中国营养保健品市场销售渠道与竞争格局研究报告2020-2025年

中国营养保健品市场销售渠道与竞争格局研究报告2020-2025年
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**<报告编号> 298394
**<出版日期> 2020年9月

**<出版机构> 中研华泰研究院

**在线咨询> 2643395623

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**<交付方式> 电子版或特快专递

**<报告价格> 纸质版:6500元 电子版:6800元 纸质版+电子版:7000元

**<联系人员> 刘亚
第1章：中国营养保健品行业发展综述

1.1 营养保健品行业定义及分类

1.1.1 行业概念及定义

1.1.2 行业主要产品类别

1.1.3 行业在国民经济中的地位

1.2 营养保健品行业市场环境分析

1.2.1 行业政策环境分析

（1）行业监管体制

（2）行业法律法规

（3）行业发展规划

1.2.2 行业经济环境分析

（1）居民收入水平

（2）消费结构变化

1.2.3 行业社会环境分析

（1）自我保健意识与个人营养学发展

（2）疾病护理及亚健康保健

（3）中国城市化与保健需求

（4）传统礼仪与礼品消费

1.2.4 行业技术环境分析

（1）行业技术特点

（2）保健品知识产权

1.2.5 行业市场环境综述

第2章：营养保健品行业产业链分析

2.1 营养保健品行业产业链简介

2.2 营养保健品行业原料供应链解析

2.2.1 营养保健品行业原料结构

2.2.2 植物类原料市场分析

（1）中药材供给情况

（2）中药材进出口分析

（3）中药材价格走势

2.2.3 动物类原料市场分析

2.2.4 菌类原料市场分析

（1）保健品真菌/益生菌原料市场供给

（2）保健品真菌/益生菌原料品种

2.2.5 生物活性物质类原料市场分析

（1）蛋白质氨基酸类原料市场分析

（2）维生素E原料市场分析

（3）矿物质原料市场分析

（4）低聚糖原料市场分析

2.3 营养保健品行业辅料供应链解析

2.3.1 营养保健品行业辅料结构

2.3.2 食品添加剂市场供给分析

（1）我国食品添加剂的发展

（2）食品添加剂市场供给情况

2.3.3 药用辅料市场供给分析

（1）我国药用辅料市场的发展

（2）我国药用辅料的市场规模

2.4 营养保健品行业下游流通链解析

2.4.1 零售业发展现状与需求

（1）传统零售业发展现状与需求

（2）电子商务行业发展现状与需求

（3）行业发展现状与需求

2.4.2 药品零售发展现状与需求

（1）药品零售连锁发展现状与需求

（2）营养保健品在药店流通渠道的发展情况

第3章：营养保健品行业主要运行指标分析

3.1 中国营养保健品发展经济指标

3.1.1 综合经营效益指标

3.1.2 盈利能力指标

3.1.3 运营能力指标

3.1.4 偿债能力指标

3.1.5 发展能力指标

3.2 中国营养保健品行业供需平衡指标

3.2.1 营养保健品行业供给指标

3.2.2 营养保健品行业需求指标

3.2.3 营养保健品行业产销率

第4章：营养保健品行业主要产品市场分析

4.1 营养保健品行业主要产品市场整体概况

4.1.1 营养保健品行业主要产品市场规模

（1）分品类

（2）分功能

（3）分人群

4.1.2 营养保健品行业主要产品市场分析

（1）维生素和膳食营养补充剂类市场分析

（2）体重管理类市场分析

（3）运动营养类市场分析

4.2 按功能属性划分的细分产品市场

4.2.1 不同功能产品结构特征

4.2.2 细分产品市场发展情况

（1）类保健品市场

（2）缓解体力疲劳类产品市场

（3）降血脂类产品市场

（4）营养补充类产品市场

（5）美容养颜保健食品市场

（6）减肥保健食品市场

（7）类产品市场

（8）降糖类保健品市场

4.3 按消费群划分的细分产品潜力市场

4.3.1 孕婴童保健品市场

（1）孕婴童保健消费潜力

（2）营销推广模式

（3）销售模式与渠道

（4）品牌企业关注度

（5）市场前景

4.3.2 老年人保健品市场

（1）老年人保健消费潜力

（2）产品营销推广

（3）销售渠道

（4）市场前景与投资趋势

4.4 营养保健品套餐市场

4.4.1 套餐功能与设计

4.4.2 套餐满足健康需求

