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全网营销中事件营销的精髓是什么?
全网营销中事件营销的精髓是什么?事件营销,就是企业借助具有新闻价值的事件来开展营销活动的一种方式。事件营销过程中新闻价值的获得,可以是通过对现成的新闻热点进行加工得来,也可以是企业策划出的具备新闻价值的事件。
事件营销在二十多年前已经得到普遍关注了,之所以得到普遍关注,是因为事件营销结合了新闻效应,结合了广告传播,结合了品牌产品,结合了对特定客户群的影响,从而对品牌的传播和品牌度的形成具有较大推动作用。
设计巧妙、传播广泛、影响力大的事件营销,常常能起到四两拨千斤的效果。相关企业在事件营销之前,默默无闻;而在事件营销之后,妇孺皆知。
事件营销的精髓是挖掘“新闻点”,通过新闻点的预埋来形成连续的传播声浪,形成公关影响力;事件营销的关键是洞察,时趣洞察引擎的数据算法可以提供多维分析,辅助营销决策。
全网营销中的口碑营销怎么做呢?
全网营销中的口碑营销怎么做?口碑营销是企业有意或无意生成、制作、发布、传播口碑题材,并通过相应的营销手段进行口碑传播,来满足消费者的需求,从而促使他们进行购买。简而言之就是通过群众之口来传播自己的产品。
在互联网时代之前,口碑营销是由一个人在对话中向另一人讲述品牌,产品或服务的过程。现在,不再局限于口耳相传;企业可以鼓励和扩大口碑营销,以此作为一种手段。
全网营销中品牌广告和效果广告的区别
,我们要弄清楚品牌广告和效果广告的差别。品牌广告是不可量化的,效果广告的流量却可以。所以,在早些年很多企业的市场部为了完成工作结果,往往会选择可量化的效果广告,比如:粉丝转化、询盘转化、流量转化,可计算获客成本等。然而,随着效果广告行业的发展,很多企业发现,投放效果广告也无法给企业带来很大的销售业绩提升。
完整品牌全案策划包括:品牌市场调研、品牌整合策划、市场整合营销策划、企业视觉识别系统(VI)设计、产品包装设计与创意、销售终端生动化创意与设计、影视广告的创意、平面设计广告的创意与策划、产品招商全程策划、企业销售管理体系、企业销售队伍培训等步骤,
品牌全案策划的误区
1) 以企业自我为策划中心
2) 没有提前树立品牌意识
3) 品牌全案策划与执行同等重要
4) 完成策划必能节约经营成本
全案策划四步流程:
1.市场洞察与诊断:
洞察环境:行业整体市场历史与趋势研究
监测潜质:品牌自身研究
品牌粉丝:消费者研究
生存状况:竞争研究
综合诊断:SOWT分析
机会洞察:市场机会、切入点洞察研究
2.品牌定位九要素研究:
客户定位:细分市场与目标人群定位
需求定位:功能性、情感性、自我表达型需求定位
竞争定位:竞争性框架与品类定位
产品定位:产品属性,产品特性
价值定位;产品利益点(卖点),消费者利益点(买点-购买理由)
信任定位:利益支撑点(打造信任状)
形象定位:品牌人格原型与品牌形象特征
同类定位:本品牌与竞争品牌的共同点
差异定位:本品牌与竞争品牌的差异点
3.品牌定位落地
产品落地:企业业务及产品规划策略
话语落地:品牌命名、品牌核心slogan、品牌故事
形象落地:logo设计、VI识别设计、吉祥物设计
文案落地:各类宣传文案策划撰写
符号落地:核心概念与传播符号(视觉锤,听觉锤)策划
物料落地:主形象海报、宣传册、网站、视频等
4.品牌定位营销与推广传播
整合营销:年度整合营销与市场推广节奏策划
内容营销:网络口碑营销,兴趣阅读内容,SEO与SEM
营销:定向广告营销传播
病毒营销:视频营销传播
活动营销:创意性事件营销与互动活动策划
招商营销:品牌招商策划与渠道拓展