服装店橱窗展示台森马童装展示架优衣库服装货架陈列

公开资料显示，森马服饰是以系列成人休闲服饰和儿童服饰为主导产品的品牌服饰公司，公司立足主业，大力推动主营业务向儿童产业、电商产业和投资性产业的延伸，未来将逐步创造四大产业集群共同发展的新格局。目前公司旗下拥有“森马”和“巴拉巴拉”两大核心品牌，同时，公司通过内部培育及外部引入多元新兴品牌，打造和完善现有品牌矩阵。

森马服饰的核心品牌“森马”创立于1996年，以16-30岁追求时尚和潮流的年轻人作为目标消费人群。“巴拉巴拉”品牌创立于2002年，定位为、时尚童装，主要面向0~14岁中产及小康家庭的童装消费群体，目前童装品牌已在全国成为市占率的龙头品牌。

总结一下，20多年专注于休闲服饰，森马的成功归结起来，主要来自二个方面：

一、森马采用的销售模式、渠道模式创新。几年前，邱光和曾说：“我们打破了传统，把短板外包，将物流、财务、品牌中心等设在总部，将生产的事交给分布在珠三角、长三角的一批加工企业来做，我就可以致力于品牌的设计和推广，不用建厂房，将钱用在了刀刃上。这是森马能迅速崛起的重要核心因素。”

二、“渠道”为王。森马成立时，虽处于中国服饰休闲化崛起时代，可当年的服装行业，已是群雄林立、列强环伺，而邱光和这里，却是一个“四无企业”，无厂房、无客户、无渠道，无做服装的经验。“森马模式”，事实上就是一种“虚拟经营”的发展模式，一种轻资产品牌运营模式；其中，渠道是森马的长处，也是竞争力的核心要素。