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电视则表现出相对较高的边际率，比媒体平均值高43%。也就是说，电视能比其他渠道更地转化广告投资。这很大程度上是因为电视专攻内容，内容比低质内容的广告率高。
电视对付费搜索和社交媒体等数字化渠道有显著的增强效果或光环效应
电视品牌的光环效应贡献出的27%的ROI被归功于付费搜索，也就意味着付费搜索的效果被高估，而电视的效果被低估