小程序互选定制广告将带来新商业机遇

　　今日，部分小程序和小程序中出现了结合内容或玩法深度定制的广告内容，趋势云服务经过了解发现，这是广告带给的新福利——凡是具备流量主功能的小程序(含小游戏)全类目支持品牌互选定制广告。

　　那么，这种互选定制广告到底有什么用呢?基于这种广告形态，小程序有更多机会与调性匹配的品牌合作，在用户体验的前提下获得更多价值回报。接下来趋势云服务将为大家详细讲讲。

　　一.让广告成为对用户有价值信息

　　目前，小程序已覆盖超过200个细分行业，在小程序互选定制广告里，流量主可以选择与自身属性相同或相近的广告主，通过的广告内容为用户提供有价值的信息。

　　以乘车码为例，今年春运期间，乘车码在高铁管家、航班管家两大出行小程序投放互选定制广告，让返乡人群在预订车票、查看行程的过程中发现“扫码乘公交”的服务，实现“连接春运后一公里”。

　　通过深度定制，乘车码以定制春节皮肤、品牌元素植入、分享卡片等多种广告形态出现在高铁管家小程序的首页、行程页、个人中心页等多个页面中，巧妙地与场景融为一体，与用户进行年味互动。

　　“小程序互选定制广告让我们有机会与更多相关的进行合作，也能从中获得比常规广告高得多的收益，转化效果也比较理想，因此我们后续也会考虑将它作为常规广告合作模式。”高铁管家运营人员说。

　　二.用走心的广告设计打动用户

　　小游戏场景丰富，能承载各种趣味创意，而小游戏互选定制广告更为DAU(日用户活跃数)较高的小游戏带来了更多与合作的机会。如去年年初，麦当劳与“跳一跳”的合作一度赚足眼球。今年，公开课年初官宣的六款创意小游戏及“跳一跳”，恰好为麦当劳的理念呈现提供了更多创意空间。

　　通过小游戏互选定制广告，几大小游戏通过定制皮肤、礼包及关卡的方式，将麦当劳“今年就要金金有味”的品牌信息与游戏设计与玩法深度结合，为麦当劳提升关注度的同时，也能流量主的价值回报。

　　通过深度结合游戏玩法，互选广告不仅帮助麦当劳在玩家心中树立了“懂我们”“能跟我们玩到一起”的年轻化形象，加深用户对品牌价值与理念的认知，而且让流量主也能维持用户体验，甚至通过巧妙的广告设计让玩家“遇见新惊喜”。

　　此外，对流量主而言，通过小程序互选定制，还可以挑选调性更契合的品牌进行合作和获得更多与合作的机会，以及基于自身内容，挖掘多个曝光量大、多次循环出现的可植入场景，从而用户体验的同时，提升用户转化和变现结果。

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