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消费升级也好，场景营销也罢，其背后大的驱动力在于新兴90后，00后这一批消费群体的兴起，物美的消费价值观已经不完全适应这一批消费者，新颖时尚开始成为他们选择商品的决策因素，因为成长的环境不一样，于是 KOL（关键意见）在消费者决策中的地位越来越重要
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新兴消费群体接受新事物的学习速度很快，所以光有 KOL 还不够，持续的创意输出，打造多样化主题的消费场景才能够将消费者转化成你的粉丝，每一次引导消费的过程都是企业文化和品牌价值输出的过程，经过长时间的“软磨硬泡”，消费者对企业的固有认知就形成了。
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现在传统电商大的问题在于消费者的品牌忠诚度不高，究其原因是影响消费者决策的因素太多了。