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动漫产业正在崛起动漫衍生品市场潜力无限2017/4/2810:53:56新浪收藏浏览0次/0评论收藏分享到近年来，我国多项政策支持动漫产业发展，目前国产动漫产量跃居。近日，第十三届动漫节在浙江杭州开幕。动漫产业正在崛起，又一个行业金矿亟待挖掘。动漫品牌领根据美国License！Global期刊发布的《2015年商前150强名单》，前50名商的收入合计2294.5亿美元，其中有14家动漫相关公司，合计收入为987亿美元，占比达到43%；更为引人注目的是，名中就有5席是动漫企业。其中，迪士尼以520亿美元的商品零售规模再次夺得的宝座，IP主要为迪士尼自身动漫形象、星球大战、皮克斯旗下动画IP。华纳兄弟凭借蝙蝠侠、猫和老鼠、哈利波特等IP60亿美元的收入，第五；孩之宝依靠变形金刚、大富翁59亿美元的收入，第6位；三丽鸥依靠HelloKitty、LittleTwinStars59亿美元的收入，第7位；尼克儿童依靠海绵宝宝、忍者神龟555亿美元，位列第9位。动漫收入占比19%2016年我国动漫产业总产值达到1305亿元，其中，舞台剧、主题公园、其他衍生品等广义动漫衍生品的产值占总产值的48.95%，占据了动漫市场的半壁江山。漫画出版、影视动画、互联网动漫、动漫等动漫作品制作的产值仅占总产值的26.25%；动漫版权收入约占总产值的19%。而在上，影视产品的制作产值与值平均为1：10，我国与之差距很大，这也意味着我国动漫市场的空间还非常大。动漫衍生品市场潜力无限从看，动漫衍生品的市场规模通常大于内容市场规模，衍生品和是动漫产业链中为重要的盈利环节。现象级动画片《冰雪奇缘》主角“同款”公主裙不到一年的时间里在全美大卖300万条，收入约4.5亿美元，而该片的北美票房也就4亿美元。在动漫产业结构中，衍生品（对应下图中的“商品化”）的市场规模占比达到4成，衍生品市场的庞大可见一。与美国相比，我国动漫衍生品市场存在较大差距，目前还刚刚起步，目前也还未出现如美国迪士尼、孩之宝，南梦宫万代和世嘉等衍生品。2016年国内动漫衍生品市场规模约为450亿元，是播映市场的1.5倍，而的衍生产品基本是播映市场的8-10倍。但是随着制片方衍生品的意识增强、版权的，我国动漫市场逐渐打开，动漫衍生品随之快速发展阶段。在上游版权方面，从各个动漫工作室公布的片单来看，上漫有增长的趋势，可用于的角色形象也将增多，比如现在已经有《喜羊羊与灰太狼系列》、《熊出没系列》、《铠甲勇士系列》等一系列IP形象。随着动漫衍生品成为动漫产业收入的主要增长源，衍生品市场的空间已经显现，作为动漫行业中的一环，衍生品越来越建立以IP为核心的泛娱产业链，曾经依靠衍生品起家的大公司们如今都强调起了“泛生态”，、、、万达和各影视公司以及文交联合等文化交易平台相继开始布局衍生品行业。

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