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广告效果是衡量媒体传播价值的重要标准，这是共识。但广告效果不能只考量目标消费者，消费者不是生活在真空的孤立存在。看了下面这段口诀，视野瞬间就宽广了。
我们有“八心”效果
让消费者放心，让经销商开心
让关心，让投资者有信心
让员工安心，让外部人才倾心
让合作伙伴热心，让对手揪心

通过数据，我告诉大家事实是怎样的，通过数据调查发现，中央电视台每周可以达到9.97亿人，每天达到将近7亿人，也就是说每天都有7亿人看。而且我们中央电视台在全国的电视份额，全国有2000多个电视频道，我们的收视份额占32%，而且2016年比2015年度将近高了两个百分点，处于上升趋势，两个百分点是什么概念呢？相当于一个的的卫视。这些数据是大家的认知，大家的意识上所不知道的，但是大家的行为上已经选择了。

我们的《新闻联播》、天气预报长期占据收视的高地，我们不管什么火爆的娱乐节目，如果他的收视率有一期超过2%，就已经不得了，收视率能够超过2%的季播节目，全年也就两三个，但是我告诉大家我们《新闻联播》每天的收视率都在8%以上，我们看了一下近期的收视率8.84%，而且处于上升趋势。这是大家没有意识到的吧，但这是行为事实。其实在大家的无意识里面，《新闻联播》就是全国人民每天开的一次大会，在这儿做广告，相当于我们的品牌列席全国大会。我再告诉大家一个数据，就是我们通常广告的收视率是节目收视率的60%左右，但是在《新闻联播》后广告的收视率是节目的收视率的95%以上，就是几乎看节目的人都要看这个广告。
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