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随着时代的发展，人的价值观已经发生变化，幸福也呈现出不同的形态，物质的满足，已不是幸福的高体现，人们更多地追求简约的自我，享受精神的愉悦。这种自由选择幸福的消费模式，才是第四消费时代的真谛。早上起来，我泡了一壶茶，静静地看一本书，叫《第四消费时代》，这本书是日本社会学家三浦展写的，他早年写过一本《下流社会》，说日本经过泡沫经济崩溃的打击，日本中流已经崩溃，开始进入“下流社会”。
三浦先生出生于 1958年，今年刚好60岁。他毕业于日本的商科大学——一桥大学社会学部，后来成为市场营销信息杂志《穿越》(ACROSS)的主编。1990年，他进入三菱综合研究所工作，后来辞职自己成立了一个文化研究所。一直致力于在研究世代、家庭、消费以及城市问题等基础上，提出社会改造新方案。他写的书不少，其中书《下流社会》、《简约一族的叛乱》、《爱国消费》、《今后郊外的去向》等。《第四消费时代》是在2012年就出版了。我昨天下班回家的路上，经过一家旧书店，发现了这一本书。我觉得，三浦先生对于社会的分析与前景的展望，有着到的见解。譬如，他认为，新时代的消费理念，已经从崇尚时尚、品，经历注重质量和舒适度，进而过渡到回归内心的满足感、平和的心态、地方的传统特色、人与人之间的纽带上来。
也就是说，日本已经告别了追求和品的时代，开始进入了个性化、简约化、精神化的消费时代。
三浦先生的话，让我想起了LV包包的故事。
日本是在2000年前后开始出现LV的热潮，那时候，LV成了东京街头的一道亮丽的时尚风景，日本女性几乎到了人人拥有的地步。
日本女性为什么如此崇拜LV包呢？日本时尚大师福田玲奈曾经这样给我解释过，她说，在欧洲的包当中，LV的品牌的价格是高的，所以，如果想买个包的话，许多人的选择，就会去选择LV的包。第二个原因，是一种从众心理在作怪，当你的朋友，你的同事大家都去买了LV包到时候，你如果没有的话，那么，你就会显得与大家格格不入，同时大家也会觉得，你没钱买不起这个包。那为什么会在2000年前后，日本社会出现了这么一种狂买LV包的热潮呢？福田女士还给我解释说，日本的泡沫经济是在1990年后崩溃的，泡沫经济的崩溃，给日本社会和日本人的生活与精神世界带来了的冲击，大家一下子看不到希望。所以经过十多年的萧条以后，日本不少的女性感受到一种很大的压抑，觉得自己的努力需要得到一种自我的肯定，于是，觉得花一笔大钱去买一个自己喜爱的名包，也是对自己辛苦的一种奖励。但是，日本社会的这种LV的热潮，仅仅持续了大概5年左右。因为当一种东西成为人人拥有的泛滥品的时候，它就变得不值钱。所以日本街头在进入二十一世纪之后，LV包突然消失了。如果你现在还拎着一个LV包在逛街的话，那么很有可能会被当成乡下人，或者外国人。因为LV包在日本，已经被打上了一种暴发户的印记。三浦先生在《第四消费时代》一书中，把LV的热潮，归类于第三消费时代。
三浦先生认为，消费时代是从大正时代起到二战前（1912-1945年），当时，经过明治维新运动，日本全面引进西方的政治、文化、教育、社会和军事制度，使得西方化的商业社会也逐步形成，日本开始有了电灯、百货公司、剧院、写字楼、公寓，街上经常可以看到打扮时尚的“摩登女郎”。同时，城市化开始涌现，人口向东京、大坂、横滨等大城市流动，近代都市化呈现雏形。这一种西洋式的生活形态，被认为是时代进步的象征.
那么，从战后到1974年的中东石油危机，这30年的时间，是日本的第二消费时代。这个时代有什么特征呢？是日本进入了经济高速发展时期。电冰箱、洗衣机、电视机等家用电器开始进入普通百姓家庭。新干线奔跑字在东京与大坂之间。百姓生活经历了“从无到有”的转变，消费需求是大众化、标准化，你家有，我家也有，不能落后。这一消费时代的另一个特征，就是“以大为好”，彩电要买更大的、房子要买更大的、车子要买更贵的。大家觉得，拥有比别人更大的商品就更有幸福感。正是这一种“能买东西就是有钱的象征”的意识作怪，促使日本连续18年，GDP增长率保持在9%以上。
第三消费时代是追求个性的时代，人们对标准化的、重量不重质的消费观念嗤之以鼻，希望通过购买特色商品体现与众不同的自我。这一个时期，是从1975年到2004年的30年。
第三时代的消费有一个很有趣的特征，那就是推崇商品的个体拥有和多种拥有。譬如说，日本在第二消费时代，家家户户就已经普及了电视机。面对市场的饱和，家电公司想出了一个办法，那就是同样商品的个体拥有，鼓吹电视机应该“一人一台、一房一台”。而汽车公司也打出了这样的口号：爸爸打高尔夫球开的汽车，和妈妈去超市买菜的汽车不能说一种风格。
精工手表是日本有代表性的钟表公司，它有一句很诱人的广告语：（既然每天都要换衣服）难道手表就不用换着戴吗？”这则广告推出后，许多人想想也是，不同的场合，要穿不同的衣服，也应该佩戴不同的手表。商家的这一种鼓动，成功地点燃了人们的消费欲望之火。
比起实用性，大家更加讲究附加在商品上的“感性”和“附加价值”，因此，追求也成为这个时代的重要特征。购买LV包的热潮，就是在这一时代产生了。