中国婴童用品行业市场营销模式分析与投资前景展望研究报告

中国婴童用品行业市场营销模式分析与投资前景展望研究报告2024-2030年

[报告编号]：401620
[出版机构]：中研华泰研究网
[交付方式]：EMIL电子版或特快专递
[联系人员]：刘亚
[报告价格]：[纸质版]:6500元 [电子版]:6800元 [纸质+电子]:7000元
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第1章：婴童用品行业发展综述

1.1 婴童用品行业界定

1.1.1 婴童用品行业概念界定

1.1.2 婴童用品产品种类界定

1.2 婴童用品行业社会环境分析

1.2.1 家庭消费周期与消费特征分析

（1）家庭消费生命周期界定

（2）不同生命周期的消费特征

1.2.2 中国婴童规模分析

（1）全面二胎政策对婴儿出生影响

（2）人口出生情况

（3）0-14岁婴童数量情况

1.2.3 居民人均收入与消费支出

1.2.4 社会环境对婴童用品行业发展的影响分析

1.3 婴童用品行业发展现状分析

1.3.1 婴童用品行业市场规模

1.3.2 婴童用品行业消费结构

1.3.3 婴童用品行业消费特性

（1）不同年龄层需求差异较大

（2）购买者与消费者分离

1.4 婴童用品产业链利润分布

第2章：中国婴童食品市场发展分析

2.1 婴幼儿奶粉市场分析

2.1.1 婴幼儿奶粉市场发展概况

2.1.2 婴幼儿奶粉市场发展特点

2.1.3 婴幼儿奶粉市场政策环境

2.1.4 婴幼儿奶粉行业市场规模

（1）婴幼儿奶粉产量规模分析

（2）婴幼儿奶粉行业市场规模分析

2.1.5 婴幼儿奶粉市场竞争格局

（1）婴幼儿奶粉市场品牌竞争格局

（2）婴幼儿奶粉产品价格区间分布

（3）婴幼儿奶粉市场渠道竞争分析

2.2 婴幼儿辅食市场分析

2.2.1 婴幼儿辅食市场发展概况

2.2.2 婴幼儿辅食市场政策环境

2.2.3 婴幼儿辅食行业市场规模

2.2.4 婴幼儿辅食市场竞争格局

（1）婴幼儿辅食市场品牌竞争格局

（2）婴幼儿辅食细分产品市场结构

2.2.5 婴幼儿辅食市场发展前景

2.3 婴幼儿奶粉与辅食消费状况调查

2.3.1 婴幼儿奶粉消费调查

（1）婴幼儿奶粉消费者群体画像

（2）婴幼儿奶粉消费者行为调查

2.3.2 婴幼儿辅食产品消费调查

第3章：中国婴童日用品市场分析

3.1 婴童洗护用品市场分析

3.1.1 婴童洗护用品市场发展概况

3.1.2 婴童洗护用品市场政策环境

3.1.3 婴童洗护用品市场发展特点

（1）婴童洗护用品市场产品结构

（2）婴童洗护用品市场消费特点

3.1.4 婴童洗护用品行业市场规模

3.1.5 婴童洗护用品市场竞争格局

（1）婴童洗护用品市场竞争现状

（2）婴童洗护用品市场竞争格局

（3）婴童洗护用品渠道竞争分析

3.1.6 婴童洗护用品市场发展前景

3.2 婴幼儿纸尿裤市场分析

3.2.1 婴幼儿纸尿裤市场发展概况

3.2.2 婴幼儿纸尿裤市场政策环境

3.2.3 婴幼儿纸尿裤市场规模现状

3.2.4 婴幼儿纸尿裤市场发展特点

（1）纸尿裤消费特征

（2）纸尿裤消费者画像

3.2.5 婴幼儿纸尿裤市场竞争格局

（1）婴幼儿纸尿裤市场发展现状

（2）婴幼儿纸尿裤品牌竞争格局

3.2.6 婴幼儿纸尿裤市场前景

3.3 婴童车、床市场分析

3.3.1 婴童车、床市场政策环境

3.3.2 婴童车、床市场发展特点

（1）婴童车、床市场消费特点

（2）婴童车、床市场运营特点

3.3.3 婴童车、床市场规模现状

（1）婴童车市场规模

（2）婴童床市场规模

3.3.4 婴童车、床市场竞争格局

（1）婴童车、床品牌竞争格局

（2）婴童车、床市场渠道竞争

3.3.5 婴童车、床市场前景

（1）婴童车、床发展趋势

（2）婴童车、床发展前景

第4章：中国婴童鞋、服及玩具市场发展分析

4.1 婴童服饰市场发展分析

4.1.1 婴童服饰市场发展概况

（1）婴童服饰市场现状

（2）婴童服饰市场特点

4.1.2 婴童服饰发展市场规模

4.1.3 婴童服饰市场政策环境

4.1.4 婴童服饰市场发展特点

（1）婴童服饰产品结构特点

（2）婴童服饰市场消费特点

（3）婴童服饰产业发展趋势

4.1.5 婴童服饰市场竞争格局

4.1.6 婴童服饰市场发展前景

4.2 婴童鞋产品市场发展分析

4.2.1 婴童鞋产品市场发展概况

4.2.2 婴童鞋产品发展市场规模

4.2.3 婴童鞋产品市场政策环境

4.2.4 婴童鞋产品市场竞争格局

（1）婴童鞋产品品牌竞争格局

（2）婴童鞋产品区域竞争格局

（3）婴童鞋市场渠道竞争分析

4.2.5 婴童鞋产品市场前景

4.3 婴童玩具市场发展分析

4.3.1 婴童玩具市场发展概况

（1）行业市场规模逐年增加

（2）行业线上渠道零售规模增加

4.3.2 婴童玩具市场政策环境

（1）国内政策标准

（2）国外标准

4.3.3 婴童玩具市场竞争格局

（1）婴童玩具发展阶段分析

（2）婴童玩具品牌竞争格局

4.3.4 婴童玩具市场前景

4.4 婴童可穿戴电子设备分析

4.4.1 可穿戴便携移动医疗设备市场规模

（1）中国可穿戴便携移动医疗设备市场规模分析

（2）中国婴童可穿戴便携移动医疗设备市场规模分析

4.4.2 婴童可穿戴便携移动医疗设备主要产品分析

（1）孕妇手表和胎语仪

（2）婴儿脚环

4.4.3 婴童可穿戴便携移动医疗设备发展趋势

第5章：中国婴童用品进出口市场分析

5.1 行业进出口市场概述

