慧科讯业发布2018上半年中国媒体格局与趋势研究报告

慧科讯业发布2018上半年中国媒体格局与趋势研究报告

媒介，对于用户，是获得满足的平台。对于品牌方，是传播自身的渠道。媒介之争，就是企业的竞争博弈。媒介费用浪费与否，在选择之初，就已经被决定。

2018中国媒体图谱

万物互联而生，随着被誉为互联网原住民的00后成年，媒介环境相较他们的父辈已发生了翻天覆地的大变。报纸等传统媒体式微，电视、广播竞争力犹存，PC、移动融合发展，中国媒体发展虽百发齐放，但在各自影响力方面，却已呈现出显著差异。

相信电视

互联网时代，大多数家庭的电视或已成为摆设。但不可否认，电视媒体，无论是其规模，还是公信力，都远网络媒体，是国人信任度高的媒体类型。

尽管近年来电视台收视率有所下降，但凭借出众的媒体公信力，电视媒体刊例单价未下降，且头部频道，如的刊例单价上涨，总体广告收入不降反升。

常听广播

2018年上半年，我国机动车保有量达3.19亿辆，成为名副其实的汽车大国。受汽车拥有量增长的推动，车载广播代替传统广播形式，成为互联网时代传统媒体的突围代表，收听率不降反升，广告收入也随之相应增长。

慧科讯业全媒体监测平台数据显示，2018年上半年，广播广告整体广告时长环比减少1.3%，刊例价环比增长10%。

上班爱用pc，下班爱用手机

2010年，3Q大战战火绵延，被业界称之为pc时代和移动互联时代的分水岭，移动互联网时代就此拉开序幕。

但时代并未抛下PC，近年来，PC端互联网和移动互联网二者并非此消彼长的替代关系，而是融合发展的互补关系，且在使用场景上逐渐形成各自特色。

从用户使用时段上看，PC与移动的高峰时间交替出现，PC端的用户活跃时段集中在白天的工作期间，而手机则分布在午间和晚间休闲时间。

媒介费用如何不打水漂

“我知道，我的广告费有50%是浪费的，但我不知道是哪一半。”100多年间，这个广告界“哥德巴赫猜想”让无数品牌商心碎，为了没有浪费的那一半，不得不接受浪费。

这种情况在现在有了明显改善，借助大数据，我们可以更明晰的看到，哪些媒介的投入产出比是高的，哪些费用是可以砍掉的。

KOL发声

网红比你更懂客户。

移动互联网时代，“产品为王”已然被“内容为王”所取代，UGC、PGC等内容模式导量已不再鲜见，尤其在新媒体话语权日增的情况下， KOL（Key Opinion Leader）凭借着强大的号召力、影响力和公信力，以用户防备更少的安利方式，润物细无声的达到渗透传播目的，高度、社群化、转化率高等诸多先天优势，让KOL营销成为2018年品牌方更为青睐的媒介投放渠道之一。

内容创作者角度看，2017年仍然是自媒体的天下，生产的内容形式有所创新，从图文二维世界跃升至短视频的三维世界，内容更为，感染力更强。受此影响，67%的广告主表示，2018年社会化营销会放在在KOL推广上。

小程序

客户在哪里？客户在里。

及WeChat合并月活跃账户已超过10亿，扎根于的小程序具备任何App都没有的天然优势：极低的用户获取成本和极快的用户获取速度。
2018年6月底小程序C端用户达到2.8亿、小程序数量达到100万。小程序的社交属性带动了分享裂变传播，众多刷屏案例，让众多品牌方看到了小程序的媒介优势。

OTT广告

求新、求异成为传播主流。

数字媒体凭借跨平台和多屏互动的优势，已经成为广告主们更为青睐的对象。据IAB（美国互动广告局）北美广告研究报告显示，2017年OTT视频广告支出快速增长，而且这种趋势没有放缓的迹象。

OTT兼具大屏属性和互联网属性，内容上也综合了传统电视节目与互联网视频内容。

慧科讯业全媒体监测平台数据显示，观众对OTT广告的接受度低于传统电视，但PC、移动端互联网广告，随着OTT终端覆盖率的不断扩大，大屏运营的重要性也愈发明显，是品牌方可以关注的媒介渠道之一。

新媒体形式日渐丰富，营销环境日新月异，需要品牌打破常规，借助更为合适的媒介渠道，不断探索和扩展自身的营销途径。

慧科讯业（Wisers）作为全媒体大数据智能情报方案，为企业提供各类产品服务和解决方案，以的数据分析，助力品牌方选择更为的媒介投放渠道，让传播更有影响力。