中国营销科技MarTech发展模式及前景趋势分析报告2025

中国营销科技MarTech 发展模式及前景趋势分析报告2025～2031年
※※华※※※研※※中※※商※※研※※究※※网※※
报告编号：【478499】
对接人员：【高------虹】
修订日期：【2025年1月】
撰写单位：【华研中商研究网】
报告格式: 【word文本+电子版+定制光盘】
服务内容: 【提供数据调研分析+更新服务】
报告价格：【纸质版6500元 电子版6800元 纸质+电子版7000元 (来 电 咨 询 有 优 惠）】

【报告目录】

——综述篇——

第1章：营销科技（MarTech）综述及数据来源说明

1.1 营销科技（MarTech）界定

1.1.1 营销科技（MarTech）的定义

1.1.2 营销模式的变革与发展

1、营销科技（MarTech）与传统营销的对比

2、营销模式的变革与发展

1.1.3 营销科技（MarTech）与广告技术（AdTech）

1.1.4 营销科技（MarTech）术语

1.1.5 营销科技（MarTech）所处行业

1、《国民经济行业分类》

2、《数字经济及其核心产业统计分类》

1.2 营销科技（MarTech）产业生态

1.3 本报告研究范围界定说明

1.4 营销科技（MarTech）市场监管&标准体系

1.4.1 营销科技（MarTech）监管体系及机构职能

1、监管体系

2、监管机构

1.4.2 营销科技（MarTech）标准体系及建设进程

1、标准建设

2、现行标准

3、标准

1.5 本报告数据来源及统计标准说明

1.5.1 本报告数据来源

1.5.2 本报告研究方法及统计标准

——现状篇——

第2章：全球营销科技（MarTech）发展现状及趋势

2.1 全球营销科技（MarTech）发展历程

2.2 全球营销科技（MarTech）技术进展

2.4 全球营销科技（MarTech）公司数量

2.5 全球营销科技（MarTech）细分领域发展

2.6 全球营销科技（MarTech）市场规模体量

2.7 全球营销科技（MarTech）投融资状况

2.8 全球营销科技（MarTech）竞争格局

2.9 全球营销科技（MarTech）并购交易

2.10 全球营销科技（MarTech）区域解读——美国

2.11 全球营销科技（MarTech）市场前景预测

2.12 全球营销科技（MarTech）发展趋势洞悉

第3章：中国营销科技（MarTech）发展现状及规模

3.1 中国营销科技（MarTech）发展历程

3.2 中国营销科技（MarTech）技术进展

3.2.1 科研投入力度&强度

3.2.2 科研创新成果&转化

1、专利申请

2、专利公开

3、热门申请人

4、热门技术

3.2.3 新一代信息技术赋能

1、云计算技术

2、物联网技术

3、人工智能技术

4、区块链技术

5、5G通信

6、大数据技术

7、虚拟现实技术

3.3 中国营销科技（MarTech）投融资

3.3.1 营销科技（MarTech）投融资事件盘点

3.3.2 营销科技（MarTech）投融资次数

3.3.3 营销科技（MarTech）投融资规模

3.3.4 营销科技（MarTech）投融资赛道

3.3.5 营销科技（MarTech）投融资轮次

3.3.6 营销科技（MarTech）投资机构

3.4 中国营销科技（MarTech）兼并重组

3.4.1 营销科技（MarTech）兼并重组阶段、方式及动因

3.4.2 营销科技（MarTech）兼并重组事件汇总

3.4.3 营销科技（MarTech）兼并重组案例分析

3.5 中国营销科技（MarTech）IPO动态

3.6 中国营销科技（MarTech）市场主体

3.6.1 营销科技（MarTech）市场主体类型

3.6.2 营销科技（MarTech）企业进场方式

3.6.3 营销科技（MarTech）注册/存续企业

3.7 中国数字经济发展现状

3.8 中国数字营销市场现状

3.9 中国营销科技（MarTech）市场需求分析

3.9.1 谁需要：中国企业总数

3.9.2 为什么需求：营销科技（MarTech）能够解决的企业营销痛点

3.9.3 需求意愿：中国企业营销科技投入意愿继续提升

3.9.4 投入意向：客户关系管理（CRM&SCRM）排在

3.9.5 应用现状：中国企业营销科技应用现状调研

3.10 中国营销科技（MarTech）市场规模体量

3.11 中国营销科技（MarTech）发展痛点及挑战

3.11.1 数据合规

3.11.2 隐私保护

3.11.3 网络安全

第4章：营销科技（MarTech）产业链全景梳理

4.1 营销科技（MarTech）产业链结构梳理

4.2 营销科技（MarTech）产业链生态图谱

4.3 营销科技（MarTech）产业竞争格局

4.3.1 营销科技（MarTech）市场竞争态势

4.3.2 营销科技（MarTech）市场竞争格局

4.2.3 营销科技（MarTech）市场集中度

4.4 营销科技（MarTech）产业链区域热力图

4.5 营销科技（MarTech）项目成本投入结构

4.6 企业/品牌营销价值链及营销科技应用价值

4.6.1 用户洞察

4.6.2 用户拉新

4.6.3 用户转化和留存

4.7 营销科技（MarTech）——IT支持

4.7.1 营销科技（MarTech）——IT支持概述

