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11月3日晚,在英雄联盟S8赛季全球总决赛中,来自中国的IG战队以3:0战胜欧洲老牌战队FNC,获得中国战队在英雄联盟全球总决赛中的奖杯。就在“IG夺冠”高居热搜榜前列之时,“恭喜肖央”的关键词也冲单——原来是IG战队的Rookie在发表获奖感言时,被网友发现其模样与肖央酷似。网友调侃二人撞脸而致使“恭喜肖央”登顶热搜。
对于网友的撞脸调侃,肖央发微博回复道:“在后期机房加班剪片子,微博突然就炸了……恭喜IG夺冠!Rookie实力中单名不虚传!大家好才是真的好!”同时,他也甩出自己的表情包,配文“一脸懵B”来调侃这次天降的热搜。
随着解说的一声尖叫,英雄联盟S8 总决赛拉下了帷幕,而来自中国的IG战队则是在总决赛中3:0 击败欧洲的FNC战队,斩获英雄联盟 2018 年全球总。
这是IG战队的S赛总,也是大陆战队的好成绩,更是 2013 年LPL(国内《英雄联盟》别的职业联赛)成立以来的S赛总。而在此之前,中国一次夺冠是S2 世界总决赛上台湾赛区代表队TPA获得总决赛。
英雄联盟作火热的电竞项目,S赛更是该游戏的高水准比赛,此次获得,是一次中国电竞实力的佳肯定。与现场的热烈相对应的,则是国内游戏玩家的狂欢。各直播平台都为此次比赛开通了首页推荐,B站和虎牙的观看人气峰值均超过了五千万,熊猫TV作为IG的赞助商,并与IG战队一同背靠王思聪,更为此次比赛开通了特殊频道,此次播放人气更是近亿。
而在微博上,热搜榜单前 10 中有 5 条都与本次比赛相关,前往比赛现场为IG战队加油的王思聪更是登上了微博热搜,而#英雄联盟S8#的相关阅读已经超过73. 6 亿。
毋庸置疑的是,这一场电竞比赛获得了的关注。而在这次夺冠的引爆下,国内电竞必将迎来一个新的发展点。
就在今年 8 月,电竞作为表演项目被纳入到亚运会这种级别的大型赛事中,这是电竞朝主流文化前进的一次飞跃,且中国队伍在比赛中两金一银收官。而今天,来自中国的队伍又一次在头部赛事中证明了中国电竞的实力,电竞中国年终于来了。
无论是谈及电竞俱乐部还是电竞产业的发展,都得提到 2011 年 8 月IG俱乐部的成立,那是近年来中国电竞开始发展的开端。那时候,王思聪宣布收购濒临解散的国内一线俱乐部CCM战队,组建成IG俱乐部,并从LGD战队中挖角了 4 名队员,并表示自己将“强势进入,整合电竞”。当时据传一名队员的挖角费是 5 万元,而在《体坛周报》 2017 年推出的中国电竞俱乐部品牌价值榜中,IG俱乐部已经以 1397 万元的成绩赶超RNG、WE、LGD等俱乐部跃居第。在此次比赛后,IG成为LPL一支S赛总决赛队伍,更将身价暴涨。
IG战队发展的同时,国内的电竞行业也在过去几年面临大的机遇,电竞游戏、直播、电竞赛事乃至衍生的电竞馆以及陪玩等领域都纷纷涌现出的项目,甚至有人断言,电竞创业的黄金时代已经到来。与市场相应和的是,国家相关政策也开始松动,先是立项将电子竞技列为国家所承认的正规的运动竞技项目,而后更是发文,将电子竞技产业列为国家未来发展和支持的对象。
IG的成长背后,是王思聪长期的资金投入和背书宣传,而整个中国电竞的发展更是离不开王思聪的振臂一呼。
1、王思聪的振臂一呼