4.4.3 套餐增值服务附加

4.4.4 主要品牌企业套餐服务情况

（1）营养师配套情况

（2）套餐类别及功能

（3）售后服务与计划

第5章：营养保健品行业市场发展与竞争分析

5.1 国际营养保健品市场发展及经验借鉴

5.1.1 美国营养保健品市场

（1）美国营养保健品市场结构

（2）市场发展经验借鉴

5.1.2 欧洲营养保健品市场

（1）欧洲营养保健品市场结构

（2）市场发展经验借鉴

5.1.3 日本保健品市场

（1）日本营养保健品市场结构

（2）市场发展经验借鉴

5.1.4 韩国保健品市场

（1）韩国营养保健品市场结构

（2）市场发展经验借鉴

5.2 国内营养保健品市场发展与竞争分析

5.2.1 国内营养保健品市场发展状况

（1）产业价值链及毛利率水平

（2）产业规模的驱动增长因素

5.2.2 国内营养保健品行业竞争分析

（1）行业竞争格局

（2）行业五力分析

5.3 营养保健品行业投资兼并与重组分析

5.3.1 行业投资兼并与重组整合特征判断

（1）营养保健品行业投资兼并与重组特点

（2）营养保健品行业与其他行业投资兼并的比较

5.3.2 国际营养保健品行业投资兼并与重组分析

5.3.3 国内营养保健品行业投资兼并与重组分析

第6章：营养保健品行业区域市场分析

6.1 总体区域结构特征

6.2 广东省营养保健品市场发展分析

6.2.1 发展规划及配套措施

6.2.2 在全国的比重

6.2.3 行业发展现状

6.2.4 企业发展现状

（1）健康元药业集团股份有限公司

（2）深圳万基药业有限公司

6.2.5 发展趋势与前景

（1）广东省加强保健品安全管理

（2）行业竞争日趋激烈

（3）行业盈利能力待进一步增强

（4）企业进一步凸显品牌优势

6.3 浙江省营养保健品市场发展分析

6.3.1 发展规划及配套措施

6.3.2 在全国的比重

6.3.3 行业发展现状

6.3.4 企业发展现状

（1）杭州民生药业有限公司

（2）三生（中国）健康产业有限公司

6.3.5 发展趋势与前景

（1）行业发展趋势

（2）行业发展前景

6.4 江苏省营养保健品市场发展分析

6.4.1 发展规划及配套措施

6.4.2 在全国的比重

6.4.3 行业发展现状

6.4.4 企业发展现状

（1）康宝莱（中国）保健品有限公司

（2）无锡健特药业有限公司

6.4.5 发展趋势与前景

（1）发展趋势

（2）发展前景

6.5 山东省营养保健品市场发展分析

6.5.1 发展规划及配套措施

6.5.2 在全国的比重

6.5.3 行业发展现状

6.5.4 企业发展现状

（1）烟台新时代健康产业有限公司

（2）山东东阿阿胶股份有限公司

6.5.5 发展趋势与前景

6.6 北京市营养保健品市场发展分析

6.6.1 发展规划及配套措施

6.6.2 在全国的比重

6.6.3 行业发展现状

6.6.4 企业发展现状

（1）宝健（中国）日用品有限公司

（2）北京百花蜂业科技发展股份公司

6.6.5 发展趋势与前景

（1）发展趋势

（2）发展前景

6.7 湖北省营养保健品市场发展分析

6.7.1 发展规划及配套措施

6.7.2 在全国的比重

6.7.3 行业发展现状

6.7.4 企业发展现状

（1）武汉华珍药业有限公司

（2）武汉天天好生物制品有限公司

（3）湖北华源生物科技有限公司

6.7.5 发展趋势与前景

（1）行业发展趋势

（2）行业发展前景

6.8 辽宁省营养保健品市场发展分析

6.8.1 发展规划及配套措施

6.8.2 在全国的比重

6.8.3 行业发展现状

6.8.4 企业发展现状

（1）珍奥集团股份有限公司

（2）大连正道生物工程有限公司

6.8.5 发展趋势与前景

（1）行业发展趋势

（2）行业发展前景

6.9 河南省营养保健品市场发展分析

6.9.1 发展规划及配套措施

6.9.2 在全国的比重

6.9.3 行业发展现状

6.9.4 企业发展现状

（1）河南省维康蜂业有限公司

（2）河南省长兴蜂业有限公司

6.9.5 发展趋势与前景

（1）行业发展趋势

（2）行业发展前景

6.10 吉林省营养保健品市场发展分析

6.10.1 发展规划及配套措施

6.10.2 在全国的比重

6.10.3 行业发展现状

6.10.4 企业发展现状

（1）吉林省吉云集团吉云鹿业发展有限公司

