芝华仕头等舱沙发三年6亿广告投分众引爆主流人群品牌和新零售升级

         8月15日，全球家居品牌芝华仕头等舱沙发携手分众传媒、天猫，达成重磅战略合作，全面品牌和新零售升级。芝华仕头等舱沙发是敏华控股旗下具影响力的家居品牌，荣膺“中国具价值”、“亚洲品牌”。

全国政协委员、敏华控股董事局兼总裁黄敏利博士表示：“芝华仕头等舱沙发此次携手分众和天猫，正是旨在协同线下和线量核心入口，集聚头部力量全面引爆品牌和新零售升级，助力芝华仕头等舱沙发在功能沙发领域遥遥的地位。

芝华仕头等舱携手分众、天猫战略合作

筑高品牌竞争力助力中国消费升级

作为全球功能沙发，芝华仕头等舱沙发长期以来保持快速稳健成长。据欧睿国际2017年新调查报告显示，芝华仕已连续8年领跑中国功能沙发零售市场，2017年以44.8%市场占有率稳居，并成为入选美国功能沙发市场名的亚洲功能沙发品牌。2018年，受益于消费升级带来的对品牌家具产品的强劲需求，芝华仕持续迅速增长，在中国市场上有2466家门店，已完成一二三四线城市的门店全覆盖。

黄敏利博士指出：“中国的中产已经成为家具市场的消费主力，目前中国的中产约有2亿人，仅次于欧洲和美国市场，而到了2035年，中国的中产将达到7亿人，这将是欧洲和美国的总和，未来家具行业仍大为可期。”

基于此，芝华仕头等舱沙发近年来在拓展新技术、新产业、新业态、新零售、新模式等方面不断发力，推动产业升级重构和资源整合，通过开展多元化的营销形式，深化线上线下联合营销，强力提升品牌价值与竞争力。

黄敏利博士表示：分众传媒是全球大的电梯和影院媒体集团，天猫是全球消费者挚爱的线上综合购物平台，与两者的跨界战略合作，整合线下和线上的流量入口“头部力量”，推高芝华仕头等舱沙发的品牌势能，覆盖目标人群，地宣导芝华仕头等舱沙发的“舒适、健康、超值、时尚”等产品特性，引导更多大地区消费者到店体验和选购芝华仕头等舱沙发，真正实现对美好生活的追求。

三年6亿广告投放分众直击主流中产人群

分众传媒集团董事长江南春表示：“消费升级和追求品质已经成为中国市场的主题和刚需，芝华仕头等舱沙发作为家具行业，未来将具有广阔的发展空间。分众此次与芝华仕头等舱沙发的战略合作，希望借助于分众媒体的强引爆力，助力芝华仕头等舱沙发直击主流人群，强化提升营销度和品牌度，赢得更大市场。”

分众传媒集团董事长江南春

作为线下流量核心入口，分众传媒紧扣中国“城市化”和“消费升级”两大主题，在线下利用消费者每天日常生活环境下的媒体消费空隙，实现植入广告的高频传播和有效到达，这种生活场景媒体长期稳定存在于主流人群的生活工作场景之中，能够充分实现主流人群的集中影响。

江南春指出：“分众电梯媒体所覆盖的2亿城市主流人群贡献了70-80％的都市消费力，是影响中国市场消费的人群，将广告集中投放给这些品牌消费的意见和口碑人群，将成为主流消费趋势的基础。”

今年7月，阿里巴巴以150亿元战略入股分众。阿里表示，双方将运用阿里新零售基础设施能力和大数据能力与分众广泛的线下触达网络形成化学反应，为用户和商家带来全新体验和值。

芝华仕头等舱沙发与分众传媒战略合作

联手天猫升级品牌新零售

“面对品牌，天猫要赋能品牌做数字化转型，向品牌输出阿里巴巴沉淀的数据能力和技术优势，打通‘销售-营销-供应链-研发’的全链路。”天猫总裁靖捷谈到。对于传统家具企业来说，当下正是拥抱新零售，进行数字化转型变革的好时机。

此前，芝华仕通过天猫的生意参谋针对消费者人群画像分析，结合科技布、USB等新材料新模块，逆向设计定制货品，发布的天猫定制款收获了很好的市场反响。在积极探索新零售的升级路径上，芝华仕选择了继续与天猫紧密合作。

芝华仕头等舱沙发与天猫达成品牌赋能联合营销战略合作

据悉，芝华仕正在尝试通过接入天猫“云店”系统和品牌数据银行工具，将线上线下门店、货品、会员、服务全面打通，实现线上线下目标人群的触达和数据回流再运营。终还可以利用大数据沉淀，来反哺芝华仕品牌的C2M升级。此外，芝华仕还将联合天猫积极实践行业服务创新，共同为消费者提供更的家具购物体验。

芝华仕头等舱沙发作为中国乃至全球家居品牌，有着雄厚的产品研发和制造能力和覆盖全国的丰富线下门店渠道资源，以及线上的运营业绩。在天猫的“赋能品牌新零售”推动下，芝华仕头等舱沙发在产品创新、渠道建设、品牌运营和消费者运营将有质的飞跃，实现品牌的全面升级。

整合全球资源家居新风尚

26年来，敏华始终专注于沙发、床垫、板式家具、家具配件的生产、研发及智能化，获得专利200多项，领跑全球家具市场，在全球设立了22个地区分部，200余家分支机构，营销网络横跨亚、美、欧、澳等核心经济区域，产品已近100个国家和地区。2017年敏华控股业绩飘红，销售业绩突破100亿港元，位列亚洲软体家具。

