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面议
择人任势的目的就是要提高经济效益,使企业的产品、服务和营销竞争都处于较佳状态,造成居高临下之势,才能提高经济效益,
创造出永远属于自己的品牌产品。因敌制胜——增强品牌竞争力的策略巧能成事,是指用巧妙的谋略达到克敌制胜的目的。欲要
创造自己的品牌,就要求企业家善于运用智慧,运筹谋略,集中使用自己的力量,抓住主要矛盾解决关键问题,才能在市场竞争
中稳操胜券。试想,情况不明,目标不准,谋略不巧,力量分散,就能“出生”品牌
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开展市场研究
企业领导主观判断导致产品开发失败的一个例子,不幸的是,这样的例子,在中国企业中并非个别现象。实践表明,企业领导的
主观判断是靠不住的,他的直觉可能会对,但也可能会出现失误,但是,企业不可以在“可能”的环境下去开发产品,只能在“
肯定”的环境下去开发产品,才是“做正确的事”。那么,如何创造“肯定”的环境呢?毛爷爷的思想路线是我们的一笔宝贵财富,
他指出“没有调查研究,就没有发言权”。在企业经营中,就是要开展市场研究了。
单单生产不能出品牌
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品牌战略的实施贯穿于企业生产经营活动的全过程。生产要选准目标,营销要讲求谋略。单单生产不能出品牌,同时搞好市场营销。
《孙子兵法》中可用于品牌营销的主要谋略有:避敌之实,击敌之虚。根据敌情避开敌之优势,攻其薄弱之处。以己之实,击敌之虚,
永远占据主动。出奇制胜,因敌制胜,是企业参与市场竞争,打出自己品牌应遵循的基本原则。
可持续性发展的品牌
时代发展说明,当今企业的营销,广告致胜、包装革命、概念炒1作的单层面致胜的时代已经结束,换之是营销手段的日益丰富,充分
利用组合营销方式:媒体广告、终端启动市场、陈列、不同目标群的品、有奖等等,通过广告、、、网点等整合一切有效
资源,打造和拥有可持续性发展的品牌,利用完整的个性化的文化系统作指导,使创造“品牌”的理想成为可能。
品牌战略制胜的决策
市场竞争复杂多变,只有随着市场的变化而灵活机动地采用谋略,才能用兵如神地去夺取胜利。相反,墨守成规,不知因变而变,必然
会导致失败,选准时机,毅然打出自己的品牌而一举成名的事例在国内外不乏少见。运筹帷幄——品牌战略制胜的决策,因此,不战而
使敌人屈服,才算是高明中较高明的,较理想的决策。这种决策思想是孙子的全胜决策思想,可以使本国的团队不至于疲惫受挫,用较
小的付出换取较大的胜利。