上半年中国广告市场增幅明显分众电梯广告价值逐渐被传统行业主认可

Wind数据显示,上半年,2388家可比上市公司共支出广告费用1196.36亿元,同比增长40.75%,占这些上市公司营业总收入的1.2%,占净利润的20.77%。其中,22家上市公司上半年支出广告费超过10亿元,仅3家广告费用同比下滑。

    金额方面,广告费用超过1000万元的有691家,超过1亿元的有204家,超过10亿元的有22家。此外,7家上市公司上半年广告费用超过20亿元。其中,伊利股份、上汽集团、复星、苏宁易购、恒瑞等公司排名居前。

    以苏宁易购为例,半年报显示,公司为拉动销售,广告投入加大,报告期内共支出广告费28.99亿元,同比增长65.81%。报告期内,公司共实现营收1106.78亿元,同比增长32.16%;共实现净利润60.03亿元,同比增长1959.41%。广告费用占营业收入的比重由2017年上半年的2.12%,上涨至2018年上半年的2.66%。

    分行业看,广告费用超过10亿元的22家上市公司中,13家是XX类上市公司,远超其他行业。此外,食品饮料行业有4家、汽车行业有2家、房地产行业有1家、通信行业有1家。

   三大奶同样依然是广告投放的大金主。2017年的数据显示，伊利在广告营销上花费82.06亿，约占总营收的12.15%；蒙牛在广告营销上花费50.83亿，约占总营收的8.45%；光明在广告营销上花费31.09亿，约占总营收的14.34%。三大乳业的年广告营销费用高达163.98亿。算下来，三大奶业的广告投放，每天就有4000万。

   天风证券指出,消费属性行业相比其他行业,广告费较高。其中,XX、互联网、食品、地产、汽车位列大广告投放行业。据国家工商总局数据,2017年全国广告经营额达到6896亿元,同比增长6.3%,占GDP比重为0.84%,仍低于国际平均水平1.5%和发达国家水平2%。上市公司广告费占全国广告经营额的比重由2014年的30%持续提高到2017年的44%。

    CTR日前发布《2018上半年中国广告市场回顾》，数据显示，2018上半年中国广告市场的增幅同比有了明显提高，达到了9.3%。不过在所有广告媒介中，增长速度快的依旧是近年来颇为热门的影院视频、分众电梯电视与电梯海报，三者增幅均在25%左右。中泰证券研报显示，2018年上半年分众电梯广告花费Top10品牌中出现很多传统行业广告主，比如蒙牛、飞鹤、广誉远等，说明电梯广告的渠道价值逐渐被传统行业主认可。

    CTR的数据还显示，互联网广告增速大大减缓。互联网广告从去年上半年的14.5%的增长率，到今年上半年的增速仅有5.4%，甚至落后于整体广告市场的增速。这多少让人有些吃惊。

   在2018上半年中国广告市场的增幅明显提高的数据发布同时，CTR亦表示，预计下半年的增幅有一定回落。