广告公司要转，不想花钱注销，回家另有发展，有要公司的朋友吗？注册地址是深圳的

广告公司要转，不想花钱注销，回家另有发展，有要公司的朋友吗？注册地址是深圳的。主营业务：设计、制作、发布、代理国内外各类广告；企业文化艺术交流；展示、展览策划；企业形象设计。公司不经营差不多一年了，没有债权债务等法律纠纷。有的财务代理公司管理维护。想创业的朋友，选择一个年限久一点的公司，无论是用来做项目招标、经营、网店推广或展开业务接单是有一定帮助的。

要投放有效的广告，不但要知道广告浪费在哪儿了，更要知道怎么避免这种浪费。从流量池里去找自家的流量去哪儿了，永远都找不到，即便给你数据，你也不能明确的知道流量到底去了哪里，为什么阅读点击都有，但是没转化。



广告浪费是客观存在的，不能避免的，不管广告主投放的是报纸、杂志、户外广告、电视电台还是互联网广告，广告的浪费都是的，区别仅仅是浪费比例的问题。传统媒介（报纸，电视，电台，户外广告等）的广告投放无法获得效果的数据化反馈，本文只针对可以量化反馈的互联网广告做粗略的分析。由点及面，先从互联网广告展示机制开始。







广告匹配——找到对的人



广告和用户要有足够的匹配度，如果广告投给不匹配的用户，产生的浏览和点击都是无效浏览和点击，对品牌广告而言，造成的损失很大，而对效果广告而言，可以说广告费就白花了。



依赖大数据，广告投放前期我们可以获取用户的兴趣标签，购买标签。比如下图的用户甲，兴趣指数显示19岁，男，是喜欢摇滚音乐的新生代，学生党，而且购买标签显示他喜欢机械键盘，所以音乐器材，游戏等广告和用户甲的匹配度很高，我们可以进一步判断用户甲会有旅游装备的选择爱好，以及音乐会门票等购买需求，而奔驰的广告和用户甲的匹配度有可能很低。如果奔驰的效果广告推给了用户甲，那么广告费很可能就浪费了。







有一个问题需要注意：



我们需要通过目标受众的兴趣标签判断哪些标签为误导标签，提高用户兴趣命中率。比如上图用户乙，女性，理工，收益率和新浪财经都显示了用户乙是成熟的购买群体。从购买标签判断用户乙具有品牌消费的能力，阿迪达斯和篮球可以推测用户乙可能为运动爱好者，职业是理工系教授，所以里面的标签面具不能被准确判断，这类标签属于不可知或者误导标签，即非理性标签，因为我们无法预知一个热爱运动的大学理工女教授用面具做什么。但是用户甲的口红就不属于误导标签，因为很多男孩子给女朋友，姐妹或者妈妈买口红，而且这种消费是司空见惯的。所以口红广告和用户甲是具有匹配度的，比如云南某公司的痛经药品牌，广告创意设定就是针对男士用户，以关爱为主题， 呼吁广大男士不要再让女性伴侣在生理期不停地“多喝热水”了。在这种广告情境下，用户甲和此类广告是具有匹配度的。



在选择广告匹配标签时，不能选择交叉项太多，否则会导致用户覆盖率变低 ，曝光量不够，无论对品牌还是转化效果而言，都是广告预算的浪费。



CTR（转化率）预估：



一般而言，互联网广告的展现机制是品牌广告于竞价广告

在竞价广告中，你的出，你的广告展示效果和转化效果就高么？



竞价广告的展现机制比较复杂，取决于广告主的出价和广告的质量度。



广告的质量度由以下几个主要维度决定，从他们的权重排序依次是：创意相关性，历史点击率，账户历史表现，推广商户信用，落地页停留时间，落地页加载速度，落地页相关性，人工审核。CTR预估会直接影响到广告排序，对广告的展示起到决定性作用。这是广告效果的起始阶段，效果类广告90%以上的流量都损失在这个阶段。







广告排序（ECPM）







这只是广告排序的粗略算法，但是广告排序和质量度，转化率以及目标转化出价是成正相关的。打个比方，广告排序是你考试的综合得分，质量度就是你的考卷得分，而你的出价就是你的导师评分（很现实的），你的出价×30%+你的广告质量度×70%=你的综合得分（竞价排序）。而质量度中的创意相关率，历史点击率等等属于你的考试题目，比如计算题，填空题，它们所占的分值会不同，这么理解广告质量度就简单多了。



所以，一个创意和相关性等相对差的广告需要出才能得到好的展示机会，增加了大量广告预算。而一个差劲的广告，除非出价非常高昂，才能争取到排名展示的机会。也有可能出现广告预算花不出去的可能，对品牌和销售造成很大的影响。