中国户外广告行业发展现状与投资动向分析报告2020-2025年

中国户外广告行业发展现状与投资动向分析报告2020-2025年
【报告编号】: 302772
【出版时间】: 2020年5月
【出版机构】: 中研智业研究院
【交付方式】: EMIL电子版或特快专递
【报告价格】:【纸质版】:6500元 【电子版】: 6800元 【纸质+电子】: 7000元
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【报告目录】

第1章：户外广告行业发展综述13
 1.1 户外广告行业概述13
 1.1.1 户外广告的定义13
 1.1.2  户外广告的分类13
（1）按媒体所处位置分类13
（2）按广告表现性质分类13
（3）按表现形式不同分类14
（4）其他形式的分类14
 1.1.3  户外广告的特征15
（1）户外广告形态特征15
（2）户外广告传播特征18
 1.1.4  户外广告行业的作用21
（1）与城市建设的关系21
（2）与城市文化形象的关系22
（3）与城市经济发展的关系23
 1.2  户外广告行业种群分析24
 1.2.1 媒介生态种群概述24
（1）媒介生态种群定义24
（2）媒介生态种群特征25
 1.2.2  户外广告行业种群结构分析26
（1）户外广告行业的主要种群26
（2）户外广告行业的种群间关系27
 1.2.3  户外广告行业种群矛盾分析29
（1）广告主种群与广告媒介种群矛盾30
（2）广告公司种群内部矛盾32
（3）广告公司种群与资本种群间矛盾33
 1.3  户外广告行业发展环境分析36
 1.3.1  户外广告行业政策环境分析36
（1）户外广告行业监管部门36
（2）户外广告行业法规政策37
（3）户外广告行业相关标准39
 1.3.2  户外广告行业经济环境分析40
（1）国内宏观经济发展分析40
（2）国内宏观经济发展趋势40
（3）宏观环境对本行业影响41
 1.3.3  户外广告行业社会环境分析41
（1）户外广告行业文化环境分析41
（2）户外广告行业消费环境分析42
（3）户外广告行业城市环境分析44
 1.3.4  户外广告行业技术环境分析45
（1）行业技术专利申请数量分析45
（2）行业技术专利申请人分析45
（3）行业热门技术发展分析46
第2章：户外广告行业发展现状分析48
 2.1  国际户外广告行业发展分析48
 2.1.1 国际户外广告行业发展历程48
 2.1.2 国际户外广告行业整体状况49
 2.1.3  美国户外广告行业发展分析51
（1）美国户外广告行业管理规范51
（2）美国户外广告行业市场规模52
（3）美国户外广告行业需求结构52
（4）美国户外广告行业客户53
 2.1.4  欧洲户外广告行业发展分析54
（1）欧洲户外广告行业规模分析54
（2）欧洲户外广告发展形态分析57
（3）欧洲户外广告发布内容分析58
（4）欧洲户外广告行业前景预测58
 2.1.5 亚洲国家户外广告行业发展分析58
（1）日本户外广告行业发展分析58
（2）新加坡户外广告行业发展分析60
（3）印度户外广告行业发展分析62
 2.2  中国户外广告行业发展历程分析63
 2.2.1  中国户外广告行业发展历程63
（1）户外广告行业恢复发展期63
（2）户外广告行业改革发展期63
（3）户外广告行业膨胀发展期64
（4）户外广告行业平稳发展期64
（5）户外广告行业迅速发展期65
 2.2.2  中国户外广告行业发展特点65
（1）行业的集中度明显增加65
（2）广告策划达到水准66
（3）户外广告更加重视创意66
（4）广告媒体资源争夺激烈67
 2.3  中国户外广告行业市场发展分析67
 2.3.1 户外广告行业市场规模67
 2.3.2 户外广告投放行业分析68
 2.3.3  户外广告投放品牌分析69
 2.3.4 户外媒体价格变化分析71
 2.3.5 户外广告行业利润分析73
 2.4  中国户外广告行业竞争状况分析74
 2.4.1 户外广告行业竞争现状分析74
 2.4.2 户外广告行业竞争格局分析75
 2.4.3  户外广告行业潜在威胁分析77
 2.5 中国户外广告行业发展机会与威胁78
 2.5.1 户外广告行业发展的威胁78
 2.5.2  户外广告行业发展的机会79
第3章：户外广告行业受众及投放效果分析81
 3.1 户外广告行业受众分析81
 3.1.1  户外广告受众生活形态分析81
（1）受众户外时间分析81
（2）受众交通工具选择81
 3.1.2  户外广告受众广告接触习惯82
（1）受众对户外广告的接触频度分析82
（2）不同年龄受众户外广告接触情况82
（3）不同收入受众户外广告接触情况82
 3.1.3  户外广告受众认知心理分析83
（1）受众对户外广告的认知情况83
（2）户外广告受众的偏好分析83
 3.1.4  户外广告受众心理需求分析85
 3.2 户外广告投放效果分析86
 3.2.1 户外广告环境对投放效果影响分析86