4.7.2 网络基础设施

4.7.3 互联网普及率

4.7.4 中国IT支出水平

4.7.5 中国IT支出明细

4.7.6 中国软件及服务业发展

4.7.7 中国中小型企业(SMB)IT支出规模

4.8 营销科技（MarTech）——触点

4.8.1 营销科技（MarTech）——触点概述

4.8.2 PC端

4.8.3 移动端

4.8.4 智能电视

4.8.5 数字户外

4.8.6 线下门店

第5章：营销科技（MarTech）之数据管理（Data）

5.1 营销科技（MarTech）——数据源

5.1.1 营销科技（MarTech）之数据来源

5.1.2 方数据

5.1.3 第二方数据

5.1.4 第三方数据

5.2 营销科技（MarTech）之数据分析与测试

5.2.1 数据分析与测试概述

5.2.2 受众数据分析

5.2.3 移动应用/小程序/网页分析

5.2.4 归因分析

5.3 营销科技（MarTech）之数据可视化

5.3.1 数据可视化概述

5.3.2 数据可视化市场概况

5.3.3 数据可视化发展趋势

5.4 营销科技（MarTech）之数据中台

5.4.1 数据中台概述

5.4.2 数据中台市场概况

5.4.3 数据中台发展趋势

5.5 营销科技（MarTech）之数据安全

5.5.1 数据安全概述

5.5.2 数据安全市场概况

5.5.3 数据安全发展趋势

5.6 中国营销科技（MarTech）细分市场战略地位分析

第6章：营销科技（MarTech）细分应用技术分析

6.1 营销科技（MarTech）细分应用技术分布

6.1.1 广告与推广（Advertising & Promotion）

1、应用场景

2、服务内容

6.1.2 内容与体验（Content & Experience）

1、应用场景

2、服务内容

（1）内容创意设计

（2）视频营销与视频技术

（3）内容管理与分发

（4）其他

6.1.3 社交与关系（Social & Relationship）

1、应用场景

2、服务内容（CRM、SCRM、营销自动化、PRA流程自动化等）

6.1.4 交易与销售（Commerce & Sales）

1、应用场景

2、服务内容（直播、小程序、SEO、场景化渠道、智能客服等）

6.1.5 营销管理（Management）

6.2 营销科技（MarTech）细分市场：程序化广告（Programmatic Advertising）

6.2.1 程序化广告（Programmatic Advertising）概述

6.2.2 需求方平台（Demand Side Platform，DSP）

6.2.3 采购交易平台（Trading Desk，TD）

6.2.4 供应方平台（Supply Side Platform，SSP）

6.2.5 在线广告联盟（AD Network，ADN）

6.2.6 广告交易平台（AD Exchange，ADX）

6.2.7 程序化广告（Programmatic Advertising）发展趋势

6.3 营销科技（MarTech）细分市场：营销自动化（MA）

6.3.1 营销自动化（MA）概述

6.3.2 营销自动化（MA）市场概况

1、发展现状

2、竞争格局

6.3.3 营销自动化（MA）发展趋势

6.4 营销科技（MarTech）细分市场：CRM/DMP/CDP/CEM

6.4.1 CRM/DMP/CDP/CEM概述

6.4.2 CRM（客户关系管理）市场现状与竞争格局

6.4.3 DMP（数据管理平台）市场现状与竞争格局

6.4.4 CDP（客户数据中台）市场现状与竞争格局

6.4.5 CEM（客户体验管理）市场现状与竞争格局

6.5 营销科技（MarTech）细分市场：营销云

6.5.1 营销云概述

6.5.2 营销云市场概况

6.5.3 营销云发展趋势

6.6 营销科技（MarTech）细分市场：营销SaaS

6.6.1 营销SaaS概述

6.6.2 营销SaaS市场概况

6.6.3 营销SaaS发展趋势

6.7 营销科技（MarTech）细分市场：AI营销

6.7.1 AI营销概述

6.7.2 AI营销市场概况

6.7.3 AI营销发展趋势

6.8 中国营销科技（MarTech）行业细分市场战略地位分析

第7章：营销科技（MarTech）细分应用领域分析

7.1 营销科技（MarTech）行业应用领域分布

7.2 营销科技（MarTech）细分应用：电子商务

7.2.1 电子商务发展状况

1、电子商务发展现状

2、电子商务发展趋势

7.2.2 电子商务领域营销科技（MarTech）应用概述

7.2.3 电子商务领域营销科技（MarTech）市场现状

7.2.4 电子商务领域营销科技（MarTech）需求潜力

7.3 营销科技（MarTech）细分应用：移动商务

7.3.1 移动商务发展状况

1、移动商务发展现状

2、移动商务发展趋势

7.3.2 移动商务领域营销科技（MarTech）应用概述

7.3.3 移动商务领域营销科技（MarTech）市场现状

7.3.4 移动商务领域营销科技（MarTech）需求潜力

7.4 营销科技（MarTech）细分应用：互联网广告

7.4.1 互联网广告发展状况

1、互联网广告发展现状

（1）广告市场规模

（2）广告投放渠道

（3）行业广告投放

2、互联网广告发展趋势