5.1.1 婴童用品行业进出口概况

5.1.2 婴童用品行业进出口产品结构分析

5.2 婴童用品行业出口情况分析

5.2.1 婴童用品行业出口规模概述任

5.2.2 婴童用品行业出口产品结构

5.3 婴童产品行业出口产品类别分析

5.3.1 婴童食品类出口结构分析

5.3.2 婴童日用品类出口结构分析

5.3.3 婴童服装类出口结构分析

5.3.4 婴童玩具类出口结构分析

5.4 婴童用品行业进口情况分析

5.4.1 婴童用品行业进口概述

5.4.2 婴童用品行业进口产品结构

5.5 婴童用品行业进口产品类别分析

5.5.1 婴童食品类进口结构分析

5.5.2 婴童日用品类进口结构分析

5.5.3 婴童服装类进口结构分析

5.5.4 婴童玩具类进口结构分析

第6章：中国婴童用品行业营销分析

6.1 营销模式分析

6.1.1 婴童用品行业主要营销模式比较

（1）直接营销模式

（2）代理经销模式

（3）连锁卖场模式

（4）网络营销模式

（5）主要营销模式对比分析

6.1.2 婴童用品行业营销模式案例分析

（1）直接营销模式案例分析

（2）代理经销模式案例分析

（3）连锁卖场模式案例分析

（4）网络营销模式案例分析

6.1.3 婴童用品行业营销模式创新建议

（1）渠道品牌化

（2）虚拟社区化

（3）连锁化

6.2 销售渠道分析

6.2.1 医务渠道

（1）医务渠道诞生于外企

（2）国内企业受益于医务渠道

（3）医务渠道案例分析-圣元的营销渠道分析

6.2.2 商超渠道

6.2.3 品牌专卖渠道

6.2.4 专营店渠道

6.2.5 网络渠道

6.2.6 批发市场渠道

6.2.7 不同销售渠道优劣势对比

6.3 营销案例分析

6.3.1 奶粉品牌营销案例分析

（1）飞鹤奶粉营销案例

（2）蒙牛“超女”营销案例

6.3.2 童装品牌营销案例分析

（1）ABC KIDS跨界营销

（2）好孩子信任之旅

6.3.3 玩具品牌营销案例

（1）奥迪营销案例

（2）好孩子营销案例

第7章：中国婴童用品行业企业经营分析

7.1 中国婴童食品企业分析

7.1.1 双城雀巢有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业奶粉种类及特性分析

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

7.1.2 雅士利国际控股有限公司

（1）企业发展简况

（2）企业主营业务与产品

（3）企业经营情况分析

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业竞争优劣势分析

7.1.3 美赞臣营养品（中国）有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业奶粉种类及特性分析

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

7.1.4 贝因美股份有限公司

（1）企业发展简况

（2）企业主营业务与产品

（3）企业经营情况分析

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业竞争优劣势分析

（6）企业新发展动向

7.1.5 北大荒完达山乳业股份有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业奶粉种类及特性分析

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

7.1.6 黑龙江飞鹤乳业有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业奶粉种类及特性分析

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

7.1.7 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业产品结构分析

（4）企业技术优势分析

（5）企业销售渠道与网络

（6）企业优劣势分析

（7）企业新发展动向分析

7.1.8 光明乳业股份有限公司

（1）企业发展简况

（2）企业主营业务与产品

（3）企业经营情况分析

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业竞争优劣势分析

（6）企业新发展动向分析

7.1.9 圣元营养食品有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业奶粉种类及特性分析

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

（6）企业新发展动向分析

7.1.10 健合（H&H）国际控股有限公司

（1）企业发展简况

（2）技术水平

（3）主营业务与产品结构

（4）销售渠道与网络

（5）企业经营情况

（6）企业优劣势分析

7.2 中国婴童日用品企业分析

7.2.1 广州宝洁有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

7.2.2 强生（中国）有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

7.2.3 贝亲管理（上海）有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

