如何利用道具和模特增强店铺陈列的视觉冲击力

形色色的零售终端店铺已经逐渐成为商业零售模式的代表，品牌根据目标消费者的特点，设计了不同的店面装修，店内装璜，以及特殊的陈列摆放。
在这个倡导创意和个性的年代，如何提升店铺形象，如何给店铺的整体视觉添彩，成了大家非常关注的问题。今天我们和大家分享有效提升店铺形象的秘籍——陈列，通过对店铺陈列四个方面的关注，为店铺视觉和销售业绩加分。



1.视觉主题
视觉提案，就是店铺在某一时间围绕展开的话题，传达品牌的生活方式、服装品牌精神、搭配方式、流行趋势、销售主题、市场主题和实体货品等信息。零售店铺的视觉主题通常设在店铺橱窗或店铺入口处，目标是视觉引人，刺激进店，强化品牌印象。
就运动品牌NIKE为例，其橱窗和店铺入口处即充分用于视觉主题的传达。
NIKE的橱窗更多时候是在传达货品信息，与休闲品牌不同，NIKE的产品更具功能性和科技性，传达商品本身的功能卖点几乎成为了NIKE的橱窗设计原则。店铺橱窗的组合方式有很多种，如POP、POP+模特、POP+道具、POP+模特+道具等。
NIKE在店铺入口处有个特殊的位置叫做RUNWAY。这个名字的由来与NK创立之初为运动员研制跑步鞋密不可分。RUNWAY和橱窗共同构成了NIKE的视觉提案，传达的主题信息是产品搭配方式和当季销售主题(应季市场活动或折扣)。



2.区域
拥有视觉提案只是开始为店铺视觉加分的步，接下来我们就要围绕视觉主题对店铺进行区域的陈列设计。
店铺中我们会根据顾客停留、进店、游视、试穿、购买几个行为和便捷度而定义出：便捷区、次便捷区和不便捷区几个区域。
作为区域(便捷区)陈列，目的是针对重要的产品进行视觉的推荐。无论是时装品牌还是休闲运动品牌，区域的陈列是店铺内部能够和延续当季主题的。陈列的方式通常为：高低展台、群组模特、展台+模特、挂通+模特、展台+挂通+模特等多种组合方式。目的就是大化地展示主题服装，使单位空间内构成完整的视觉主题，以营造出主题氛围，强化品牌印象。