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(2)图形商标
商标所用图形,形形色色,不胜枚举,如寿星图、三星图、展鸡报晓、旭日东升、人物、飞禽、走兽等等。图形商标有帅表示一定事物,有的极其抽象。在国外,很多企业使用抽象图形作为营业标记。抽象的图形容易取得权。
图形商标不受语言的限制,不论在使用什么语种的国家或地区,人们只要懂得图形就会明白商标的含义。但是图形商标的缺点是不便于呼叫。尤其是日用工业品,购买者喜欢指牌要货的商品,商标不使用名称,不便于消费者选购。
图形商标的颜色不受限制,单色或复色都可以,因为颜色种类有限,不能作为商标。但为了装饰商品、进行广告宣传,图形商标的颜色以鲜艳为好,不过使用颜色不能与别人在同一商品上所绘商标图形的颜色完全一样或近似。特别是包装与装演不易区分的香皂、香烟、牙膏等商品,商标颜色的选择更要慎重。

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