7.2.4 天津郁美净集团有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

7.2.5 恒安（中国）卫生用品有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

7.2.6 全日美实业（上海）有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

7.2.7 北京金佰利个人卫生用品有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

7.2.8 宁波好孩子儿童用品有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

7.2.9 厦门帝尔特企业有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

7.2.10 宁波康贝儿童用品有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品结构及新产品动向

（3）企业销售渠道与网络

（4）企业经营状况优劣势分析

7.3 中国婴童鞋服及玩具企业分析

7.3.1 浙江森马服饰股份有限公司经营分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业零售服装品类及特征

（4）企业营销渠道及销售网络

（5）企业发展优劣势分析

7.3.2 上海丽婴房婴童用品有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业产品结构情况

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

7.3.3 广东小猪班纳服饰股份有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业童装业务分析

（4）企业销售渠道分析

（5）企业经营状况优劣势分析

7.3.4 深圳市安奈儿股份有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业童装业务分析

（4）企业销售渠道分析

（5）企业经营状况优劣势分析

7.3.5 巴布豆（中国）儿童用品有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业产品结构情况

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

7.3.6 宁波一休有限责任公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

7.3.7 晋江市大黄蜂体育用品有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

7.3.8 奥飞娱乐股份有限公司

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业经营状况

（3）企业主营业务收入产品分布及玩具收入占比

（4）企业主营业务收入地区分布

（5）企业玩具制造业务布局

（6）企业发展玩具制造业务的优劣势分析

7.3.9 广东高乐股份有限公司

（1）企业基本信息

（2）企业经营状况

（3）企业主营业务收入产品分布及玩具收入占比

（4）企业主营业务收入地区分布

（5）企业玩具制造业务布局

（6）企业发展玩具制造业务的优劣势分析

7.3.10 广东邦宝益智玩具股份有限公司

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业经营状况

（3）企业主营业务收入产品分布及玩具收入占比

（4）企业主营业务收入地区分布

（5）企业玩具制造业务布局

（6）企业发展玩具制造业务的优劣势分析

7.3.11 星辉互动娱乐股份有限公司

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业经营状况

（3）企业主营业务收入产品分布及玩具收入占比

（4）企业主营业务收入地区分布

（5）企业玩具制造业务布局

（6）企业发展玩具制造业务的优劣势分析

第8章：中国婴童用品行业前景分析

8.1 中国婴童用品行业发展前景分析

8.1.1 婴童用品行业发展趋势分析

8.1.2 新生代消费者，激发婴童产业新的商业模式

（1）“80、90后”父母VS“00、10后”婴童

（2）O2O母婴连锁：多点发力，购物体验

（3）Zulily：模式创造母婴用品快时尚神话

（4）IP+衍生品：满足儿童兴趣，成就商品销售

8.1.3 婴童用品行业市场前景分析

8.2 中国婴童用品行业投资前景分析

8.2.1 婴童用品行业投资现状分析

8.2.2 婴童用品行业投资前景分析

（1）婴童消费潜力，消费升级带来市场增长

（2）婴童商品消费：消费需求提升，竞争格局因行业而异

图表目录

图表1：婴童用品行业概念界定

图表2：婴童用品产品种类

图表3：婴童用品行业细分行产品

图表4：家庭消费生命周期

图表5：不同生命周期的家庭消费特征

图表6：2021-2024年中国人口出生率（单位：‰）

图表7：2021-2024年中国出生人口数量（单位：万人）

图表8：2021-2024年中国婴童（0-14岁）数量（单位：万人）

图表9：2021-2024年中国城镇居民和农村居民人均可支配收入情况（单位：元）

图表10：2021-2024年中国居民人均消费支出情况（单位：元，%）