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安利进军面膜市场晚不晚
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面膜行业发展现状护肤品作为一种日用消费品，已经被越来越多的消费者所接受。特别是近十年来欧美化妆品对于的持续投入和培育，国内消费者已经逐步形成正确的使用习惯和消费理念，为护肤品市场带来了更多的市场机会。面膜作为护肤品中的重要子类，也因此迎来了高速增长态势。

在市场需求的带动下，我国面膜市场规模迅速扩张。2017年，中国面膜市场零售总额达到191亿元，同比增长超过5%，面膜类产品已占到护肤品市场份额的10.0%。面膜占护肤品市场份额的逐年增长，足以证明面膜已成为护肤品市场中越来越占据主动地位的品类，中国面膜市场相对已经进入成熟阶段。

图表1：2010-2017年我国面膜市场规模走势图



资料来源：前瞻产业研究院整理

目前，面膜行业市场参与的主体主要有两大类：一类是全系列的化妆品品牌，如玉兰油、欧莱雅、Fancl等，本土的有佰草集、相宜本草等品牌；另一类是面膜品牌，如美即、我的美丽日记、维肌泉、可采等品牌。不同的品牌根据自身的定位和目标人群，选择在不同的细分市场上进行角逐。

据全国商业信息中心对全国大型零售企业面膜产品销售情况的统计，在面膜销售位品牌中，玉兰油的市场综合占有率，为6.35%；美即第二，为6.14%；欧莱雅第三，为5.4%。

图表2：中国面膜销售位品牌市场占有率统计（单位：%）



资料来源：前瞻产业研究院整理

不过，在线上方面，据星图数据显示，一叶子是2016年面膜线上市场份额大的品牌，约为7.1%；其次是膜法世家，约为6.8%，与线下差别明显。

图表3：中国面膜线上销售位品牌市场份额（单位：%）



资料来源：星图 前瞻产业研究院整理

由上述数据可知，面膜市场尚没有出现垄断型、性的品牌，也就没有出现垄断现象，消费者对品牌忠诚度还相对较低，未来中国面膜市场将有更大的发展空间。

面膜行业未来趋势

，面膜市场规模将持续扩大。未来几年，我国面膜市场将呈快维持速增长态势。预计2023年，中国面膜零售市场规模将达到300亿元。

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