 3.2.2  户外广告创意对投放效果影响分析87
 3.2.3 户外广告投放时机对效果影响分析87
 3.2.4  户外广告媒体类型对效果影响分析88
 3.3 户外广告设计及投放建议89
 3.3.1  户外广告设计策略分析89
（1）提升户外广告的注意力89
（2）增强户外广告的记忆度92
（3）扩张广告的想象空间94
（4）户外广告情感体验设计95
 3.3.2  户外广告投放建议97
（1）户外广告投放时间选择98
（2）户外广告投放地段选择98
（3）户外广告投放媒体类型选择99
第4章：户外广告行业主要细分市场分析100
 4.1  户外电子屏广告市场分析100
 4.1.1  户外电子屏广告市场定义及分类100
（1）户外电子屏广告市场定义100
（2）户外电子屏广告市场分类100
 4.1.2  户外电子屏广告市场现状分析101
（1）户外电子屏广告市场整体规模101
（2）户外电子屏广告市场竞争格局103
 4.1.3  户外电子屏广告细分领域分析105
（1）户外电子屏广告细分领域规模105
（2）公交地铁电子屏广告市场分析106
（3）商业楼宇电子屏广告市场分析108
（4）航空电子屏广告市场分析110
 4.1.4  户外电子屏广告市场发展趋势112
（1）户外电子屏广告促进因素分析112
（2）户外电子屏广告市场规模预测113
 4.2  公交车身广告市场分析114
 4.2.1  公交车身广告定义及特点114
（1）公交车身广告定义114
（2）公交车身广告特点114
（3）公交车身广告优势115
 4.2.2  公交车身广告市场现状分析117
（1）公交车身广告市场规模117
（2）公交车身广告市场竞争情况118
（3）公交车身广告区域市场情况118
 4.2.3  公交车身广告投放情况分析120
（1）公交车身广告投放行业分析120
（2）公交车身广告投放品牌分析121
 4.2.4  公交车身广告投放效果分析122
（1）公交车身广告投放效果影响因素122
（2）公交车身广告投放效果评测分析123
（3）公交车身广告投放效果预测124
 4.3  电梯平面广告市场分析124
 4.3.1  电梯平面广告基本情况124
（1）电梯平面广告基本尺寸124
（2）电梯平面广告基本形式124
（3）电梯平面广告画面制造125
（4）电梯平面广告目标受众125
 4.3.2  电梯平面广告市场现状分析126
（1）电梯平面广告市场发展状况126
（2）电梯平面广告区域市场情况126
 4.3.3 电梯平面广告投放情况分析127
（1）电梯平面广告投放覆盖面分析127
（2）电梯平面广告投放行业分析127
（3）电梯平面广告投放品牌分析127
 4.3.4  电梯平面广告投放效果分析127
（1）电梯平面广告到达率评估127
（2）目标受众的评价129
（3）电梯平面广告的效果体现130
 4.3.5  京东商城电梯平面广告投放效果分析130
（1）调研背景分析130
（2）广告到达状况分析131
（3）广告创意分析132
（4）广告投放后产生的影响分析135
 4.4  户外广告其他细分市场分析136
 4.4.1  射灯广告市场分析136
（1）射灯广告市场发展现状136
（2）射灯广告市场发展趋势136
 4.4.2  候车亭广告市场分析137
（1）候车亭广告市场发展现状137
（2）候车亭广告市场发展趋势137
 4.4.3  单立柱广告市场分析137
（1）单立柱广告市场发展现状138
（2）单立柱广告市场发展趋势138
 4.4.4  霓虹灯广告市场分析138
（1）霓虹灯广告市场发展现状138
（2）霓虹灯广告市场发展趋势139
第5章：户外广告行业区域市场分析140
 5.1  户外广告行业市场区域发展概况140
 5.2 一线城市户外广告行业市场分析140
 5.2.1  一线城市户外广告行业市场发展概况140
 5.2.2 北京市户外广告行业市场发展分析141
（1）北京市户外广告行业管理规范141
（2）北京市户外广告行业投放额分析142
（3）北京市户外广告投放行业分析143
（4）北京市户外广告投放品牌分析144
（5）北京市户外广告媒体资源分析145
 5.2.3  上海市户外广告行业市场发展分析148
（1）上海市户外广告行业管理规范148
（2）上海市户外广告行业投放额分析149
（3）上海市户外广告行业领  先企业分析150
（4）上海市机场类户外广告分析151
（5）上海市旅游类户外广告媒体选择分析152
（6）上海市户外广告媒体资源分析152
 5.2.4  广州市户外广告行业市场发展分析154
（1）广州市户外广告行业管理规范154
（2）广州市户外广告行业投放额分析155
（3）广州市机场类户外广告分析156
（4）广州市户外广告投放热点区域156
（5）广州市户外广告行业竞争情况157
 5.2.5  深圳市户外广告行业市场发展分析157
（1）深圳市户外广告行业管理规范158
（2）深圳市户外广告行业市场现状159
（3）深圳市户外广告媒体资源分析160
