佛山教育行业信息流优化将成本降低至30元左右

佛山教育行业信息流优化将成本降低至30元左右

包设计包运营。

以下分享一个教育行业信息流优化案例，前端成本普遍在40元左右的竞争环境下，通过优化信息流定向方式和落地页，将成本降低至30元左右，达到客户预期的案例。
客户简介：
1、品牌介绍
理念：教育改变命运，学历成就梦想
定位：在教育培训市场上做好的自己
2、主营业务
自考学历/成人高考/积分入户
投放背景
1、外部环境：积分前端获客成本低，户口市场竞争激烈，多为中小客户。
2、市场需求：随着工作人口增加，入户需求同比上涨21%，环比上涨31%。
3、行业格局公司多，多为中小型公司，明德、卓立投放户口量级较大。
4、客户需求：前端成本30元左右，每日线索150元左右。

投放方案
1、卖点分析
1）通过率/条件：30天落户/有无社保/学历
2）政策：部门发布的相关新闻/人才引进福利补贴

2、定向优化
1）人群：男性居多，占51%，年龄在35-44岁之间，学历大专以上。
2）意图词定向+兴趣定向：选用搜索热门词、核心词，高频购买词，配合使用兴趣定向。

3、创意优化
1）多角度创意测试物料
测试方向1：新闻资讯硬广类图片
测试方向2：原生场景图
2）营销页
落地页逻辑优化
整体色调符合行业特征，城市实景图
资讯播报样式+测评样式