（2）通化百泉参业集团股份有限公司

6.10.5 发展趋势与前景

（1）行业发展趋势

（2）行业发展前景

6.11 上海市营养保健品市场发展分析

6.11.1 发展规划及配套措施

6.11.2 在全国的比重

6.11.3 行业发展现状

6.11.4 企业发展现状

（1）上海交大昂立股份有限公司

（2）如新（中国）日用保健品有限公司

6.11.5 发展趋势与前景

（1）行业发展趋势

（2）行业发展前景

第7章：营养保健品行业进出口市场分析

7.1 营养保健品行业进出口总体情况

7.2 营养保健品行业出口情况分析

7.2.1 出口整体情况

7.2.2 出口产品结构

7.3 营养保健品行业进口情况分析

7.3.1 进口整体情况

7.3.2 进口产品结构

第8章：营养保健品行业主要企业经营分析

8.1 企业总体情况

8.2 传统营养保健品企业个案

8.2.1 东阿阿胶股份有限公司

（1）企业发展简况

（2）技术研发与科研经费投入

（3）主营业务与产品结构

（4）销售渠道与网络

（5）企业经营情况

（6）企业优劣势分析

（7）企业新发展动向

8.2.2 天津中新药业集团股份有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业研发技术水平分析

（5）企业销售渠道与网络

（6）企业经营状况优劣势分析

8.2.3 九芝堂股份有限公司

（1）企业发展简况

（2）技术研发与科研经费投入

（3）主营业务与产品结构

（4）销售渠道与网络

（5）企业经营情况

（6）企业优劣势分析

（7）企业新发展动向

8.2.4 启迪古汉集团股份有限公司

（1）企业发展简况

（2）技术研发与科研经费投入

（3）主营业务与产品结构

（4）销售渠道与网络

（5）企业经营情况

（6）企业优劣势分析

8.2.5 健康元药业集团股份有限公司

（1）企业发展简况

（2）主营业务与产品结构

（3）企业销售渠道

（4）企业经营情况

（5）企业优劣势分析

8.2.6 北京同仁堂股份有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况

（3）企业产品和业务结构

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

（6）企业新发展动向分析

8.2.7 云南白药集团股份有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况

（3）企业产品和业务结构

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

（6）企业新发展动向分析

8.2.8 汤臣倍健股份有限公司

（1）企业发展简况

（2）技术研发与科研经费投入

（3）主营业务与产品结构

（4）销售渠道与网络

（5）企业经营情况

（6）企业优劣势分析

8.2.9 健安喜控股集团

（1）企业发展简况

（2）主营业务与产品结构

（3）销售渠道及网络

（4）企业经营情况

（5）中国市场分析

（6）企业优劣势分析

（7）企业新动态

8.3 营养保健品企业个案

8.3.1 哈药集团股份有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业产品和业务结构

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营优劣势分析

（6）企业新发展动向分析

8.3.2 金士力佳友（天津）有限公司

（1）企业发展简况

（2）主营业务与产品结构

（3）销售渠道与网络

（4）企业经营情况

（5）企业优劣势分析

（6）企业新发展动向

8.3.3 安利（中国）日用品有限公司

（1）企业发展简况

（2）主营业务与产品结构

（3）批准区域与销售网络

（4）企业经营情况

（5）企业优劣势分析

（6）企业新发展动向

8.3.4 嘉康利（中国）日用品有限公司

（1）企业发展简况

（2）主营业务与产品结构

（3）销售渠道与网络

（4）企业优劣势分析

8.3.5 绿之韵生物工程集团有限公司

（1）企业发展简况

（2）主营业务与产品结构

（3）批准区域与销售网络

（4）企业经营情况

（5）企业优劣势分析

（6）企业新发展动向

8.3.6 无限极（中国）有限公司

