信息流广告的发展趋势

看2018年信息流广告发展趋势

2018年新年伊始，新春未至，以百度和今日头条为首的两家互联网公司拉开了信息流大战的帷幕。1月31日，腾讯上线立知，次日即宣布下线，据说是因为涉嫌抄袭即刻，创造了戏剧化的一幕。

目前，在信息流领域，各大手下均有代表性产品。百度提出“没事看一看，有事搜一搜”的标语，打造手机百度搜索+信息流双引擎战略。阿里收购的UC，目前已经变成浏览器+信息流的形式。而腾讯，依托公众号的内容积累，在中设置了看一看模块，配合腾讯新闻客户端、天天快报等，形成了自己的内容分发渠道。

目前看，百度的双引擎战略很具有杀伤力，可以说是中对今日头条产生冲击大的。李彦宏表示从未说过“All in AI”，百度大多数资源在搜索和信息流。2017年，百度财报很亮眼。从刚发布的2017年 Q4财报看，百度营收为236亿元人民币(约合36.2亿美元)，同比增长29%，其中移动营收占比76%;2017年度总营收为848亿人民币(约合130.3亿美元)，同比增长20%。百度重新回到高速增长轨道上来，这其中，信息流的作用很大。

这也是为什么百度会与今日头条产生正面冲突的根本原因。在中，从技术和产品积累上看，百度做信息流的优势远胜于腾讯和阿里，阿里的电商，腾讯的社交+游戏，都不如百度的搜索。搜索和信息流的技术底层相通，而目的更是趋于一致。就是把内容送到需要的用户手中。

信息流为什么那么重要,

广告价值。从商业角度开，互联网企业多扮演着渠道供给者的角色。而信息流，是移动互联网中后期，通过算法实现的一个内容分发新渠道。百度，通过搜索引擎占据了PC时代的内容分发渠道，这一技术下，人主动找内容，内容以被动搜索的形式送达用户，也以此了饱受诟病的竞价排名的商业模式。而进入移动互联网时代，百度一再错过移动端布局，2012年今日头条上线，成为一股不可小窥的力量，2017年是今日头条火的一年，即受到围剿，还被人民日报这样的媒体点名批评，而今日头条的内容生态在 2017年越发稳固。对今日头条而言。2017年是机遇与危机并存的一年。

今日头条2017年信息流广告营收目标为150亿元，2018年300-500亿元。2017年，今日头条广告收入达到了100亿，张一鸣豪言，2020年，今日头条信息流广告奖达到100亿美金。预计2017年信息流广告市场总规模达到了557亿元，占整体网络广告市场的14.3%，未来三年内仍将保持50%。据预测，2019年信息流广告规模将达到1500亿。