（4）深圳市户外广告行业竞争情况160
 5.3  二三线城市户外广告行业市场分析161
 5.3.1 二三线城市户外广告行业市场发展概况161
 5.3.2  武汉市户外广告行业市场发展分析161
（1）武汉市户外广告行业管理规范162
（2）武汉市户外广告行业市场现状162
（3）武汉市户外广告媒体资源分析164
（4）武汉市户外广告行业竞争情况165
 5.3.3  南京市户外广告行业市场发展分析165
（1）南京市户外广告行业管理规范165
（2）南京市户外广告行业市场现状166
（3）南京市户外广告媒体资源分析167
（4）南京市户外广告行业整治情况168
 5.3.4  杭州市户外广告行业市场发展分析168
（1）杭州市户外广告行业管理规范169
（2）杭州市户外广告行业市场现状170
（3）杭州市户外广告媒体资源分析171
（4）杭州市户外广告行业竞争情况171
 5.3.5  成都市户外广告行业市场发展分析172
（1）成都市户外广告行业管理规范172
（2）成都市户外广告行业市场现状173
（3）成都市户外广告媒体资源分析174
（4）成都市户外广告行业竞争情况175
 5.3.6  长沙市户外广告行业市场发展分析175
（1）长沙市户外广告行业管理规范175
（2）长沙市户外广告行业市场现状176
（3）长沙市户外广告媒体资源分析177
（4）长沙市户外广告行业整治情况179
 5.3.7  重庆市户外广告行业市场发展分析180
（1）重庆市户外广告行业管理规范180
（2）重庆市户外广告行业市场现状181
（3）重庆市户外广告媒体资源分析182
（4）重庆市户外广告行业整治情况183
第6章：户外广告行业领  先企业经营分析184
 6.1 户外广告行业企业总体发展状况184
 6.2 户外广告行业领 先企业经营分析184
 6.2.1  分众传媒控股有限公司经营情况分析184
（1）企业发展简况分析184
（2）主要经济指标分析186
 1）企业利润分析186
 2）企业资产负债分析186
 3）企业盈利指标分析187
（3）企业组织架构分析187
（4）企业产品服务分析187
（5）企业户外媒体资源188
（6）企业服务区域分析188
（7）企业经营优劣势分析188
 6.2.2  华视传媒集团有限公司经营情况分析188
（1）企业发展简况分析188
（2）主要经济指标分析190
 1）企业利润分析190
 2）企业资产负债分析190
 3）企业现金流量分析191
 4）企业盈利指标分析192
（3）企业组织架构分析192
（4）企业产品服务分析192
（5）企业户外媒体资源192
（6）企业服务区域分析193
（7）企业经营优劣势分析193
（8）企业新发展动向分析194
 6.2.3  航美传媒集团有限公司经营情况分析194
（1）企业发展简况分析194
（2）主要经济指标分析195
 1）企业利润分析195
 2）企业资产负债分析196
 3）企业现金流量分析196
 4）企业盈利指标分析197
（3）企业组织架构分析197
（4）企业产品服务分析197
（5）企业户外媒体资源198
（6）企业服务区域分析198
（7）企业经营优劣势分析198
（8）企业新发展动向分析199
 6.2.4  海南白马广告媒体投资有限公司经营情况分析199
（1）企业发展简况分析199
（2）主要经济指标分析200
（3）企业盈利能力分析200
（4）企业运营能力分析200
（5）企业偿债能力分析201
（6）企业发展能力分析201
（7）企业组织架构分析202
（8）企业产品服务分析203
（9）企业户外媒体资源203
（10）企业服务区域分析203
（11）企业经营优劣势分析204
 6.2.5  德高中国集团经营情况分析204
（1）企业发展简况分析205
（2）企业经营情况分析205
（3）企业产品服务分析205
（4）企业户外媒体资源205
（5）企业服务区域分析206
（6）企业经营优劣势分析206
（7）企业新发展动向分析206
 6.2.6  北京首都机场广告有限公司经营情况分析206
（1）企业发展简况分析206
（2）企业经营情况分析207
（3）企业组织架构分析207
（4）企业产品服务分析208
（5）企业户外媒体资源208
（6）企业服务区域分析208
（7）企业经营优劣势分析209
 6.2.7  号百信息服务有限公司经营情况分析209
（1）企业发展简况分析209
（2）企业经营情况分析210
（3）企业产品服务分析210
（4）企业户外媒体资源211
（5）企业服务区域分析211
（6）企业经营优劣势分析211
 6.2.8  雅仕维（集团）有限公司经营情况分析212
（1）企业发展简况分析212
（2）企业经营情况分析212
（3）企业产品服务分析212
（4）企业户外媒体资源212
（5）企业服务区域分析213
（6）企业经营优劣势分析213
（7）企业新发展动向分析214
 6.2.9  百灵时代传媒集团有限公司经营情况分析214
（1）企业发展简况分析214
（2）企业经营情况