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天津人们常常用“陈列室现象”描述门店的尴尬地位,调查数据证实了这一现象确实存在:高达68%的受访者表示会特意前往门店查看产品,并终在网上完成购买行为。但另外一份数据证实了“逆陈列室现象”也同时存在:70的受访者表示他们会特意在网上查看产品,但终前往实体店完成消费。 这是一个有趣的现象,人们用某一方面的准确数据推导出了不够准确的结论,实际情况却是两种渠道间并不存在从属关系。在消费者看来,数字与实体渠道间的界限已经变得微不足道,他们更习惯于在两种渠道间来回转换。这要求传统的单一渠道思维模天津式让位于无缝整合的零售模式,零售商需要考虑如何用整体战略来支持消费者愈加复杂的购物过程nome家居货架nome货架。
零售店的业态正在改变,它将成为线上和线下购物的体验场所。这是购物的场所,是寻找刺激的场所,也是在购物者眼中创造新可能性的场所。这意味着,门店能给消费者怎样的特体验将比以往任何时候都更加重要,而线下门店体验的提升又求助于线上技术。换句话说,门店这一形式并不会被消费者抛弃,但门店经营者的思维需要改变,毕竟达尔文的进化论告诉我们,“适者生存”的道理在严峻的环境中尤为灵验。

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