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从消费内容看，消费支出从基础生活类商品逐渐向商品、绿色健康商品、智能商品、商品转变。在快速消费品领域，根据凯度贝恩和凯度消费者指数研究《2017购物者报告(一)》中城镇快速消费品的统计数据，尽管城镇家庭数量一直上升，但快速消费品品类增长普遍放慢。增速减慢的根本原因是每个家庭在快速消费品上的平均支出增速放缓，2016年仅为0.7%，远低于可支配收入的增速。特别在包装食品和饮料市场，自2014年起走低。





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