知乎上广告营销

，熟悉知乎的小伙伴应该都知道，知乎是一个三高人群集合地。所谓三高指的是：教育程度高、收入高、消费水平高。

2016年的数据显示：知乎6000万多的用户中，本科及以上学历者接近94%；23岁到40岁年龄段的用户占到60%；月入8000元以上的高收入人群比例接近20%；消费水平2000到15000以上的用户占到49.53%。

这些三高人群的另一大特征是他们对知乎内容的分享热情几近疯狂，近85%的页面浏览量来自站外的转发分享，而一次传播与二次传播的比例高达1:294。今年9月知乎品牌开放日公布的新数据：知乎日活跃用户达到1300万，月浏览量突破50亿，人均访问时长33分钟，1000万个提问累计3400万回答。

综合看来，知乎用户群和流量呈现爆炸性增长，同时平台具备用户活跃度高、用户具备深度阅读习惯、用户粘性强等多方特征，这些无不在彰显知乎平台强大的商业价值。而偏交流社区的平台属性意味着，若是知友为你的产品背书，那必然会形成很高公信力，这点恰恰是百度知道无法实现，而品牌却渴望达到的。试想一下，产品上线之初，你在知乎发起一个讨论帖。然后邀请知乎相关评测对该问题进行回答，产生深度内容
（1）高学历
根据 CNNIC 2016 年 7 月发布的《第 38 次中国互联网络发展状况统计报告》，中国总体网民中本科以上学历用户占比 11.5%。知乎用户是互联网用户中的高学历人群，其中以理工科生居多。本科学历及以上用户占比 73.93%，按 8000 万注册用户计算，已有 5900 万高学历人群注册了知乎，占全网高学历人群总量的六成，其中博士学历所占比例为 1.62%。

（2） 高收入
根据 CNNIC 2016 年 7 月发布的《第 38 次中国互联网络发展状况统计报告》全国网民中月收入 8000 元以上的群体占 8.4%。而知乎用户这部分人群的比例是 19.73%。知乎用户收入水平远超国内网民平均水平。

（3） 高消费
月支出在 2000 元以上的用户比例为 49.53%，月支出 5000 元以上用户为 17.24%。知乎用户的线上消费频次较高，一周多次的用户占比为 14.39%。

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