2011 年 8 月,王思聪在微博发布了进军电竞的宣言:“强势进入,整合电竞”,随后便成立了IG战队。当时,媒体给出的评价是:“万达集团是电竞史上有经济实力的投资商”。
据大部分退役的职业选手透露,在IG成立之前,电竞圈以Dota、LOL为首的职业选手的工资普遍在 1500 元左右,一线选手能够拿到 3000 元。而IG俱乐部成立之初,无论是转会费还是选手的个人工资都在当时达到了顶峰,据前IG战队LOL分部选手孙亚龙透露,“校长(王思聪)当时把我们全部喊过去,对我们说,只要夺冠一个人 20000 元奖金。”
除了改善电竞选手的生活状况,王思聪也积极为电竞行业的规范化作出努力。 2012 年,王思聪组织发起“中国电子竞技俱乐部联盟(ACE联盟)”,负责国内职业电子竞技战队注册、管理、转会、赛事监督等工作,建立起明确的交易、转会、租借系统,使得“规范化的电竞市场”初现曙光。
在王思聪的推动下, 2015 年 10 月,中国移动电竞联盟成立,王思聪任届联盟轮值。
除了电竞之外,王思聪的资本也触达到了电竞的上下游。 2013 年 4 月,普思资本投资 400 万美元获得云游控股1.05%股权,后者 2012 年净收入在中国网页游戏研发商中排名,拥有《凡人修真2》《古剑奇侠》等游戏。半年后,云游控股赴港上市,发行价为 51 港元。
2014 年 1 月创梦天地上市前夕,普思资本再度出手,以约 590 万美元的价格获得1.3%股权,而创梦天地手握我们熟知的《神庙逃亡》系列、《水果忍者》、《地铁跑酷》、《纪念碑谷》、《梦幻花园》等多个手游。
不仅如此,王思聪还逐渐开始争取游戏赛事的承办权。上海香蕉计划电子游戏有限公司注册成立,这是王思聪旗下香蕉计划控股子公司之一。据了解,香蕉游戏相继举办了 2015 年英雄联盟德玛西亚杯总决赛及颁奖典礼、 2016 年英雄联盟LPL春季赛和春季总决赛等赛事, 2017 年则与腾讯保持在《英雄联盟》方面的长期合作。
2016 年 6 月,王思聪他为高校电竞市场又砸下了 3000 万元,投资了专注电竞娱乐活动、制作电竞娱乐内容及搭建电竞娱乐社区的蓝游文化。
而在直播领域, 2015 年 9 月,王思聪以 2000 万元成立熊猫TV游戏直播平台并出任CEO。
“说实话我之所以会投入这个行业也是因为我的个人爱好,”王思聪在接受澎湃新闻采访时曾坦言。因爱好进入电竞行业的王思聪,整合上下游建成了一个电竞帝国。而在他的带动下,大量的资本涌入了这个领域。
不久前,赌王何鸿燊之子何猷君宣布加入电竞大家庭,成立澳门电竞总会并担任首任会长。活动当日何猷君便邀请王思聪列席。他毫不吝啬自己对王思聪的尊敬,并把王思聪看作是电竞创业路上的。
可以说,早期的电竞行业的发展完全依靠王思聪的资金注入,而直到 2016 年,产业就出现了爆发式的野蛮增长,现在更是饱受资本青睐。2017 年 11 月 9 日,腾讯公司旗下企鹅电竞发布了开放及合作战略,涉及社交和内容SDK接口的开放,多种赛事的线上线下落地,以及和高校、地方的线下合作,意图借此实现腾讯内外部资源与电竞上下游产业的整合;同年 6 月,在杭州启动的“电竞数娱小镇”计划中,华体集团、阿里体育、网易、巨人网络等也闪现其间;此前,万达电影也曾参与主办英雄联盟城市争霸赛万达院线外卡赛,全国范围内,有近百家影城都参与了赛事的执行。