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电视对漏斗底层品牌表现有强大影响，特别是在驱动购买意愿方面，因为电视广告产生购买意愿的比例接近付费搜索，电视驱动产生的回报比所有媒体渠道的平均值高83%。社交媒体对购买意愿的驱动平均值为5%，而一些渠道效果为负。

电视的光环效应能将社交媒体的效果放大22%，而电视的效果则被低估4%。事实上，电视的光环效应也会扩散到营销漏斗的其他部分，让每一项度量标准的效果高出大约四分之一。
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所有媒体对研究中衡量的各项品牌指标都有很强影响力，不仅能影响品牌表现，也驱动销售，付费搜索、屏幕展示和电视尤其有效。