1、一般引起本钱过高有几个点：点击价格高、对话本钱高、提交表单高、成交本钱高；
2、引起本钱过高的一般是其间某些方案（某些产品），所以需要找到引起全体本钱高的方案；
3、一般会有3个率：点击率、对话率（表单提交率）、成交率。点击率是素材和定向决议的，对话率(提单率)是页面决议的，成交率是客服决议的。
而三个率越低就会造成相对应的环节本钱变高，所以你要计算3个率，看那个率影响，然后去改进，举个栗子：点击率10%，行业是9%或许11%，这属于正常；成交率是1%，行业是5%，那你客服出问题了，卷他！
（回答者：艾奇先生）
华哥弥补：成交本钱高是因为前端点击价格高、后端对话本钱或提交表单高而导致的。好像sem操控出资回报roi一样，信息流广告要想追求效果，就需要持续不断地下降成交本钱。
通过后台的投进数据，比对不同的推行方案，看哪些方案（包含方案下的推行单元）本钱偏高，适当下降出价。
然后再看看点击率，华哥主张是找一个参阅值，如2%（你自己定），假如低于2%的构思，适当加以调整优化，想法让构思更具吸引力，以进步点击。
总归，前端账户层面能做的，就是操控点击率与点击价格的平衡。
后端：假如所推行的事务本身是正常的、健康的，成交率偏低的话，那就是落地页（着陆页）及在线客服（假如有）的问题。通常在移动端，可以不需要在线客服（视你所推行的事务而定），除了像直接电话拔打、app下载等转化方法外，在线表单提交也是一种常用方法，那要注意就是提交表单要简单好用，不要复杂让客户填太多的信息材料，要填的东西越多，客户丢失的比率也就越大。那自然转化本钱也就在增高。
别的还有一个可以参阅的因素，那就是品牌，pc时代或线下所积累的品牌，会影响移动端广告投进的转化提高。个人直观的一个判别是：信息流广告是主动去找人，因此假如用户对你的企业有必定品牌认知的话，那对于转化的提高很有协助，因为移动端的转化路径要比pc更端，且用户决议计划时所遭到的外部（如其他app）信息的搅扰要相对于pc（其他网站）而言会少一些。