据艾瑞咨询发布的《 2018 年中国电竞行业研究报告》显示, 2017 年中国电竞市场整体规模突破 650 亿元。在电竞俱乐部方面,去年,VG战队相继完成近千万人民币的Pre-A轮融资与 5000 万的A轮融资,LGD战队获得了 3000 万A轮融资,电竞战队常奥RW宣布获得千万元Pre-A轮融资;今年,KPL战队QG获得头头是道基金领投的近亿元A轮融资,LPL头部战队EDG也完成了曜为资本及中偶基金联合领投的近亿元Pre-A轮融资……
而电竞俱乐部的商业价值也开始逐渐显现,如22018LPL队伍的竞争中,多家俱乐部背后都出现了厂商合作的身影:TOP背后有来自百丽国际的运动分线品牌滔博运动(TOPSPORTS),BLG背后是二次元厂商Bilibili,RW由华硕旗下主板品牌玩家国度(ROG)赞助,FPX则为业内出海游戏公司FunPlus成立的战队……与电竞俱乐部的商业价值相对应的,则是整个电竞产业链也趋于完善。在游戏层面,一款生命力强的游戏是电子竞技的基础, 2017 年以前,国内主流电竞游戏以海外研发商为主导,然而如今,腾讯旗下工作室天美推出的手游《荣耀》国际版已经登上了亚运会的舞台;巨人网络自主研发的《球球大作战》也在移动电竞的方向上走出了特色,并构建了完整的职业联赛体系;网易游戏也正在积极推动旗下游戏《第五人格》的对抗竞技之中。《荣耀》职业联赛KPL成绩十分引人注目,截止 2017 年 12 月,KPL职业赛事体系(包括KPL春季赛、荣耀杯、秋季赛)的内容观看及浏览量已经达到 103 亿; 2017 年《球球大作战》职业联赛BPL在各直播平台的观看人数峰值则达到百万。在赛事承办方面,作为亚洲大的电竞运营商,量子体育VSPN已经获得腾讯的战略投资,量子体育VSPN与国内70%的赛事深度合作,成功承办荣耀、穿越火线、英雄联盟、绝地求生、战争、球球大作战等竞技游戏的一系列头部赛事,仅 2017 年度承办的赛事活动高达 50 多项,比赛场次合计超 4000 场。与赛事对应的电竞场馆也正在发展, 2016 年 7 月 26 日,阿里体育宣布,其耗资超过 1 亿元的阿里体育电子竞技体育馆的正式上线;而周杰伦也成立了J战队,并开设魔杰电竞深圳馆作为J战队的基地。作为电竞比赛的载体,游戏直播平台也在近年来爆发出了惊人的生命力, 2014 到2017,短短四年时间,游戏直播行业的规模从2. 7 亿飞涨到了28. 3 亿,并在短短的几年内经历了爆发、洗牌两大阶段。今年 3 月 8 日,国内大游戏直播平台斗鱼宣布新一轮融资,腾讯投资6. 3 亿美元。而在同一天,直播平台虎牙也宣布接受腾讯融资约4. 6 亿美元。两个月后,虎牙成功在美国纽约证券交易所挂牌,成为中国家上市的游戏直播平台,且开盘表现强劲,一度攀升逾42%。
电竞行业也衍生出了不少创业机会,让早期创业者们有了入局之机:陪玩领域的“比心”其前身为“鱼泡泡”,早期依托网鱼网咖作为其导流平台,发展了批陪玩用户, 2018 年 6 月,比心单月流水突破 2 亿元;游戏互动陪玩平台“暴鸡电竞”则已经完成 1500 万美元A+轮融资,启明创投、红杉中国、真格基金、晨兴资本等基金均已入局;电竞综合赛事服务平台VARENA则是聚焦电竞数据,为个人或者组织提供的办赛参赛服务;玩加电竞是一家以俱乐部训练工具(数据)为主营业务的公司,目前盈利方式主要有电竞营销(惠普,irocks等为主要客户),俱乐部造星服务,电竞行业咨询等……在教育领域, 2016 年 9 月 2 日,教育部职业教育与成人教育司发布的《关于做好 2017 年高等职业学校拟招生申报工作的通知》中,包括了“电子竞技运动与管理”在内的 13 个新一批补增。