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亚马逊快速增长的电池业务，对 Energizer(劲量)、Duracell(金霸王)等电池品牌造成了负面影响。Kantar Media 2018年9月进行的研究显示，AmazonBasics 电池是亚马逊搜索排名的产品，其中超过半数的情况是消费者搜索与电池相关的关键词， Energizer 和 Duracell。
　　1010data 2016年一份报告预计，亚马逊占据了94%的线上电池销售额，这也是为什么其 AmazonBasics 电池能成为同品类的品牌。
　　Juozas Kaziukenas 表示，这些研究结果表明，亚马逊在品牌缺乏控制力的品类，有更大的替代优势。在服装及更多需要品牌忠诚度的其它品类，亚马逊的自有品牌并没有获得消费者的芳心。
　　《华丽志》曾报道，插件和开发工具提供商 JungleScout 2018年针对亚马逊的自有品牌销售情况发布的研究报告 “Amazon Private Label Brands Analysis”指出，亚马逊集团的自有服装品牌的销售仅占到集团总销售额的1%，其中82%的女装品牌平均每月的销量不超过100件。百货货架百货展示架百货陈列架百货展示柜
　　互联网品牌 Casper、Harry’s 等使用社交媒体营销来推广其产品，Target Corp(塔吉特)则使用吸引人的实体门店陈列来推广其时装品牌。而亚马逊仅在网站上架了自有品牌，并没有给消费者“非买不可”的理由。
　　Juozas Kaziukenas 指出：“出售便宜的电池跟打造品牌是两个不同的概念，就算是亚马逊推荐‘查看我们的自有品牌’，消费者也不明白这是什么意思，也不明白为什么要买这些从来没听过的东西。”广州启点展示货架纪念日货架三福时尚货架名创优品货架