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UC信息流广告常见问题和注意事项

⑴如何提升CTR？

答：广告创意、出价、投放时段、投放地域、兴趣标签等。

⑵如何提高展现？

答：预算是直接关系广告曝光量的权重之一，预算越低，系统分配的展示机会就越少，高预算能够迅速提高账户权重，如需放量，建议上调账户预算>计划预算，反之下调。

⑶广告排序

答：按cpc计费的话，ECPM=CPC出价*CTR(预估)

按ocpc的话，ECPM=CPC出价*CTR(预估)*CVR(预估)，

这里引出一个概念：

ECPM，这个值越高，广告竞争力越高。eCPM=出价×CTR×CVR×1000，计划不跑量是因为eCPM值低，而eCPM有3个影响因素，为获得更优的排名跟点击，在投放初期、计划设置不变的情况下，我们对CTR和CVR束手无策，只能通过提升出价来提升eCPM，但是这里不是说无限的提高出价，是根据产品的预期成本定出价。

⑷出价优化

答：新素材上线初期，出价设置不宜过低，建议比当前cpc高出30%以上，前期出价太低，会造成广告无法进入展示候选队列。

⑸素材图片三大准则以及文案三大准则

答:图片三大准则：主题、合理的构图、色彩反差

文案三大准则：与产品相关、简单明了阐明意图、内容具体化