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在开始今天的话题之前，营销君先给大家看一下李宁的2017年财报：数据显示，公司2017年营收达 88.74 亿元，同比上升 11%。这其中，李宁主品牌营收占比 99%，达 88.19 亿元。很明显，李宁品牌从业绩下滑转危为安，开始有了很明显的增长，那个被大家逐渐遗忘的国民品牌又卷土重来了。

李宁品牌被“救活”了

在2012年~2014年间，由于放弃中老年市场，过量扩展的库存积压，加上国内外竞品包围等种种原因，李宁品牌累计亏损达到了31亿元，公司处于了一种岌岌可危的状态。对于陷入这样困境状态的公司，李宁亲自上场出任CEO，上演了一场英雄归来的戏码，将李宁品牌扭亏为盈。

在去年上半年，李宁开设Facebook和Instagram用于宣传内容包括品牌、产品、市场活动等。同时还新增对伊朗Tractor Sazi Tabriz FC足球俱乐部、印尼羽毛球名将LiliyanaNATSIR 、Tontowi AHMAD、HendraSETIAWAN 和 Mohammad AHSAN 的赞助，又于去年八月与中国男篮CBA公司正式达成5年10亿元的弹性续约协议。

另外，值得关注的是，李宁品牌在进行转型后推出的新款，都在很短的时间内就被消费者抢购一空。如中国李宁“云中白鹤”日前在上线几分钟内，而早些日子的李宁韦德之道5"全"开售时，线下门店的抢购状况也是出现了排长队的盛况。

进军时尚界”这样的举措可以说是为李宁品牌回了一大口血。在今年二月，与天猫合作到纽约时装周走秀，将中国古老的工艺与现代时尚风格结合在一起，展现了真正的中国品牌实力。有人士更是对此分析称，这是李宁在用时尚的语言，表达着李宁品牌的体育精神。
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时装周走秀就是非常成功的营销，去纽约走秀之后，获得媒体的报道和时尚博主们的认可，在大家都将李宁渐渐淡忘的时候，英雄归来，重新在提升其品牌形象。广州服装展架、服装陈列架、服装货架、服装展柜