多家高校纷纷搭上了电竞的快车, 2016 年中国传媒大学南广学院率先开设电子竞技本科,上海戏剧学院也与上海久意合作开办电竞解说。而在线教育平台也纷纷抢滩电子竞技:翼欧教育于 2017 年 3 月获得新东方的A+轮投资,推出电子竞技线上培训; 2016 年刚成立的超神互动也在 2017 年宣布获得新加坡华璞毅恒资本 3 亿元的A轮投资,深度布局电竞教育等领域,旗下有派克维尔电竞学院(与各大学进行的全日制学历合作)、盘古电子竞技俱乐部等多个品牌;主要从事IT教育的翡翠教育,其于 2017 年 1 月完成了 3 亿元的C+轮融资,现也同样深耕电子竞技领域的职业培训。3、未来的创业机会在哪里?相关数据显示,电竞衍生市场和核心市场共同组成的整体电竞市场,其规模将在 2021 年达到 250 亿元, 2018 年中国电竞人数将达2. 8 亿,潜在用户人数将达4. 5 亿,同时我国将成为全球大电竞市场。过去的几年里,电竞市场一直处于极速扩展阶段,产业链也处于不断完善之中。那么在看似体系日趋完善的电竞行业中,还有新的创业机遇存在吗?在大资本入局的直播领域,洗牌已经基本完成;而职业电竞俱乐部和赛事都对创业者的资金和资源门槛要求,若非是资本或行业头部企业,已经十分难打通;至于电竞游戏层面,近年来多家游戏厂商的竞争已经集齐激烈,腾讯甚至已经打通游戏、直播、赛事等电竞的全领域。然而,电竞行业依旧有蓝海有待发掘。中国的电子竞技产业近两年来进入高速发展阶段,垂直细分领域和行业规范虽然开始慢慢形成,但离成熟尚远。例如,电竞数据仍处在“初级阶段”,有着的成长空间:一是数据构造本身仍有广阔的待开发空间,另外,除了做客观评价之外,它的应用场景也仍需作更多探讨。“数据的应用是多样的,俱乐部、赛事、教育和媒体,每一部分的需求是不一样的。”2016- 2018 年三年完成三轮融资的浮冬数据创始人殷邦骐表示,随着各大电竞赛事、职业联赛的兴起,俱乐部和战队的需求占据了他们营收的大部分。教育方面,电竞人才依旧存在着的缺口,去年伽马数据发布分析报告称,我国电竞行业从业人员达到 5 万人,行业人才缺口达 26 万。而虽然入局者众多,但是也饱受质疑,面临培训费用过高、师资不过关、培训效果不佳等问题。事实上,行业才刚刚起步,整体仍处于早期阶段。而在电竞内容方面,“是大腿工作室”已完成人民币Pre-A轮融资,由熊猫资本领投,真格基金跟投,该工作室以英雄联盟视频内容起家,旗下有《青铜修炼手册》和《起小点0》、《游戏人 360 秒》、《主播真会玩》、《是大腿秀》、《靠谱电竞》等多个视频栏目。然而,该领域的电竞内容或媒体的创业项目并不多,所以,电竞领域的PGC内容生产也会还会有机会,甚至可以围绕电竞IP进行小说、漫画等多形式的内容创作。从多年前的野蛮生长再到如今的高速发展,中国的电子竞技产业的发展离不开从业者的努力,过去是如此,未来更是如此。伴随着本次IG战队拿下S8 总,电竞中国年已经到来,电竞创业者的黄金年代或许也已到来。