（1）企业发展简况

（2）主营业务与产品结构

（3）销售渠道与网络

（4）企业经营情况

（5）企业优劣势分析

（6）企业新发展动向

8.3.7 天津天狮生物发展有限公司

（1）集团发展简况

（2）主营业务与产品结构

（3）销售渠道与网络

（4）企业经营情况

（5）企业优劣势分析

（6）企业新发展动向

第9章：营养保健品行业销售模式及策略分析

9.1 行业销售模式发展演变

9.1.1 行业销售模式发展演变

9.1.2 行业销售模式主要结构

9.2 传统营销模式

9.2.1 药店分销模式

（1）零售药店规模与结构

（2）连锁零售药店规模与结构

（3）药店营养保健品销售情况

9.2.2 商超渠道分销模式

（1）渠道销售规模

（2）渠道品类选择定位

（3）渠道竞争格局

9.3 模式

9.3.1 业政策与监管

9.3.2 牌照批准与审核

9.3.3 单层与多层解析

9.3.4 运作区域性发展

（1）营养保健品区域

（2）影响营养保健品全国性发展的因素

9.3.5 模式适应性分析

9.3.6 模式优劣势分析

9.3.7 模式转型与调整

（1）国外企业转型与调整

（2）企业回归与结构冲突

9.3.8 典型企业经验借鉴

（1）安利模式经验借鉴

9.4 电子商务模式

9.4.1 电子商务模式分类

9.4.2 电子商务价值链构成

（1）商品供应

（2）销售流通

（3）后勤服务保障

9.4.3 电子商务竞争格局

（1）外部竞争与发展特征

（2）内部竞争与发展特征

9.5 会议营销模式

9.5.1 会议营销操作程序

9.5.2 会议营销目标群体

9.5.3 会议营销主要企业

9.5.4 会议营销优劣势分析

9.5.5 会议营销转型与调整

（1）品牌升级

（2）营销观念升级

（3）服务系统升级

（4）战略转型

9.6 营养保健品营销模式升级

9.6.1 营养保健品服务营销

9.6.2 营养保健品营销

（1）营销品牌活动式

（2）营销O2O折扣式

（3）营销广告式

（4）互动营销式

9.6.3 营养保健品O2O化

（1）营养保健品O2O机遇与挑战

（2）营养保健品O2O实施思路

（3）营养保健品O2O模式突破口

（4）营养保健品O2O模式典型案例

第10章：营养保健品行业发展趋势与投资分析

10.1 营养保健品行业发展趋势与预测

10.1.1 市场发展趋势分析

10.1.2 市场发展前景预测

（1）发展空间大

（2）增长速度较快

10.2 营养保健品行业投资特性

10.2.1 进入壁垒

（1）生产环节壁垒

（2）渠道流通壁垒

（3）品牌壁垒

10.2.2 盈利模式

10.2.3 盈利因素

10.3 营养保健品行业投资风险

10.3.1 政策风险

10.3.2 供求风险

10.3.3 关联产业风险

10.3.4 贸易环境风险

10.4 营养保健品行业投资建议

10.4.1 行业投资现状

10.4.2 主要投资建议

（1）投资区域

（2）投资品种

图表目录

图表1：国家统计局对营养保健品行业的分类

图表2：营养保健食品主要类别

图表3：国家食品药品监督管理局管理机制

图表4：国家食品安全监管部门

图表5：我国食品安全监管体系变化

图表6：现阶段我国食品监管体制

图表7：截至到2020年保健食品相关文件

图表8：截至到2020年我国营养保健品行业相关政策法规

图表9：截至2020年营养保健品行业相关规划

图表10：2008-2020年中国城镇居民家庭人均可支配收入和农村居民家庭人均纯收入变动图（单位：元，%）

图表11：2020年上半年居民人均消费支出及构成（单位：%）

图表12：中国人身体健康状况构成（单位：%）

图表13：城市化与医疗保健行业的关系

图表14：营养保健品行业技术特点

图表15：截止2020年9月我国保健食品行业知识产权申请数量情况

图表16：市场环境对营养保健品行业发展的影响评述

图表17：营养保健品行业产业链示意图

图表18：营养保健品原料结构

图表19：营养保健品原料种类

图表20：2020年我国中药材种植面积预测（单位：万亩）

图表21：2017年中药材进口品种（单位：万美元，%）

图表22：2017年中药材出口品种（单位：万美元，%）

图表23：2018-2020年中国中药材综合200价格指数

图表24：美日等国牛磺酸消费结构（单位：%）