、茶叶品牌战略管理的策略410

第二节茶叶经营策略分析411

一、茶叶市场细分策略411

二、茶叶市场创新策略414

三、品牌定位与品类规划416

四、茶叶新产品差异化战略419

第三节茶叶行业投资战略研究423

一、2020-2026年茶叶行业投资战略423

二、2020-2026年细分行业投资战略424

第四节茶叶行业发展425

一、行业发展策略425

二、行业投资方向427

三、行业投资方式428

图表目录

图表：茶叶行业生命周期的判断6

图表：全球制造业和服务业pmi走势47

图表：发达国家与新兴市场经济增长对比47

图表：主要国家当前所处经济周期阶段分布示意图48

图表：发达国家oecd指标49

图表：经济超预期指数49

图表：美国gdp分项构成示意图50

图表：美国实际gdp环比增速贡献50

图表：美国居民消费同比增速51

图表：美国住宅与非住宅投资同比增速51

图表：美国新屋房价/家庭收入比值（6个月均值）52

图表：美国品订单同比增速53

图表：美国经济衰退概率53

图表：美国家庭部门净资产规模54

图表：美国新屋销量与30年抵押贷款利率55

图表：美国企务占盈利、营业净收入比例56

图表：美国企业不同评级债券规模变化56

图表：欧元区实际gdp同比增速分项贡献57

图表：欧元区私人部门信贷增速58

图表：日本名义和实际薪资同比增速59

图表：日本企业资本支出同比增速59

图表：中国人口总数情况67

图表：中国15-64岁人口规模及占比68

图表：中国65岁及以上人口数及占比69

图表：中国15岁以下人口数及比重70

图表：各学段资助情况71

图表：各学段财政投入占比情况72

图表：全国规模以上文化及相关产业企业营业收入统计及增长情况73

图表：2008-中国城镇化情况74

图表：全球茶叶产量情况86

图表：茶叶产量情况87

图表：印度茶叶产量情况93

图表：肯尼亚茶叶产量情况95

图表：斯里兰卡茶叶产量情况97

图表：越南茶叶产量情况99

图表：2017、近三年中国六大茶类产量变化（万吨）104

图表：中国茶叶市场规模107

图表：茶叶生产价格指数情况108

图表：我国茶叶出口变化情况109

图表：全国各茶类销量占比111

图表：互联网茶叶与传统茶业比较111

图表：中国茶叶电商销售额112

图表：中国茶叶内销数据（不含进口茶叶）113

图表：中国茶叶内销均价116

图表：中国茶叶行业资产规模119

图表：中国茶叶行业利润总额119

图表：中国干毛茶产量120

图表：中国茶叶内销总量120

图表：中国茶叶行业产销率121

图表：中国茶叶行业盈利能力分析121

图表：中国茶叶行业偿债能力分析122

图表：中国茶叶行业营运能力分析122

图表：中国茶叶行业成长能力分析123

图表：中国茶叶进口量及占茶叶总销量比例124

图表：主要省份茶园面积占比125

图表：2017、近三年全国主要省干毛茶产量125

图表：中国干毛茶产量126

图表：中国茶叶内销总量127

图表：全国各茶类销售总量占比128

图表：中国茶叶分茶类出口量价额统计134

图表：中国茶叶分茶类出口135

图表：中国茶叶出口排名top20国家或地区136

图表：中国茶叶出口数量137

图表：中国茶叶出口金额137

图表：中国进口茶叶统计139

图表：各主要进口来源地进口金额比例140

图表：中国进口茶叶分茶类占比140

图表：中国各省茶园面积情况（单位：万亩）146

图表：2017、近三年茶叶各品种产量（万吨）147

图表：全国分茶类产量占比情况147

图表：全国分茶类产量占比情况148

图表：近三年中国茶具制造行业销售收入情况156

图表：全国各茶类销量占比158

图表：绿茶主要产区160

图表：中国绿茶产量161

图表：中国红茶产量169

图表：乌龙茶（青茶）产区分布172

图表：中国乌龙茶产量173

图表：福建乌龙茶在销售渠道174

图表：黑茶产区分布176

图表：中国黑茶产量176

图表：黑茶在我国茶叶消费总量中占比176

图表：白茶主要产区183

图表：中国白茶产量183

图表：白茶在我国茶叶消费总量中占比184

图表：黄茶主要产区187

图表：中国黄茶产量187

图表：中国连锁企业茶叶专卖企业排名情况199

图表：各省份茶园面积217

图表：各省份茶叶产量规模218

图表：各省份茶叶产值规模218

图表：我国茶叶行业潜在进入者分析231

图表：中国茶叶行业企业排名249

图表：茶叶行业品牌价值排名249

图表：下关沱茶销售网络283

图表：川茶集团营销网络299

图表：2020-2026年中国茶叶市场规模预测314

图表：2020-2026年中国茶叶行业产量预测317

图表：2020-2026年中国茶叶行业内销量预测317

图表：中国茶叶行业融资资金去向323