中国国潮行业发展现状与营销策略分析报告2023-2028年

中国国潮行业发展现状与营销策略分析报告2023-2028年
【报告编号】: 394336
【出版时间】: 2023年4月
【出版机构】: 中研智业研究院
【交付方式】: EMIL电子版或特快专递
【报告价格】:【纸质版】: 6500元 【电子版】: 6800元 【纸质+电子】: 7000元

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章 国潮的基本概述
节 国潮相关介绍
一、 国潮基本含义
二、 国潮发展特点
三、 国潮发展意义
四、 国潮实现形式
五、 国潮品牌品类
二节 国潮行业的特点
一、 产品设计层面构筑审美认同
二、 精神理念层面彰显青年个性
三、 流变层面紧抓趋势
二章 2020-2022年中国国潮行业发展环境分析
节 经济环境
一、 宏观经济概况
二、 工业运行情况
三、 固定资产投资
四、 市场环境良好
五、 宏观经济展望
二节 政策环境
一、 国潮行业相关政策
二、 国潮政策梳理
三、 数字化助力行业发展
四、 “”国际化政策
五、 国潮行业政策发展建议
三节 社会环境
一、 人口规模构成
二、 社会消费规模
三、 居民收入水平
四、 居民消费水平
五、 热点事件催化
六、 文化自信与认同
三章 2020-2022年中国国潮行业发展总体分析
节 中国国潮行业发展综述
一、 国潮行业的发展历程
二、 国潮行业的发展阶段
三、 国潮行业的发展背景
四、 国潮行业的发展动力
五、 国潮行业的影响因素
六、 国潮盛行的扩散机制
七、 国潮行业的消费认同
二节 2020-2022年中国国潮市场运行状况分析
一、 行业发展现状
二、 行业发展特点
三、 市场发展规模
四、 细分市场发展
五、 市场消费特点
六、 市场价格走势
七、 行业营销费用
八、 国潮热搜指数
九、 电商布局动态
三节 中国国潮市场需求情况
一、 需求主体
二、 需求特点
三、 需求偏好
四、 价格偏好
五、 品牌偏好
四节 中国国潮行业竞争状况分析
一、 国潮品牌认可度
二、 国潮品牌力构建
三、 国潮出海进展
四、 产品布局
五、 企业营销手段
六、 企业营销策略
七、 典型品牌案例
五节 中国国潮品牌发展问题分析
一、 国潮乱象频发
二、 品牌缺乏层次与深度
三、 外部环境的冲击
四、 消费观念的制约
六节 中国国潮行业发展策略分析
一、 行业发展建议
二、 品牌推广策略
三、 遵循文创理念
四、 可持续发展对策
五、 发展策略
七节 新电商生态下“新国潮”中小企业发展路径
一、 “新国潮”中小企业可持续发展的必要性
二、 新电商生态下“新国潮”中小企业发展机遇
三、 新电商生态下“新国潮”中小企业发展挑战
四、 新电商生态下“新国潮”中小企业发展路径
四章 2020-2022年中国国潮文化发展分析
节 中国国潮文化发展综况
一、 国潮文化发展回顾
二、 国潮文化发展现状
三、 国潮文化发展意义
四、 国潮文化发展对策
二节 中国国潮动漫发展状况
一、 国潮动漫发展环境
二、 国潮动漫发展现状
三、 国潮动漫用户规模
四、 国潮动漫出海状况
五、 国潮动漫发展动态
六、 动画电影创作发展
三节 中国国潮影视发展状况
一、 国潮影视主要类型
二、 国潮影视剧目汇总
三、 国潮影视文化传播
四、 国产影视发展路径
五、 国潮影视发展建议
四节 中国国潮综艺发展状况
一、 国潮综艺发展历程
二、 国潮综艺发展形势
三、 国潮综艺发展现状
四、 国潮综艺发展动态
