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中国作为第二大钻石消费市场,为整个行业带来重大的发展契机。为了更全面地了解中国千禧一代消费者的需求,钻石生产商协会(DPA)于2017年分别在北京、上海、成都、沈阳、湛江等多个城市花了近3个月的时间,邀请近百位80、90后进行了一对一的深度访谈和调研。调研结果显示,中国的千禧一代向往真实长久的爱情,却不知如何维系;渴望钻石的同时,并不完全理解钻石代表的情感涵义,也鲜少意识到钻石在日常生活中所扮演的角色。
鉴于这一系列的洞察,钻石生产商协会(DPA)在中国展开的“珍如此心真如此钻”推广活动,以钻石作为真挚情感的象征,启发爱侣们以日复一日的细微举动表达真挚的爱,庆祝每一个活在爱中的珍贵时刻,见证并陪伴爱侣们携手向前、相守到老的旅途。整个活动将会通过网络、电影院视频广告、情感真人秀、社交网络、线下活动等渠道,触达中国的千禧一代。
除此以外,钻石生产商协会(DPA)成员还积极通过自身的活动,为社会带来有益的影响。各协会成员与钻石矿井所在地的社区合作,促进当地经济发展,带来更多就业机会,并保障员工和居民的健康和安全;致力于保护环境,大限度地降低钻石矿井从设计到关闭对环境的影响,保护自然资源和物种多样性,大限度地减少碳足迹。

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