2018年移动互联网营销发展趋势之——APP营销实战及战略规划分析报告

随着智能手机大量的普及，移动智能终端技术的愈加强大，智能手机已占据了人们大部分的碎片化时间。移动互联网的随时随地性带来了全新的营销价值，企业主们已迫不及待的抢占了进入移动互联网营销的入口。APP作为一种有效的营销工具，已成为企业在移动终端的竞争平台，并与、微博构成移动互联网营销的“三驾马车”。

数据显示，Interbrand排名0名的品牌中90%以上拥有自己的APP，甚至许多企业拥有不只一个APP。越来越多的企业看到企业APP对于企业的发展、营销等方面所带来的有利之处，意识到企业移动应用的营销价值和抢占用户移动终端桌面的重要性，希望借助APP实现与用户的绑定。对企业来说，开发一款属于自己的APP已刻不容缓。

本报告大的特点就是前瞻性和适时性。报告通过对大量一手市场调研资料的总结分析，深入地剖析了国内外企业APP营销的现状及效果，并在APP用户行为调查的基础上，针对APP创意营销切入点、APP的开发设计以及推广运营方面提出了建设性的建议，助力于企业掌握APP的成功运营之道。是企业把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向的。

【出版机构】：前瞻产业研究院

【报告价格】：总 价:19800元

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【地点】：深圳市

【报告全称】：2018-2023年中国移动互联网营销发展趋势之——APP营销实战及战略规划分析报告

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【报告目录】：第1章：背景与现状篇

1.1 APP营销的相关定义

1.1.1 移动互联网的定义及业务

(1)移动互联网的定义

(2)移动互联网的业务体系

(3)移动互联网业务特点

(4)移动互联网的入口分析

1.1.2 移动电子商务的定义及业务

(1)移动电子商务的定义

(2)移动电子商务的业务分析

1.1.3 移动营销的定义及分类

(1)移动营销的定义

(2)移动营销的分类

1.1.4 APP营销的定义

(1)APP的基本含义

(2)APP的主要分类

(3)APP营销的定义

(4)本报告的研究范围

1.2 APP营销的发展背景

1.2.1 APP营销发展的社会背景

(1)参与性时代到来，消费者合作化趋势增强

(2)移动端网民规模迅猛增长，上网时长不断增加

1.2.2 APP营销发展的商业背景

(1)世界营销理念的变革

(2)移动电商规模迅猛增长

(3)传统行业与移动互联网的融合步伐加快

(4)大传媒格局改变，移动广告行业快速发展

1.2.3 APP营销发展的技术背景

(1)4G的接入及其商业价值

1)4G网络通信技术的优点

2)中国4G网络通信技术应用现状

3)4G网络通信技术带来的商业变革

(2)大数据的发展及带来的商业价值

1)大数据的定义和发展现状

2)大数据发展带来的商业价值

(3)LBS技术的发展及其带来的商业价值

(4)手机二维码技术的发展及其带来的商业价值

1.3 企业APP营销现状

1.3.1 APP营销价值分析

(1)APP营销的优势

(2)APP营销是未来营销趋势

1.3.2 APP发展势头及趋势前瞻

(1)APP发展势头分析

(2)APP发展趋势分析

1.3.3 APP发展状况及启示

(1)APP接受度分析

(2)各行业的品牌APP数量分布

(3)APP的类型特点

(4)APP的平台设备分布

(5)APP的生存周期

(6)APP用户认可程度

(7)APP应用的启示

1.3.4 我国企业APP开发现状与营销效果

(1)企业APP开发数量分析

(2)不同行业APP开发比例

(3)企业APP规划期数分析

(4)企业APP营销效果分析

(5)企业APP用户属性分析

(6)企业APP用户行为分析

第2章：创意与设计篇

2.1 企业APP模式定位与实施路径

2.1.1 企业APP如何正确定位

(1)APP功能定位

(2)APP体系定位

(3)APP如何正确定位

(4)企业APP如何打造好的品质

2.1.2 企业APP功能定位模式分析

(1)销售/服务移动化模式分析

(2)产品的移动化拓展模式分析

(3)品牌沟通移动化模式分析

(4)客户管理移动化模式分析

(5)内部品牌建设移动化模式分析

(6)产品组合移动化模式分析

2.1.3 企业APP互动创意模式分析

(1)企业APP互动营销创意模型的构建

(2)企业APP互动营销的创意模式分析

(3)企业APP创意营销传播的多层次性与整合性

2.1.4 APP营销的创意模式路径及案例展示

(1)创新互动转化需求：杜蕾斯APP

(2)奇思妙想创新体验：必胜客APP

(3)体验时尚潮流文化：啤酒APP

(4)关注用户饮食健康：早餐APP

(5)个性品牌体验：三星APP

(6)舌尖上的贴心服务：21Cake APP

(7)音乐背后的优惠券：航空APP

(8)新型贴近互动体验：CHOCK奖APP

(9)黏住年轻妈妈的心：备孕APP

(10)科学技术创意平台：buffer bursters

2.2 企业APP开发与用户体验设计策略

2.2.1 关于APP开发成本与周期

(1)APP开发一般流程

(2)企业APP开发成本解析

(3)企业APP开发周期分析

2.2.2 APP开发前需考虑的问题

(1)开发目的与目标的确定

(2)开发方式的选择问题

(3)开发平台的确定问题

(4)后台系统的融合问题

2.2.3 APP使用终端特点及其设计要点

(1)浏览时间碎片化特点及设计要点

(2)触屏移动特点及设计要点

(3)屏幕受限特点及设计要点

(4)输入受限特点及设计要点

(5)耗费流量特点及设计要点

2.2.4 企业APP的特性及设计要点

(1)APP设计的解构与重构

(2)企业APP应具备的要素

(3)企业APP的典型模块设置

(4)企业品牌APP的设计要点

2.2.5 APP平台比较及平台选择

(1)手机平台市场格局

(2)三大平台优缺点比较

(3)APP平台选择

2.2.6 企业APP用户体验设计技巧

(1)企业APP设计技巧

(2)企业APP用户体验设计

第3章：市场推广篇

3.1 企业APP推广成本及推广方案

3.1.1 APP推广成本及整合方案

(1)APP用户获取成本分析

(2)用户APP获取渠道碎片化

(3)碎片化下的APP整合推广方案

3.1.2 APP不同推广阶段的推广方案

(1)阶段：种子用户推广期

(2)第二阶段：增长式用户推广期

(3)第三阶段：爆发式用户推广期

3.1.3 APP推广过程中的主要误区

3.2 企业APP主要推广渠道及推广策略

3.2.1 APP线下渠道推广策略

(1)线下渠道大环境概述

(2)线下渠道利益诉求与合作策略

(3)其它线下推广方式

3.2.2 APP应用商店推广策略

(1)APP应用商店分类及格局

(2)三类应用商店APP推广比较

(3)APP应用商店推广方法与技巧

(4)应用商店搜索排名规则及APP推广建议

3.2.3 APP社会化渠道推广策略

(1)APP社会化营销推广的好处

(2)APP社会化推广的技巧与方法

(3)APP社会化营销的规则

(4)APP社会化营销创意策略

(5)APP社会化营销的案例

3.2.4 APP其它渠道推广策略

(1)换量推广策略与技巧

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