2019母婴行业分析市场现状

前言：
近几年来中国母婴行业的发展尤为迅速。与国内其他行业一样，母婴行业也在进行着“改革”，餐饮不能光靠装修和服务，母婴零售业不能只靠简单的推销和服务来赢得市场。知晓时代变化的趋势，顺应时代发展改变才是王道，那么，2019年国内母婴行业新趋势会比2018年的发展更好嘛？
母婴行业规模包含孕婴童市场（预计为0-12岁儿童），而爱婴室主营的婴幼儿奶粉等产品，主要受众仍以婴幼儿为主（0-3岁），因此进一步统计了婴幼儿主要消费的品类规模（以下受众均大多为0-3岁儿童），2018年，婴儿食品（包含奶粉、辅食等）市场规模为1463亿元，增速约为9%左右；纸尿裤市场规模542亿，增速约10%，婴儿用品（主要是洗护用品和部分药品等）市场规模为169亿，行业增速接近12%，婴幼儿服饰市场规模为347亿，行业增速约17%。（信息来源：中国产业信息）
母婴童行业市场规模（亿元）保持稳定增长

（信息来源：中国产业信息）
婴儿食品行业市场规模和增速

（信息来源：中国产业信息）
纸尿裤行业市场规模和增速

（信息来源：中国产业信息）
婴儿用品市场规模和增速

（信息来源：中国产业信息）
婴幼儿服装市场规模和增速

（信息来源：中国产业信息）
由于部分母婴品类标准化程度较高，且受到跨境电商税收优惠的推动，2014年开始，母婴电商开始高速扩容，然近年来增速趋缓，预计母婴电商交易规模增速2017-2018年有望收窄至20%-30%，2017年来看，母婴电商渗透率达到22%左右，提升幅度已经开始呈现边际递减态势。（信息来源：中国产业信息）
2011-2018母婴行业线上和线下渠道份额占比图

（信息来源：中国产业信息）
中国母婴用品线上渠道交易规模及增速

（信息来源：中国产业信息）
现阶段线上母婴电商主要分母婴社区、垂直母婴电商和综合性电商平台三类，预计未来线上母婴电商规模的大头仍在京东和天猫这类综合性电商平台。目前京东和天猫在母婴电商的核心品类奶粉和纸尿裤上市占率均在85%以上，根据统计的线上婴幼儿食品、纸尿裤的市场规模，可以粗略统计出，京东奶粉规模约230亿元，纸尿裤的销售规模约43亿元，天猫奶粉和纸尿裤的销售规模分别为95亿元和33亿元，根据京东和天猫在核心母婴品类上的市场份额，预计母婴电商规模的大头仍存在于大流量的综合性电商平台。（信息来源：中国产业信息）
2018年5月主要母婴垂直类APP月活跃用户（万人）

（信息来源：中国产业信息）
奶粉品类作为引流品种，直采比例提升，建立价格竞争力。中奶粉因价格较高、奶粉品类安全要求较强，实体消费依旧有望成为主要消费场景，因此是实体母婴连锁的引流品种。具体来看奶粉品类情况，婴幼儿奶粉行业仍在持续扩容当中，品牌集中度处于提升趋势；渠道端来看，网络零售占比提升幅度趋缓，实体仍为主要销售渠道，且母婴专营店的渠道份额正在不断攀升，从2012年32.5%提升至2017年43.8%左右。（信息来源：中国产业信息）
婴幼儿配方奶粉市场规模和增速

（信息来源：中国产业信息）
婴幼儿食品（奶粉为主）分渠道占比

（信息来源：中国产业信息）
综合以上数据分析2019母婴行业发展趋势，三顾咨询总结出5点：
1. 母婴行业持续发力，前景广阔
2. 资本运作越来越多，市场竞争加剧
3. 产品更新迭代加速
4. 品牌意识逐渐增强
5. 服务升级，体验式服务需更加完善
2019年母婴行业将持续繁荣发展，母婴行业的营业额将呈现爆发式增长，因此，母婴用品行业的发展速度、市场前景和投资商机，不容小觑，更不可错过。三顾咨询为母婴行业提供营销管理、品牌塑造、渠道推广、市场调研等，助力母婴行业发展更加顺利。
以上信息整理---三顾咨询
信息来源：中国产业信息