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广告主的投入回报率非常低。因此，网上广告至今尚未塑造出一个品牌。但纸媒在品牌塑造方面却有着在线广告不能比拟的优势，具有无可替代的作用。媒介雷达此次的研究结果就是很好的例证。品牌广告主之所以仍然青睐纸媒，是因为其担心在数字化平台上产品会稀释品牌的感觉，认为消费者获得体验更重要，翻开纸质杂志的广告，读者会被铜版纸印刷的光泽感吸引，就像顾客在实体店会惊讶于的装修风格。

优良的个性化服务会带给人震撼一般。纸媒依然成为时尚的爱，也许是因为整版甚至通版报道，能让读者感受到的谦恭态度。香奈儿、华伦天奴、迪奥等近年来继续加大力度，强化纸媒的广告阵地。数据显示，2014年，香奈儿在169个纸媒投放广告;2015年，这个数字增加到174个，并买断《WhoWhatWear》等杂志的通版广告;2016年，对纸媒广告的投入也没有减少的迹象。当然，不可能担当挽救纸媒广告的重任，相中的还是广告投入的利润和回报，还是与此直接关联的发行量和内容质量。因此，纸媒人要珍视至今不变的忠诚度，树立时不我待的感，顺应小众化、轻奢品的发展方向，不遗余力地提高采编质量。在赢得更多读者的基础上捕获更多广告主的“芳心”。泉州