2024年江苏南通供应良品铺子年货礼盒
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良品铺子利益受损之处,更可能在其未来的想象空间。
如果良品铺子有机会参与到这场合并里,成为两个零食集合店赛道的股东之一,它自己的市场想象空间或许会更大——与2022年7月股价峰值相比,如今良品铺子的股价已经跌超七成,市值则大幅蒸发了260亿。
良品铺子曾在今年上半年的投资者关系活动中表示,量贩零食迎合了消费者对零食丰富度、价格、体验感等方面新的追求,公司通过投资赵一鸣零食等多种模式快速拓展布局该业务。赵一鸣零食与良品铺子可以在供应链、信息化等方面互相促进。
这一改革的背景是,其早前的化战略越来越无法跟上消费市场的变化。因而除了近期的大幅降价外,良品铺子也把希望寄托在其多番尝试布局火热的零食集合店赛道。只是连它自己或许都没想到,曾经作为赵一鸣首轮投资方的良品铺子,会在不知情的情况下,突然出局。
在性价比成为消费关键驱动力后,向外扩张的量贩零食也在频频向零食承压,后者不得不通过结构性降价予以反击。11月30日,良品铺子实施了17年以来大规模降价,旗下300款产品会员价平均降价22%,高降幅达45%。网红零食三只松鼠自去年起就打出了“性价比”的战略。
食品企业万辰集团在今年10月份一口气并购五大量贩零食品牌,将陆小馋、吖滴吖滴、好想来、来优品四合并为”好想来“,同时,浙江量贩零食连锁老婆大人也正式并入万辰集团。
线上零食品牌同样开始向线下渠道倾斜发力。今年,良品铺子加速线下门店的扩张,以超千平大店模式有意对抗量贩零食店在线下渠道的冲击。百草味自2019年重返线下,截至目前,百草味全国线下门店已经突破100家,加速线上与线下的全渠道融合。
量贩零食品牌玩家加速整合,通过并购进行强强联合,尤其侧重下沉市场的扩张,在扩大市占率的同时,强化品牌认知。零食很忙与赵一鸣零食在11月进行的战略合并便是信号之一,强强联合后,其门店数量和各自的优势区域也得到合并。事实上,这并非零食很忙的合并动作,早在今年上半年,零食很忙就宣布战略投资“恰货铺子”,双方共同开发全国市场。