全球布局，整合世界资源，引进中国，服务中国消费升级。在原材料选择方面，敏华控股与全球企业达成长期稳定的战略合作，牛皮精择欧美、意大利等奶牛皮和黄牛皮；海绵原料选择美国陶氏、荷兰壳牌合作；铁架和电机采用德国工艺生产制造，确保产品品质和舒适性。

“走出去，引进来”，敏华控股通过全球并购等方式将欧美品牌“引进来”，现已并购欧洲家居企业HomeGroup及旗下品牌北欧宜居，同时引进美国功能沙发品牌伯恩·名家和美式家居品牌伯爵·美家，意大利沙发品牌Nicoletti尼科莱蒂等品牌到我们中国市场，帮助我国消费者不出就能选购到欧美家具，满足消费人群的消费需求。

分众传媒

          分众年营收超百亿市值超千亿,关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年，而电梯是城市化的基础设施，电梯代表着四个词：主流人群，必经，高频，低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的核心以及的资源。        分众传媒作为全球大的电梯媒体和影院媒体集团，分众正在迈向覆盖500个城市500万个终端每天到达5亿城市新中产的目标，引爆主流人群，消费升级。随着经济全球化和中国出海热潮，占据中国电梯媒体市场90％市场份额的分众传媒目前已在韩国、新加坡、印尼等地成立海外公司，所以分众的定位可以总结为【引爆主流，投分众！】。

楼宇电视广告 

 分众传媒的工作就是把广告植入到消费者必经的生活空间并且形成化的选择     
 媒体定位：锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖     
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区显眼位置     
* 广告频次每天滚动播放60次，企业可以任意组合不同频次做强化套餐     
   

硬件设施     
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD     
* 在较大空间内采用42英寸PDP     
       1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在写字楼的办公人群，每人每天至少4次乘坐电梯上下，目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟，具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。     
      2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高，消费能力较强，收入较为稳定，年龄段非常集中清晰化。是广告主值得购买的强效广告传播媒体。     
     3.覆盖面广泛，以温州纯写字楼加商住楼为主。对温州具活力的消费群体覆盖率在90%以上，锁定受众目标，现有1000多东楼宇，1200块高清屏，覆盖近2500部电梯。     
     4.楼宇广告具有的视觉冲击力；广告目标到受众群体非常稳定，不受天气环境等外在因素的影响。     
     5.媒介价格非常合理，千人成本非常低，对广告主投放费用非常合算。     
     6.互补性，电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合，它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足，大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等信息传播。     
 咨询电话： :250576993 陈云     
 主营：温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告宁波电梯广告;宁波楼宇广告;宁波电梯广告;宁波楼宇电视广告;宁波电梯平面广告;宁波电梯框架广告;浙江电梯广告;浙江写字楼广告;浙江住宅区广告;浙江酒店广告;浙江商场广告;杭州电梯广告;杭州楼宇广告;台州电梯广告;杭州楼宇电视广告;杭州电梯平面广告;杭州电梯框架广告   

   分众传媒 

 电梯框架广告
  

渠道价值显著

     电梯广告的崛起跟它自身得天厚的媒体优势密不可分，相比电视、广播、互联网等内容媒体，特的渠道价值是其优势所在。

      1、强制性。人们可以不看电视，不看报纸，不坐公交，不坐地铁，但一定要回家，一定会等电梯坐电梯，一定要看电梯广告，24小时不打折的效果。 

     2、锁定群体，目标受众高度集中。城区中的商住楼里集中了城市主力消费群体，他们多为企业高管或时尚白领的人士，是中高商品或服务的主要消费群体。电梯广告正是锁定这一购买力的群体，客户；在其发布的广告信息可以直接命中目标群体，让商家的品牌消息与目标受众做面对面的传递。

        3、强制性反复阅读播放，广告信息到达率高达95%。在高层商住楼里，人们每天平均乘坐电梯4次以上，另外还有大量的相似群体的来往，电梯间的人流量，电梯广告曝光率很高；乘坐电梯时，由于是在封闭式又狭小的空间，过程单调乏味，电梯内的广告是的视线落点，使目标群体的视线不自主的停留在上面。因此电梯框架广告的阅读具有强制性，广告信息传播的干扰度极底，1000人调查显示，广告信息到率达95%，传播效果显著。

     4、费用低，视觉冲击力强。 电梯广告与传统的户外广告，报纸电视广告相比，发布费用要低廉很多，每次投放时间随机性高，而信息传播到达率却高达95%，近乎会令消费者对广告印象深刻，效果显著。

      在以上所罗列的电梯媒体的优势当中，重要的是第2条：锁定人群，这也正是其为何在这轮消费升级大战中备受品牌商青睐的原因。

     人群主要指年龄在20-45岁，月收入5000以上的人。他们不仅自身购买力强，而且对于周围人有很强大的和辐射作用，因此也被称为“人群”，他们是这一轮消费升级的主要推动者，能否抓住这部分人关乎一个品牌的未来。而电梯媒体的主流受众就是这个年龄段的城市白领，恰好与之高度重合。

      正是基于这样的认知，许多品牌尤其是那些有化升级需求的品牌，开始选择电梯作为主流传播渠道，并且取得了很好的效果。

 咨询电话: :250576993 陈云 主营：温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告宁波电梯广告;宁波楼宇广告;宁波电梯广告;宁波楼宇电视广告;宁波电梯平面广告;宁波电梯框架广告;浙江电梯广告;浙江写字楼广告;浙江住宅区广告;浙江酒店广告;浙江商场广告;杭州电梯广告;杭州楼宇广告;台州电梯广告;杭州楼宇电视广告;杭州电梯平面广告;杭州电梯框架广告