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品牌策划中常见的问题
问题二：产品销量不错，但品牌不能沉淀

问题在于是否有品牌意识，宣传品和实际产品配合，逐步扩大销售范围，同样按照建立品牌的规律、方向来塑造品牌形象，长久以来深入人心。

全案策划要达成以下的目标：

1、品牌在战略上形成全局优势，减少对战术依赖 资源聚焦:所有的资源打透一点，大限度节省企业成本。

2、锋利的定位撕开市场缺口、锐利的创意形成品牌记忆

3、识别季度运营配衬核心突破点，压强突破点，通过战役突破，达成全局胜势

4、让公司业务动作持续积累于同一个品牌资产，让品牌资产成为公司核心资产

全案策划四步流程：

1.市场洞察与诊断：

洞察环境：行业整体市场历史与趋势研究

监测潜质：品牌自身研究

品牌粉丝：消费者研究

生存状况：竞争研究

综合诊断：SOWT分析

机会洞察：市场机会、切入点洞察研究

2.品牌定位九要素研究：

客户定位：细分市场与目标人群定位

需求定位：功能性、情感性、自我表达型需求定位

竞争定位：竞争性框架与品类定位

产品定位：产品属性，产品特性

价值定位；产品利益点（卖点），消费者利益点（买点-购买理由）

信任定位：利益支撑点（打造信任状）

形象定位：品牌人格原型与品牌形象特征

同类定位：本品牌与竞争品牌的共同点

差异定位：本品牌与竞争品牌的差异点

3.品牌定位落地

产品落地：企业业务及产品规划策略

话语落地：品牌命名、品牌核心slogan、品牌故事

形象落地：logo设计、VI识别设计、吉祥物设计

文案落地：各类宣传文案策划撰写

符号落地：核心概念与传播符号（视觉锤，听觉锤）策划

物料落地：主形象海报、宣传册、网站、视频等

4.品牌定位营销与推广传播

整合营销：年度整合营销与市场推广节奏策划

内容营销：网络口碑营销，兴趣阅读内容，SEO与SEM

营销：定向广告营销传播

病毒营销：视频营销传播

活动营销：创意性事件营销与互动活动策划

招商营销：品牌招商策划与渠道拓展