王老吉和加多宝商标之战

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王老吉之前曾是广药的一个商标，广药没精力生产凉茶，就把这个商标租给鸿道集团，由鸿道集团（用王老吉这商标）生产凉茶，也就是王老吉凉茶，所以，我们以前买的王老吉都是鸿道集团生产的，只是用的是广药的商标叫王老吉。后来，王老吉越卖越火，广药就把王老吉这个商标收回来，不让鸿道集团使用王老吉这个商标。所以，鸿道集团没办法，生产的凉茶不能用王老吉这个名字了，只好重新起个名字叫加多宝。
广药集团收回这么有名商标后，广告都不需要打了，因为已经名气很大了，马上就生产王老吉凉茶了。 简单的说，鸿道集团的加多宝凉茶其实就是货没改商标前的王老吉。
商标初的功能是表示商品的来源，区别不同的生产者；在市场竞争的环境中，商标表示的是商品的质量，彰示的是商品的声誉；商品的声誉是不断累积的，商品声誉的顶峰则是一种文化。商标作为附着于商品上的标志，从消费者的角度来说，是想通过识别商标来选择厂商，购买在自已心目有信誉的厂商生产的商品。从商标使用者的利益来说，是想让消费者通过识别商标来购买自已的产品。虽然商标的使用增加了商品的成本，但商标的使用可以给使用者带来利润。
商标是企业的无形资产，是品牌管理要素中为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志，如果当时加多宝购买了王老吉的商标，并有商标转让证明，那么就可以避免这场商标战，而今天的凉茶就非加多宝公司莫属。
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