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一、什么是百度信息流广告?
TA是夹杂在用户想要阅读内容中的广告。
举个例子:有些人可能会想出国买买买犒劳一下自己。于是就会去搜一些旅游攻略,地方信息。这时候,他们会在手机百度首页看到一些酒店,行程的推送信息。这种以图文,图片形式出现,长得很像新闻的信息就是一条信息流。对于现在“吃软不吃硬”的消费者来说,会让他们认为自己正在阅读的是条有用的资讯而不是硬生生的广告,从而大大增加这条“信息”的接受度。
二、百度信息流广告展现位置以及合作方式是什么?
目前可以在手机百度,贴吧或者浏览器三个平台进行投放。展现样式分为单图,大图,三图,视频,下载等。
根据历史投放数据来看,手机百度的CTR=3.08%,三图样式CTR高。通过包段或者保量的方式进行投放。和搜索类似,CPC计费来进行广告位的bidding。
三、百度信息流展现逻辑是什么?
网民浏览一次广告,是由以下两种机制决定的。
种是广告展现逻辑,他决定了广告是否展现;第二种为广告排名机制,他决定了广告展现后的排名(手百的广告出现在第七位还是14位…)。广告展现的逻辑是客户定向的越,展现机率越大。所以在百度信息流广告后台定向时,应该考虑关键词定向,然后是兴趣点。
广告排名机制与搜索排名类似,这里引出一个概念:ECPM。这个值越高,广告竞争力越高。而他是由出价和预估CTR决定的。因此,为了后期的展现量和点击量,建议在投放初期,着重CTR的累计和质量度的提升。