母婴店好不好做为什么会成为潜力股?母婴行业前景一片光明
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中国母婴市场号称大的母婴市场,随着育儿观念转变和消费方式升级,未来中国母婴经营模式会走向哪个方向,而二胎政策又为母婴行业带来多大的市场呢。
一、什么是母婴行业?
母婴行业是指与孕妇和婴童消费相关的衣食住行等消费品的总和。按产品形态,可以将母婴市场可以分为母婴产品和母婴服务,其中母婴服务包括教育、医疗、娱乐等服务产业。母婴产品是指针对孕产妇及各个年龄段的婴童在衣、食、住、行、教、娱、等各个需求方面的产业,主要涵盖奶粉、营养辅食、尿裤湿巾、喂养用品、洗护用品、童车童床、安全座椅、玩具书籍、童装童鞋和服饰寝具等十一个类别。本报告主要针对的是母婴产品,也就是实体零售产品,不包括母婴服务。
二、2018年母婴行业规模超3万亿
相比于化妆品、3C等产品,2015年底母婴线上渗透率只有15.5%,未来母婴电商发展还有很大提升空间。按照美国发展规律,在母婴婴儿用品消费中,电商消费就占了20%,普及率远远超过其他消费产品。
三、行业趋势
展望母婴行业未来,受益全面放开二孩,预计每年可新增超300亿母婴消费,至少带动行业13%左右的增长空间。据国家卫计委测算,目前约有9000万对育龄夫妇符合条件,预估今后每年将新增250万新生儿,其中近五年内生育堆积现象会比较明显,每年由于政策因素净增人口会在300多万以上;按每个婴幼儿年均消费1.2万来算,至少每年可带来超300亿新消费。
随着8090年代出生的第二代婴儿潮人口进入婚育期,加之婴幼童人口基数庞大,母婴刚性需求将长期存在。母婴行业区别于其他消费的特点是,其是一个长周期的刚性需求,广义的母婴消费概指0-12岁婴童所有消费的综合。按照国家统计局0-14岁人口的统计,2015年该年龄段人口为2.41亿,总量。
京东爸爸的玩具屋运营温馨提示:消费升级和育儿观念转变,将成为母婴行业长期增长的基石。母婴行业的另一特点就是消费者和购买者分离,因此购买者即婴童父母和亲戚的消费能力,决定了母婴消费的层次。目前,我国以80 90后为主的人群是母婴消费主力,随着生活水平的提高,这一代人更看重母婴消费的安全和质量;而且中国特殊的421家庭结构也决定了父母与祖父母两代人,将更注重对第三代的投入。因此,随着育儿观念转变和消费方式升级,这将为母婴市场成长带来长期驱动力。