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对于品牌商而言，通过“物竞天择”项目，超市可以帮助品牌商实现商品流、信息流的全渠道打通，进而带动整个行业的数字化升级和变革；对于零售商而言，“物竞天择”项目可以带动门店客流、提高门店销量，进而加快门店库存周转，提高门店坪效。这是一个三方共赢的项目，也是零售行业推进数字化升级的加速器。随着消费能力乐观的9后进入家庭生活，快节奏的生活工作在一定程度上促进了线上消费的快速发展。与此同时，家庭小型化趋势明显，购物习惯也从以往的“每周一次性大额采购”向“按日补货，少量采购”的即时消费模式转变，这对线上线下零售商提出了更高的要求。
上周，百度刚刚投资知乎，并在其表示，百度战略投资知乎，将进一步加深双方的合作，并以智能小程序作为新一代的内容连接器，为用户提供质的内容体验。可以看到，在信息+服务的战略上，智能小程序扮演的角色是，为百度连接内容和服务提供了一个强有力的抓手。围绕用户体验的商业闭环过去百度对于品牌方的价值主要是，用户通过搜索和信息流接触到商品信息后，需要跳转到：PP或者H5站点去交易。但：PP之间孤立的状态使得用户体验不连贯，转化率非常低。