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商报讯（记者 刘丹 袁奎）昨日，贵州日报报业集团和台江县人民签订战略合作框架协议。双方本着“强强联合、深度融合”的原则，在“农文旅”一体化、苗族民间原生态文化、苗族银饰刺绣文化传承和产业发展等方面进行合作，着力展现台江县在社会、经济、文化方面的新举措、新思路、新探索，展示台江新形象。

　　根据合作协议，双方将各自发挥优势，紧紧围绕台江县创建“农文旅”一体化脱贫发展示范县的目标任务、成果进展，以及文化旅游产业开发等方面加强合作，在产业规划、项目设计、品牌塑造等工作领域，与有关方面及世界文创企业加强沟通、协调与合作，积极牵线搭桥促成项目的落地和产业链的延伸。

　　此外，双方将加大对台江县悠久的民族民间文化的挖掘和保护，让台江县以银饰刺绣等为代表的民族工艺品在创意设计、产品开发、品牌塑造、成品销售等方面得以加快打入市场，达到产品的国际化、市场化、生活化和系列化，助推台江县文旅产业的融合发展。

转自：贵阳网·黔资讯

由中国报业旅游联盟联合各地报社、传媒机构组织评选的“受中国报业关注的古镇”名单昨日发布。此次评选共分为三个类别，分别为2016受中国报业特别关注具影响力古镇、2016受中国报业关注的古镇、2016受中国报业特别关注古镇。
■2016受中国报业特别关注具影响力古镇
乌镇：镶嵌在苏州与杭州之间的一颗璀璨的水乡明珠，它拥有7000多年文明史和1300多年建镇史，素有“中国后的枕水人家”之美誉。

报纸广告产业的多元化发展

如今，报纸广告产业已进入多元化发展阶段。纵观全国，基本上每家报社都有自己的网站和两微一端，一些报社的新媒体用户远超报纸读者。报纸广告也从单纯的一元化平面纸质媒介，发展到纸质媒介+互联网媒介的多元化推广。

应该看到，很多报社新媒体虽然发展起来了，但活跃度并不高，特别是在广告经营上还找不到适合自己的方式。随着报社不断增加的媒体资源，这个优势如何转化为盈利模式，成为考虑的问题。，对于报纸来说，大的问题就是注意力。传播的本质是内容，内容是报纸核心的竞争力，包括广告内容。以东方今报为例，2017年7月，东方今报策划的郑州百货大楼营销整体方案中，包括报纸平面广告、新媒体广告、微视频广告等多种形式，其中，以报纸旗下的猛犸微视平台为载体的微电影广告，效果尤其好。这部微电影的剧本构架，以童年回忆为主线，主打温情牌。一位海归女士回忆她小时候和母亲与百货大楼的故事，当事人的真实故事和商场工作人员的回忆讲述，串联起商场的发展历程。这部《郑州百货大楼为什么还活着》的微电影，上线之后短短4天，浏览量就突破百万，广告效果。从这点就能看出，内容永远是媒体的核心竞争力，无论是新闻还是广告。

其次，探索广告产业链和非报产业融合，寻找新的盈利模式。非报产业“反哺”报纸，需要大量的资金人才投入，而且需要一定时间积累才能产生效果。一些报社要么畏惧不前，要么过于操前，把广告人员一刀切，剥离出去，搞完全陌生的非报产业，更多的报社在探索广告产业链和非报产业相结合的路子。

在房地产广告逐年下滑的情况下，东方今报转换经营思路，和广告预算已经砍掉或减少的客户重新寻找合作形式，比如替楼盘售房抽取佣金;和景区合作，策划活动并进行报道，营业收入双方按比例分成。这些合作方式有一个共同点，就是报社灵活创新地为“自己的产品”做广告。对于客户来说，他们认为自己没有增加广告支出并形成了销售，景区尤其认为这部分营收属于增量，很划算;对于报社来说，这些广告属于“免费自宣”，收益要比单纯为客户发布广告更多。

需要说明的是，类似合作，局外人会简单看成报社在做免费广告，其实不然，报社工作人员需要熟练掌握内容营销、场景营销等新营销方式，把营销融入生活，让用户并不感觉是广告，而是生活、情感需求的组成部分，技术层面要求更高。

更新报纸广告产业链的定义内涵，更好地整合资源。广告产业链要求“以现代传媒手段为基础”，这个定义本身没有问题，不过，有的广告业务员天然地将“传媒手段”设定为“利用报社工作人员身份在报纸上发布广告，收取广告费”。在传媒经营艰难的当下，这种理解是狭隘的，重新拓宽广告产业链的外延。东方今报和房地产开发商、景区的合作方式是否属于“广告产业链”?事实上，这两种合作方式，“发布广告”仍是不可或缺的前提，东方今报将所有涉及广告的项目全部归入“广告产业链”，并允许其调动其他资源和广告资源相结合，放开了经营人员的手脚。

当然，一些人仍不屑或不想去做，认为这是非报产业，不属于本职工作。后来，上海一家化妆品公司和报社进行了一次广告置换，再次引起了大家的讨论。

这家化妆品公司的销售总监说，你们无论是卖还是送，都要把这些化妆品送到消费者手里。你们的报纸有公信力，你们认可的产品，消费者大概率会认可，你们报社每个人都是移动广告位，你们亲自替我们派发化妆品到消费者手中，这个广告效果是我们更看重的。

这种突破甲方与乙方简单交换方式的新模式，把广告主自身的利益与报纸广告的利益进行捆绑，追求大化的责任共担与利益共享，我们称之为“媒体合伙人”模式。

传统媒体的广告业务，要摆脱单一由报纸发布广告内容的旧模式，用融媒体、跨行业经营的思路和方法，打造一个报纸广告的新生态环境。笔者以为，“媒体合伙人”模式将成为传统媒体广告经营的新常态。

（来源：中国报业 作者：河南广播电视台大象融媒体集团东方今报总编辑

原标题：《从发布平台到媒体合伙人 ——报纸广告产业链整合分析》）

转自：凤凰网财经