五、 一线卫视国潮综艺
六、 国潮综艺典型案例
七、 国潮舞蹈发展状况
五节 中国“国潮+戏曲”发展分析
一、 戏曲发展综况
二、 “国潮+戏曲”实践
三、 “国潮+戏曲”数字化
四、 戏曲艺术发展困境
五、 戏曲艺术发展策略
六节 中国“国潮文创”传播现状分析
一、 传播主体层面
二、 传播理念层面
三、 传播媒介层面
四、 传播内容层面
五、 传播方式层面
五章 2020-2022年中国国潮服饰发展分析
节 国潮元素在品牌服装中的设计与发展
一、 国潮服装的基本概念
二、 国潮元素服装的起源
三、 国潮元素服装的分类
四、 国潮元素服装的设计
五、 国潮服饰的设计表征
六、 国潮服饰的发展环境
七、 国潮服饰的发展现状
八、 国潮服装的发展建议
九、 国潮服装的设计趋势
二节 2020-2022年中国国潮服饰消费行为分析
一、 典型国潮服饰品牌
二、 国潮服饰购买考虑因素
三、 国潮服饰购买渠道
四、 国潮服饰溢价水平
五、 国潮服饰复购情况
三节 2020-2022年中国汉服服饰发展分析
一、 汉服基本概述
二、 汉服发展历程
三、 汉服产业链条
四、 汉服市场规模
五、 汉服消费者规模
六、 汉服场景分布
七、 汉服购买因素
八、 汉服企业数量
九、 汉服发展趋势
四节 2020-2022年中国国潮运动服饰营销策略分析
一、 消费者策略
二、 成本控制策略
三、 渠道便利策略
四、 市场沟通策略
五、 营销挑战分析
六、 营销对策分析
七、 营销机遇分析
六章 2020-2022年中国国潮美妆发展分析
节 2020-2022年中国国潮美妆发展状况分析
一、 国潮美妆发展特点
二、 国潮美妆发展现状
三、 国潮美妆销售情况
四、 国潮美妆品牌
五、 国潮美妆竞争态势
六、 国货美妆分批上市
七、 国潮美妆发展对策
八、 国潮美妆发展前景
二节 2020-2022年中国国潮美妆消费行为分析
一、 典型国潮美妆品牌
二、 国潮美妆购买考虑因素
三、 国潮美妆产品购买渠道
四、 国潮美妆产品溢价情况
三节 “国潮风”在本土化妆品包装设计中的应用
一、 民族自信对本土品牌消费的影响
二、 “国潮”化妆品包装设计风格的兴起
三、 化妆品包装设计“国潮风”元素特征
四、 “国潮风”化妆品包装设计的发展前景
四节 国潮文化视域下本土美妆品牌营销策略的瓶颈
一、 泛同化盲目跟风且缺少品牌专属特色
二、 表面化缺乏内涵且故事塑造能力薄弱
三、 短期化热点发展且难成长期价值战略
五节 国潮文化视域下本土美妆品牌营销策略
一、 本土美妆品牌营销产品策略
二、 本土美妆品牌营销渠道策略
三、 本土美妆品牌营销推广策略
七章 2020-2022年中国国潮食品饮料发展分析
节 2020-2022年国潮食品饮料发展综况
一、 食品饮料消费规模
二、 国产食品品牌关注度
三、 食品饮料国潮产品销售情况
四、 消费者购买国潮产品驱动因素
五、 Z时代助力本土新兴品牌崛起
六、 食品饮料国潮品牌建设路径
二节 2020-2022年中国国潮食品消费行为分析
一、 典型国潮美妆品牌
二、 国潮食品购买考虑因素
三、 国潮食品购买渠道
四、 国潮食品溢价情况
三节 2020-2022年中国国潮软饮料发展分析
一、 国潮软饮料发展历程
二、 国潮软饮料竞争格局
三、 国潮软饮料用户洞察
四、 国产软饮料品牌创新
五、 典型国潮软饮料品牌
四节 2020-2022年中国国潮酒业发展分析
一、 国潮酒业发展现状
二、 国潮酒业发展路径
三、 国潮酒企合作动态
四、 国潮白酒包装设计
五、 国潮酒业发展建议