泗水县回收的鞋子,收购子的鞋
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早在20年前,运动鞋已出现在了T台上,1996年,Prada成为个推出运动鞋的奢侈品牌,2002年Yohji Yamamoto和Jeremy Scott成为adidas的合作伙伴,已被复星国际收购的奢侈品牌Lanvin也于2005年推出了运动鞋。
2014年,在Chanel以女性主义做主题的定制时装秀上,走下大皇宫阶梯的模特脚下的高跟鞋被定制运动鞋取代,创意总监Karl Lagerfeld把运动鞋作为主角搬上舞台,引起业界高度关注。据悉,Chanel当年推出的64双运动鞋均由定制鞋匠马萨罗提供,每双鞋需要约30个小时的手工来完成,依然靠性来吸引消费者。
时装评论人Suzy Menkes在秀后的一份评论中写道,“Chanel 2014春夏系列中的运动鞋显然让现场观众感到喘不过气,这超出了人们对Chanel的常规印象。” 英国《卫报》则对Chanel这一系列表示肯定,认为给奢侈行业创造了一种新风格,也解放了模特们的双脚,不仅是奢侈品牌在鞋履领域迈出的一小步,更是女性主义方面的一大步。
运动鞋转售平台StockX联合创始人兼执行官Josh Luber解释称,几乎所有领域的人都会需要运动鞋,人们无法效仿Jay-Z购买喷气式飞机或者同一辆车,但可以穿他同款的鞋子。不过他认为,目前行业内奢侈品牌对运动鞋的过度追捧并非好事,“多年来人们一直在问我关于运动鞋泡沫的事情,我认为现在还没到破灭的时候,但运动鞋已经从其初的功能性需求中脱离出来,设计师制作运动鞋更多是出于市场需求,而不是为了品牌本身或消费者的穿着使用。”鞋履品牌Kurt Geiger执行官Neil Clifford则坦承,“在每次商品推广会议上,我们都在问自己是否有足够的运动鞋,是否应该采买更多的运动鞋,但现在情况发生了变化,年轻消费者的喜好总是比想象中更加善变。”Beth Goldstein对Neil Clifford看法表示赞同, 认为当一样东西成为市场的主流后,消费者的热情便会慢慢冷却,这并不是指运动鞋本身会消失,但是在潮流文化、千禧一代、社交媒体等新兴事物的影响下,时尚产业正处于一个洗牌的阶段。在去年10月的2018春夏巴黎时装周上,除了Balenciaga回归不被街头潮流爱好者看好的正装皮鞋外,Maison Margiela 在新系列当中的主打鞋履也变为尖头皮靴,带着重塑Celine任务的设计师Hedi Slimane也未将运动鞋纳入在新系列中。
为庆祝 Virgil Abloh 这位年轻的设计师担任 Louis Vuitton 男装产品线艺术总监一职,纽约艺术家 Ceeze、RelevantCustoms 以及 Richierange共同打造了一款Louis Vuitton x Air Jordan 1球鞋。这双球鞋整体造型上沿用经典的Air Jordan 1设计,只是在配色和花纹上面带有强烈的Louis Vuitton 特色。鞋身的整体配色选择了路易威登经典花纹和棕色的皮革作为陪衬,球鞋的内侧还可以看到Off-Louis™for CEEZE的字样。而在球鞋的外侧鞋底后方印有大大的“Louis Vuitton”(左脚为Louis右脚为Vuitton)字样来致敬LV品牌,极尽。
旧鞋回收再利用并非易事,运动鞋更是如此。Revival是一家专注于运动鞋回收拆解再利用业务的公司,其联合创始人玛丽·理查德(Marie Richard)向环保领域媒体Up to Us介绍,产品越复杂,就越难回收再利用,因为很难用机械办法进行分离,“运动鞋的特别之处在于它们由多种不同的材料制成,包括合成材料和天然材料的混合物。”为了实现运动鞋的回收再利用,运动品牌们也在想办法,比如简化材料种类、减少胶水使用、启用一体式成型工艺等。通过产品制作工艺的改良,方便后续的回收分解和再利用,得到的材料可以重新投入到产品制作或者兴建操场等工作中。但不管是改良产品制作工艺,还是做好再利用工作,核心还是品牌要将环保承诺落到实处,真正实现环保目标,别让环保营销后成了一场公关危机。
就在前几天,吴琦在阿迪达斯的网店上为刚买的新球鞋办理了退货,“这个节骨眼上,再喜欢也不买了”。这是一款2003年推出的经典篮球鞋,近重新生产发售,一度引起不少球鞋爱好者热捧抢购,二级市场售价也一度水涨船高。 可紧随其后的风波,让该品牌几乎所有鞋款的销量都遭遇断崖式下跌,在一些二级市场销售平台上,球鞋的市场价也明显走低。这是吴琦选择退货的另一个原因。18年前,为了和自己崇拜的篮球穿上同一款球鞋,小学5年级的吴琦发奋学习,用全班的成绩央求妈妈买了这双鞋。也是从这双球鞋开始,吴琦对球鞋产生了兴趣,“穿上连走路都感觉不一样了!”在她的印象里,十多年前的学生时代,即便是的球鞋也是可以在商场货架上随便购买的,多数还可以享受折扣。不过近些年来,他越来越感觉到,和自己有着相同爱好的人越来越多了,想要延续自己的这项爱好,却变得越来越难。
囤货还是出手,盈亏往往就悬于一线之间。原本的球鞋,由于品牌方突然增量发售,有可能就会导致价格“跳水”。作为“散户”,斌杰没少吃过亏:一款被称为“白斑马”的阿迪达斯球鞋由于发售,市场价一度飙上5000元,斌杰早期以3000多元的价格买入,本想囤货等着继续涨价赚一笔,不料却传出品牌方重新生产发售的消息,这款鞋的市场价很快跌至2000出头,再也没有涨起来……圈外人的无端哂笑与不解,终是没能打击到鞋市资本的异化与扭曲。从潮流饰品逐渐演变成金融工具,这是我们无论如何也想象不到,属于一双球鞋的变异。网传“上个月买几双AJ5冰蓝,这个月就能在北京全款买房”;“95后靠炒鞋一夜暴富”等外人眼里无稽之谈,几经发酵,成为无数狂热者期待亲身着续写的神话。数据下的病态性炒鞋是可怕的。6月A股上证指数涨幅2.7%,而6月潮鞋涨价榜十款鞋涨幅均在25%以上,让股市望尘莫及。8月19日,在成交量0的球鞋中,26个热门款的成交金额已达到4.5亿元,超过同日新三板9431家公司的成交量。然而神话终究只是神话。颇为讽刺的是,一系列炒作手段并没有催生出多少暴富者,反倒将不少交易平台送上整顿之路。历史经验告诉我们,凡事有因必有果,在利益诱因下,结局通常是残忍的。如同曾经频繁整顿的小红书,炒鞋平台正日渐暴露生存危机。